strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018
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38 Rolle und Aufgaben der HA Hessen Agentur GmbH<br />
Fachmessen<br />
Ausgangssituation<br />
Besonders im Rahmen von Fachmessen wer<strong>den</strong> die Kompetenzen der<br />
HA Hessen Agentur GmbH sehr deutlich. Durch Know-how und Kontakte<br />
kann, stellvertretend <strong>für</strong> alle hessischen Reisedest<strong>in</strong>ationen, die Präsenz auf<br />
Fachmessen optimal realisiert wer<strong>den</strong>. Die Teilnahme an Fachmessen wird <strong>für</strong><br />
alle beteiligten Akteure effektiver und effizienter.<br />
E<strong>in</strong>e Sonderrolle im Rahmen der Messebeteiligungen nimmt die ITB Berl<strong>in</strong><br />
e<strong>in</strong>. Die HA Hessen Agentur GmbH koord<strong>in</strong>iert derzeit <strong>in</strong> Zusammenarbeit<br />
mit <strong>den</strong> Standpartnern Frankfurt Rhe<strong>in</strong>-Ma<strong>in</strong> und Wiesba<strong>den</strong> <strong>den</strong> hessischen<br />
Geme<strong>in</strong>schaftsauftritt. Dabei übernimmt die HA Hessen Agentur GmbH<br />
wichtige Funktionen, wie die zentrale Budgetsteuerung und -verwaltung, und<br />
ist Ansprechpartner <strong>für</strong> alle weiteren hessischen Anschließer.<br />
Weiterentwicklung<br />
Durch <strong>in</strong>tensive Vor- und Nachbereitung der besuchten Messen, der dort<br />
anzutreffen<strong>den</strong> Geschäftspartner sowie der dort zu platzieren<strong>den</strong> Schwerpunktthemen<br />
wird die HA Hessen Agentur GmbH auch weiterh<strong>in</strong> e<strong>in</strong>e Schlüsselrolle<br />
<strong>für</strong> die touristischen Akteure im Land e<strong>in</strong>nehmen. Die Vor- und Nachbereitung<br />
von Messen soll weiter professionalisiert wer<strong>den</strong>. Den Partnern im<br />
Land soll angeboten wer<strong>den</strong>, auf eigene Präsenzen ggf. zu verzichten. Dies<br />
führt zur E<strong>in</strong>sparung von Personal-, Reise- und Sachkosten bei <strong>den</strong> beteiligten<br />
touristischen Akteuren. Die Messebeteiligung im Rahmen der ITB Berl<strong>in</strong><br />
wird stets e<strong>in</strong>er besonderen Betrachtung und Optimierung unterzogen.<br />
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit<br />
Ausgangssituation<br />
E<strong>in</strong>e aktive, touristische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit betreibt die HA<br />
Hessen Agentur GmbH seit Beg<strong>in</strong>n 2012 <strong>in</strong> Zusammenarbeit mit e<strong>in</strong>er externen<br />
PR-Agentur. Die strukturierte, aktive Presse- und Öffentlichkeitsarbeit<br />
wird anhand e<strong>in</strong>es Jahres-Redaktionsplans und unter E<strong>in</strong>beziehung der<br />
touristischen Akteure im Land durchgeführt. Die überregionale touristische<br />
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit f<strong>in</strong>det das Interesse aller touristischen<br />
Akteure im Land.<br />
Weiterentwicklung<br />
Die touristische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit wird, ausgerichtet an def<strong>in</strong>ierten<br />
(nationalen und <strong>in</strong>ternationalen) Quellmärkten, weiter ausgebaut.<br />
Kommunikation und Vertrieb der touristischen Themen und Anlässe wer<strong>den</strong><br />
weiter professionalisiert.<br />
Foto l<strong>in</strong>ks: Zimbelspieler im Schlossgarten von<br />
Weilburg · Beachclub am Ufer der Lahn bei<br />
Gießen | Fotos rechts: Marktplatz von Marburg ·<br />
„The Square“ über dem ICE-Bahnhof am<br />
Flughafen <strong>in</strong> Frankfurt am Ma<strong>in</strong>
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