strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018
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36 Rolle und Aufgaben der HA Hessen Agentur GmbH<br />
Weiterentwicklung<br />
Durch die <strong>in</strong>tensive E<strong>in</strong>b<strong>in</strong>dung der HA Hessen Agentur GmbH <strong>in</strong> die Kommunikation<br />
der DZT liegen aktuelle Markt<strong>in</strong>formationen und engste Kontakte<br />
zu <strong>den</strong> Marktverantwortlichen der DZT vor. Diese Markt<strong>in</strong>formationen gilt es<br />
aus Sicht der hessischen Akteure zu bewerten und gezielt weiterzukommunizieren,<br />
z. B. im Rahmen des Marktforschungs-Newsletters.<br />
In <strong>den</strong> zu <strong>den</strong> vier Profilthemen des Landes tagen<strong>den</strong> Arbeitskreisen erfolgt<br />
e<strong>in</strong>e weitere Spezifizierung der Marktbearbeitung <strong>in</strong> <strong>den</strong> ausländischen<br />
Quellmärkten. Diese bezieht sich <strong>in</strong>sbesondere auf die unterschiedliche<br />
Nutzung und Umsetzung der Profilthemen <strong>in</strong> <strong>den</strong> jeweiligen ausländischen<br />
Märkten.<br />
Foto l<strong>in</strong>ks: Tempel über Rüdesheim · Sababurg im<br />
Re<strong>in</strong>hardswald | Foto rechts: Blühendes Werratal<br />
Neben <strong>den</strong> derzeit def<strong>in</strong>ierten Primärmärkten könnten künftig weitere<br />
Märkte aktiv beobachtet und ggf. <strong>in</strong> Abstimmung mit <strong>den</strong> relevanten<br />
touristischen Akteuren im Land bearbeitet wer<strong>den</strong>. Die Ablauforganisation<br />
kann z. B. <strong>in</strong> marktspezifischen Arbeitskreisen unter Koord<strong>in</strong>ation der<br />
HA Hessen Agentur GmbH erfolgen.<br />
Darüber h<strong>in</strong>aus soll die vorliegende <strong>in</strong>dikatorgestützte Marktbewertung regelmäßig<br />
aktualisiert und anhand aktueller statistischer Daten zur Herkunft<br />
der Gäste <strong>in</strong> <strong>den</strong> Städten und Dest<strong>in</strong>ationen neu bewertet wer<strong>den</strong>.<br />
Kampagnenmanagement<br />
Ausgangssituation<br />
Die Kampagne „5 Wochen – 5 Trails Hessen“ stellt e<strong>in</strong> gelungenes Beispiel<br />
auch <strong>für</strong> künftige geme<strong>in</strong>same Kampagnen dar. Was sie auszeichnet, ist e<strong>in</strong><br />
<strong>in</strong>tegrierter Market<strong>in</strong>gansatz und vor allem die E<strong>in</strong>beziehung der touristischen<br />
Akteure im Land. Diese Vorgehensweise macht es möglich, thematische<br />
Kampagnen mit überregionaler Strahlkraft zu realisieren.