Suchmaschinenmarketing â> Start in den Dialog
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Vertrauen Sie ke<strong>in</strong>em Dienstleister, der:<br />
– e<strong>in</strong> spezifisches Rank<strong>in</strong>g <strong>in</strong> <strong>den</strong> Such-<br />
masch<strong>in</strong>en garantiert<br />
– Ihnen ke<strong>in</strong>e Lizenzen für se<strong>in</strong>e Suchmaschi-<br />
nen-Partnerschaften vorlegt<br />
– Ihnen exklusive Rechte für e<strong>in</strong> bestimmtes<br />
Keyword anbietet<br />
– automatische Website-Erstellungen oder<br />
-Pflege ausführt<br />
– nicht zwischen Suchergebnissen und<br />
bezahlten Suche<strong>in</strong>trägen unterscheidet<br />
– ke<strong>in</strong>e detaillierten Rank<strong>in</strong>g bzw. Besucher-<br />
statistiken aufweisen kann<br />
– darauf besteht, das Host<strong>in</strong>g Ihrer Websites<br />
zu übernehmen<br />
Sie sollten sich Sorgen machen, wenn:<br />
– Ihre Website verbannt wird oder auf<br />
schwarzen Listen steht<br />
– Suchmasch<strong>in</strong>ene<strong>in</strong>träge nicht von langer<br />
Dauer s<strong>in</strong>d<br />
– Sie <strong>den</strong> Namen Ihres Suchmasch<strong>in</strong>en-<br />
Dienstleisters <strong>in</strong> Ihrem Quellcode f<strong>in</strong><strong>den</strong><br />
– Sie L<strong>in</strong>ks oder versteckte L<strong>in</strong>ks auf Ihren<br />
Websiten f<strong>in</strong><strong>den</strong>, die von Ihrem Dienst-<br />
leister gesetzt wur<strong>den</strong><br />
– Sie nicht regelmäßige Updates erhalten<br />
– Ihre Kosten pro Akquisition nicht profitabel<br />
s<strong>in</strong>d<br />
– Ihre Website für e<strong>in</strong>en längeren Zeitraum<br />
offl<strong>in</strong>e ist<br />
– Ihr Onl<strong>in</strong>e-Umsatz nicht steigt<br />
– Sie ke<strong>in</strong>en Return on Investment erzielen<br />
18<strong>Suchmasch<strong>in</strong>enmarket<strong>in</strong>g</strong><br />
TIPP:<br />
TIPP:<br />
Zum Preismodell der Dienstleister lässt sich<br />
wenig Allgeme<strong>in</strong>es sagen, <strong>den</strong>n möglich s<strong>in</strong>d alle<br />
Modelle vom Festpreis-Optimierungsprojekt über<br />
Abrechnungen pro Arbeitsstunde, Bezahlungen<br />
pro Klick bis zu Provisionsmodellen bei Erfolg.<br />
Die e<strong>in</strong>zige Abrechnungsart, die bisher selten zu<br />
beiderseitiger Zufrie<strong>den</strong>heit geführt hat, ist die<br />
Abrechnung nach „Top-Rank<strong>in</strong>gs“, bei <strong>den</strong>en oft<br />
selten gesuchte Suchbegriffe oder wenig benutzte<br />
Suchmasch<strong>in</strong>en herangezogen wer<strong>den</strong>, um e<strong>in</strong><br />
Top-Rank<strong>in</strong>g abzurechnen.<br />
Glossar<br />
<strong>Suchmasch<strong>in</strong>enmarket<strong>in</strong>g</strong><br />
Blacklists – Schwarze Listen<br />
Listen, auf <strong>den</strong>en Namen, Netz- und Postadresse<br />
von Firmen publiziert wer<strong>den</strong>, die sich durch<br />
Spamm<strong>in</strong>g unbeliebt gemacht haben.<br />
Brückenseite<br />
Siehe „Doorway Page“.<br />
Click-Popularität<br />
Manche Suchmasch<strong>in</strong>en haben damit experimen-<br />
tiert, die Popularität von Websites anhand der<br />
Zahl der Clicks <strong>in</strong> Ergebnisseiten zu bewerten.<br />
Die am häufigsten geklickten Ergebnisse<br />
erhielten e<strong>in</strong>e bessere Rank<strong>in</strong>g-Position. Dieses<br />
Verfahren hat jedoch ke<strong>in</strong>e Verbreitung bei Such-<br />
masch<strong>in</strong>en gefun<strong>den</strong>, da es e<strong>in</strong>fach manipuliert<br />
wer<strong>den</strong> konnte.
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