Suchmaschinenmarketing â> Start in den Dialog
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5. Verwen<strong>den</strong> Sie ke<strong>in</strong>e unterschiedlichen<br />
Schreibweisen <strong>in</strong> e<strong>in</strong>em Text (z.B. E-Mail +<br />
eMail). Groß- und Kle<strong>in</strong>schreibung sowie<br />
typische Rechtschreibfehler spielen heute<br />
ke<strong>in</strong>e Rolle mehr. Also bitte nicht „Unter-<br />
nehmnsgründung“ statt „Unternehmens-<br />
gründung“. Auch sollten Sie Wortkomb<strong>in</strong>a-<br />
tionen mit B<strong>in</strong>de- oder Unterstrich<br />
vermei<strong>den</strong>.<br />
In der Regel ergeben sich am Ende dieser Über-<br />
legungen e<strong>in</strong>e Reihe von Keywords/Phrasen<br />
(max. 3-4), die es jetzt s<strong>in</strong>nvoll <strong>in</strong> <strong>den</strong> Text e<strong>in</strong>-<br />
zub<strong>in</strong><strong>den</strong> gilt.<br />
4.7. DIE ETHIK BEIM<br />
SUCHMASCHINENMARKETING<br />
Mit e<strong>in</strong>er guten Position für e<strong>in</strong>en wichtigen Such-<br />
begriffe lässt sich bares Geld verdienen. Ke<strong>in</strong><br />
Wunder, dass Suchbegriffe oft umkämpft s<strong>in</strong>d. Um<br />
die Qualität der Suchergebnisse zu gewährleisten,<br />
haben die meisten Suchmasch<strong>in</strong>en Regeln aufge-<br />
stellt. Wer sich durch allzu aggressives Suchma-<br />
sch<strong>in</strong>enmarket<strong>in</strong>g hervortut und gar versucht, die<br />
Suchmasch<strong>in</strong>en auszutricksen (Suchmasch<strong>in</strong>en-<br />
Spam), läuft Gefahr, mit dem gesamten Webauf-<br />
tritt dauerhaft aus dem Such<strong>in</strong>dex verbannt und<br />
damit im Internet unsichtbar zu wer<strong>den</strong>. Für<br />
kommerzielle Websites häufig der Todesstoß,<br />
<strong>den</strong>n ohne Besucher ke<strong>in</strong> Umsatz.<br />
Alles, was nicht dazu beiträgt, das Sucher-<br />
gebnis für <strong>den</strong> User zu verbessern, ist Spam<br />
und damit abzulehnen. Wenn Sie es genauer<br />
wissen wollen: Die relevanten Suchmasch<strong>in</strong>en<br />
haben (weitgehend ähnliche) Guidel<strong>in</strong>es, die<br />
für <strong>den</strong> nachhaltigen Erfolg e<strong>in</strong>er Website<br />
TIPP:<br />
entsprechend berücksichtigt wer<strong>den</strong> sollten.<br />
Die großen Suchmasch<strong>in</strong>en wie Google s<strong>in</strong>d hier<br />
fast allmächtig. Gegen deren Bann hat man kaum<br />
e<strong>in</strong>e Handhabe. Hier hilft es nur, die Seite <strong>den</strong><br />
Regeln entsprechend umzubauen und dann sehr<br />
höflich zu bitten, dass der Bann aufgehoben wird.<br />
Dies geschieht zum Beispiel bei Google mit e<strong>in</strong>er<br />
Mail an die Adresse deutsch@google.com. Wer<br />
Glück hat, gelangt auf diese Art und Weise nach<br />
e<strong>in</strong>igen Monaten wieder <strong>in</strong> die Suchverzeichnisse.<br />
Die Gefahr, beim Spamversuch erwischt zu wer<strong>den</strong>,<br />
ist recht groß. Dabei erfolgt <strong>in</strong> vielen Fällen der<br />
Bann nach e<strong>in</strong>em H<strong>in</strong>weis e<strong>in</strong>es konkurrieren<strong>den</strong><br />
Webseitenbetreibers. Google hat für die Meldung<br />
extra e<strong>in</strong>e eigene Website e<strong>in</strong>gerichtet:<br />
http://www.google.de/webmasters/spamreport.html<br />
Für <strong>den</strong> langfristigen Erfolg im Suchmasch<strong>in</strong>en-<br />
market<strong>in</strong>g ist es daher notwendig, Websites<br />
sauber und <strong>den</strong> Regeln entsprechend aufzubauen.<br />
Die Richtl<strong>in</strong>ien von Google s<strong>in</strong>d unter<br />
http://www.google.de/<strong>in</strong>tl/de/webmasters/guide-<br />
l<strong>in</strong>es.html zu f<strong>in</strong><strong>den</strong>. Insbesondere folgende<br />
Aktionen können bei <strong>den</strong> meisten Suchmasch<strong>in</strong>en<br />
schnell zu e<strong>in</strong>em Bann führen:<br />
■ Cloak<strong>in</strong>g – speziell auf e<strong>in</strong>zelne Such-<br />
masch<strong>in</strong>en angepasste Websites, die für<br />
<strong>den</strong> Internetsurfer unsichtbar s<strong>in</strong>d<br />
■ Unsichtbare Inhalte, wie zum Beispiel<br />
weißer Text auf weißem H<strong>in</strong>tergrund<br />
■ Irreführende Suchwörter, die nicht auf<br />
<strong>den</strong> Inhalt passen<br />
■ Mehrfaches Verwen<strong>den</strong> des gleichen Inhaltes<br />
auf unterschiedlichen Websites<br />
■ Doorway-Pages – hierunter versteht man<br />
spezielle, für Suchmasch<strong>in</strong>en optimierte<br />
Websites, die meist jedoch ke<strong>in</strong>en für <strong>den</strong><br />
Internetbenutzer s<strong>in</strong>nvollen Inhalt liefern.<br />
<strong>Suchmasch<strong>in</strong>enmarket<strong>in</strong>g</strong> 15