Suchmaschinenmarketing â> Start in den Dialog
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Ihre Websites <strong>in</strong>tegrieren und können sich dann<br />
jederzeit auf dem Server Ihres Track<strong>in</strong>gdienst-<br />
leisters e<strong>in</strong>wählen und die aktuelle Analyse Ihrer<br />
Site sehen. Die Kosten für diese Lösung s<strong>in</strong>d<br />
üblicherweise recht überschaubar und hängen<br />
normalerweise von der Anzahl der Seitenabrufe<br />
auf Ihrer Website und von <strong>den</strong> gewünschten<br />
Reports und Analysen ab.<br />
Die Track<strong>in</strong>gsysteme können Ihnen allerd<strong>in</strong>gs<br />
ke<strong>in</strong>e Informationen zu <strong>den</strong> Klicks, die Ihre Seite<br />
nicht erreichen und damit <strong>den</strong> nicht genutzten<br />
Potenzialen, liefern. Somit sollten sie zusätzlich <strong>in</strong><br />
regelmäßigen Abstän<strong>den</strong> e<strong>in</strong>e Rank<strong>in</strong>ganalyse für<br />
die wichtigsten Keywords durchführen, die Ihre<br />
Produkte und Dienstleistungen beschreiben.<br />
6. Dienstleisterauswahl<br />
Alle<strong>in</strong>e <strong>in</strong> Deutschland tummeln sich Hunderte,<br />
wenn nicht gar Tausende Agenturen, die alle<br />
anbieten, das <strong>Suchmasch<strong>in</strong>enmarket<strong>in</strong>g</strong> für Sie zu<br />
übernehmen. E<strong>in</strong>e gute Agentur wird Ihnen immer<br />
zuerst e<strong>in</strong>e <strong>in</strong>dividuelle Beratung anbieten, welche<br />
der verschie<strong>den</strong>en Maßnahmen im Suchmaschi-<br />
nenmarket<strong>in</strong>g Sie <strong>in</strong> welchem Maße nutzen<br />
sollten. Weiterh<strong>in</strong> wird Ihnen e<strong>in</strong>e gute Agentur<br />
immer offen legen, wie sie vorzugehen ge<strong>den</strong>kt<br />
und wird Ihnen über e<strong>in</strong> genaues Report<strong>in</strong>g nach-<br />
weisen, wie sie Ihr Geld ausgegeben hat. Die<br />
meisten Agenturen verfügen mittlerweile auch<br />
über ausgeklügelte Track<strong>in</strong>gsysteme, die nicht nur<br />
die Anzahl der Klicks und die Budgetverteilung<br />
auf die verschie<strong>den</strong>e Kanäle und Keywords,<br />
sondern teilweise auch <strong>den</strong> Return on Investment<br />
Ihrer <strong>Suchmasch<strong>in</strong>enmarket<strong>in</strong>g</strong>kampagne sehr<br />
genau messen und ausweisen.<br />
Lassen Sie sich Referenzkun<strong>den</strong> nennen, die<br />
sowohl <strong>in</strong> Suchmasch<strong>in</strong>en zu f<strong>in</strong><strong>den</strong> als auch<br />
bereit s<strong>in</strong>d, Aussagen über <strong>den</strong> Dienstleister<br />
zu treffen.<br />
Weiterh<strong>in</strong> sollte die Agentur zum<strong>in</strong>dest so groß<br />
und erfahren se<strong>in</strong>, dass sie automatische Tools für<br />
die Analyse und das Handl<strong>in</strong>g der Suchergebnis-<br />
werbung nutzt, da sie sonst bei e<strong>in</strong>er manuellen<br />
Arbeit der Agentur entweder e<strong>in</strong>e teurere oder<br />
e<strong>in</strong>e schlechtere Dienstleistung erwarten können<br />
als bei e<strong>in</strong>er Agentur, die Technik e<strong>in</strong>setzt. Genau<br />
die gegenteilige Aussage gilt bei der Suchmaschi-<br />
nenoptimierung Ihrer Website. E<strong>in</strong>e Agentur, die<br />
e<strong>in</strong>fach nur e<strong>in</strong>e automatische Software über Ihre<br />
Site laufen lässt, wird zwar sehr günstige Preise<br />
anbieten können, wird aber selten zu wirklich<br />
nachhaltigen Verbesserungen Ihrer Rank<strong>in</strong>gs<br />
führen. Es kann sogar <strong>den</strong> gegenteiligen Effekt<br />
geben, dass die Suchmasch<strong>in</strong>en nicht sehr froh<br />
über die automatisch optimierten Seiten s<strong>in</strong>d und<br />
Ihre Site daher komplett aus dem Index aus-<br />
schließen.<br />
Als letzter Punkt bei der Dienstleisteraus-<br />
wahl ist zu beachten, dass Ihr Dienstleister<br />
ethischen Grundsätzen folgt und sich im<br />
Rahmen der von Suchmasch<strong>in</strong>en def<strong>in</strong>ierten<br />
„sauberen“ Optimierungstechniken bewegt<br />
(vgl. Kapitel 4.7). Verlangen Sie hierzu e<strong>in</strong>e<br />
klare Aussage Ihres Dienstleisters. Verstößt<br />
dieser nämlich bei der Optimierung Ihrer Site<br />
gegen die Regeln der Suchmasch<strong>in</strong>en, wer<strong>den</strong><br />
Sie von <strong>den</strong> Suchmasch<strong>in</strong>en bestraft und<br />
nicht Ihr Dienstleister.<br />
TIPP:<br />
TIPP:<br />
<strong>Suchmasch<strong>in</strong>enmarket<strong>in</strong>g</strong> 17