Suchmaschinenmarketing â> Start in den Dialog
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Cloak<strong>in</strong>g<br />
Cloak<strong>in</strong>g (abgeleitet von Cloak, dt. „Deckmantel“)<br />
liegt vor, wenn unter derselben URL anhand<br />
bestimmter Kriterien unterschiedliche Inhalte<br />
durch <strong>den</strong> Server ausgeliefert wer<strong>den</strong>. Je nachdem,<br />
welchem Kriterium e<strong>in</strong> Besucher bzw. User Agent<br />
entspricht, erhält er e<strong>in</strong>e Website präsentiert, die<br />
auf ihn h<strong>in</strong> optimiert wor<strong>den</strong> ist. Cloak<strong>in</strong>g kann<br />
z.B. dazu verwendet wer<strong>den</strong>, um menschliche<br />
Besucher von <strong>den</strong> Spidern der Suchmasch<strong>in</strong>en zu<br />
unterschei<strong>den</strong>. Ziel ist es hierbei, durch <strong>in</strong>dividuell<br />
optimierte Websiten e<strong>in</strong>e hohe Suchmasch<strong>in</strong>en-<br />
Position zu erreichen. Im Extremfall haben die<br />
Inhalte e<strong>in</strong>er Website, die von e<strong>in</strong>er Suchmasch<strong>in</strong>e<br />
erfasst wur<strong>den</strong>, überhaupt nichts mit dem zu tun,<br />
was e<strong>in</strong> menschlicher Besucher im Endeffekt vor-<br />
f<strong>in</strong>det, wenn er e<strong>in</strong> Suchergebnis-E<strong>in</strong>trag <strong>in</strong> der<br />
Suchmasch<strong>in</strong>e anklickt. Wer<strong>den</strong> Cloak<strong>in</strong>g-Metho-<br />
<strong>den</strong> von Suchmasch<strong>in</strong>en als Spam enttarnt, kann<br />
dies zu e<strong>in</strong>em Ausschluss der Website aus dem<br />
Datenbestand führen.<br />
Crawler<br />
Siehe „Spider“.<br />
Cross-L<strong>in</strong>k<strong>in</strong>g<br />
Dt. „Querverl<strong>in</strong>kung“. Bezeichnet die gegenseitige<br />
Verl<strong>in</strong>kung vieler (oder aller) Seiten zwischen<br />
verschie<strong>den</strong>en Websites. Die Motivation für Cross-<br />
L<strong>in</strong>k<strong>in</strong>g resultiert gewöhnlich aus dem Bestreben,<br />
die L<strong>in</strong>k-Popularität von Seiten zu steigern bzw.<br />
e<strong>in</strong>e gewünschte Vererbung des Google Page-<br />
Ranks zu erreichen. Cross-L<strong>in</strong>k<strong>in</strong>g kann <strong>in</strong> extre-<br />
men Fällen von Google mit e<strong>in</strong>em PageRank 0<br />
als Spam bestraft wer<strong>den</strong>.<br />
Dead L<strong>in</strong>k<br />
Dt. „Toter L<strong>in</strong>k“, „Defekter L<strong>in</strong>k“, engl. „Broken<br />
L<strong>in</strong>k“. E<strong>in</strong> L<strong>in</strong>k, der nicht zu e<strong>in</strong>er erreichbaren<br />
Website führt. Dead L<strong>in</strong>ks entstehen durch Un-<br />
achtsamkeit, Serverausfall oder Veränderung der<br />
Seitenstruktur. Dead L<strong>in</strong>ks können die Erfassung<br />
e<strong>in</strong>er Website durch Suchmasch<strong>in</strong>en beh<strong>in</strong>dern.<br />
Doorway Page<br />
Auch „Brückenseite“, „Gateway Page“, „E<strong>in</strong>-<br />
stiegsseite“, „Rank<strong>in</strong>gseite“, „Funnel Page“. Door-<br />
way Pages s<strong>in</strong>d speziell für Suchmasch<strong>in</strong>en kons-<br />
truierte Websites, die für bestimmte Keywords<br />
optimiert s<strong>in</strong>d (und manchmal auch für bestimmte<br />
Suchmasch<strong>in</strong>en). Doorway Pages zielen meist<br />
darauf ab, durch gute Suchmasch<strong>in</strong>en-Positionen<br />
Besucher für e<strong>in</strong>e Website zu gew<strong>in</strong>nen. Doorway<br />
Pages, die ke<strong>in</strong>e für <strong>den</strong> User s<strong>in</strong>nvollen Inhalte<br />
liefern, wer<strong>den</strong> von Suchmasch<strong>in</strong>en häufig als<br />
Spam gewertet.<br />
HTML<br />
Neben dem eigentlichen Inhalt wie z.B. Texten<br />
be<strong>in</strong>haltet die Seitenbeschreibungssprache HTML<br />
spezifische Markierungen, die e<strong>in</strong>e Formatierung<br />
oder Gültigkeit von Inhalten spezifizieren. In Web-<br />
sites wer<strong>den</strong> Tags im Quelltext durch spitze Klam-<br />
mern markiert. Die Tags wer<strong>den</strong> vom Browser<br />
<strong>in</strong>terpretiert und die Inhalte entsprechend darge-<br />
stellt. Für die Suchmasch<strong>in</strong>enoptimierung ist es<br />
wichtig, dass e<strong>in</strong>e Website weitgehend vali<strong>den</strong><br />
HTML-Code be<strong>in</strong>haltet, da fehlerhafter Quellcode<br />
zu Problemen mit Spidern führen kann.<br />
Index<br />
Der Begriff bezeichnet im Zusammenhang mit<br />
der Suchmasch<strong>in</strong>enoptimierung zumeist <strong>den</strong><br />
Datenbestand e<strong>in</strong>es Suchmasch<strong>in</strong>en-Betreibers.<br />
Entsprechend nennt man die Aufnahme <strong>in</strong> die<br />
Datenbank e<strong>in</strong>er Suchmasch<strong>in</strong>e auch „<strong>in</strong>dexieren“.<br />
Interner L<strong>in</strong>k<br />
L<strong>in</strong>k von e<strong>in</strong>er Website auf e<strong>in</strong>e Seite der<br />
gleichen Website. E<strong>in</strong>e s<strong>in</strong>nvoll konstruierte<br />
<strong>in</strong>terne Verl<strong>in</strong>kungsstruktur ist elementar für die<br />
vollständige Erfassung e<strong>in</strong>er Website durch Such-<br />
masch<strong>in</strong>en-Spider. Vorsicht ist bei e<strong>in</strong>er übertrie-<br />
benen Querverl<strong>in</strong>kung <strong>in</strong>nerhalb e<strong>in</strong>er Website<br />
geboten: Auch dieses wird von vielen Suchma-<br />
sch<strong>in</strong>en als Spam gewertet.<br />
<strong>Suchmasch<strong>in</strong>enmarket<strong>in</strong>g</strong> 19
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