strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018
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34 Rolle und Aufgaben der HA Hessen Agentur GmbH<br />
Koord<strong>in</strong>ation, Impulsgebung und Steuerung zu übernehmen. Auch<br />
Serviceaufgaben, die von ke<strong>in</strong>em anderen Akteur erbracht wer<strong>den</strong> oder <strong>für</strong><br />
die es e<strong>in</strong>er geme<strong>in</strong>samen Aufgabenerledigung bedarf, sollen von der<br />
HA Hessen Agentur GmbH wahrgenommen wer<strong>den</strong>.<br />
Vor diesem H<strong>in</strong>tergrund erbr<strong>in</strong>gt die HA Hessen Agentur GmbH neben dem<br />
Außenmarket<strong>in</strong>g auch wichtige b<strong>in</strong>nengerichtete Leistungen und profiliert sich<br />
mittel- und langfristig als touristische Kompetenzstelle der Wirtschaftsförderung<br />
– <strong>für</strong> die Partner im Tourismusmarket<strong>in</strong>g, aber <strong>in</strong>sbesondere auch <strong>für</strong> die<br />
Tourismuspolitik. Hier<strong>für</strong> wur<strong>den</strong> die b<strong>in</strong>nengerichteten Kompetenz- und Tätigkeitsfelder<br />
herausgearbeitet und mit entsprechen<strong>den</strong> Maßnahmen h<strong>in</strong>terlegt.<br />
3.1 MARKETINGPLATTFORM<br />
Corporate Design:<br />
Klammer <strong>für</strong> <strong>den</strong> Marktauftritt<br />
Ausgangssituation<br />
Durch das zielgruppen- und quellmarktorientierte Themenmarket<strong>in</strong>g wird<br />
ke<strong>in</strong>e Dachmarkenstrategie verfolgt. Nicht Hessen wird <strong>in</strong> <strong>den</strong> Mittelpunkt<br />
gestellt, sondern die Angebotsthemen, die hessischen Dest<strong>in</strong>ationen und<br />
Anbieter. Hessen ist „lediglich“ e<strong>in</strong>e geme<strong>in</strong>same Klammer und der Absender<br />
<strong>für</strong> die im Markt platzierten Profilthemen.<br />
Weiterentwicklung<br />
In visueller Gestaltung und Kommunikation und im visuellen Auftreten ist es<br />
<strong>den</strong>noch erforderlich, e<strong>in</strong> e<strong>in</strong>heitliches Ersche<strong>in</strong>ungsbild zu verfolgen, um<br />
e<strong>in</strong>e bessere Marktdurchdr<strong>in</strong>gung zu erreichen. Hierzu wird das bestehende<br />
Corporate Design des Landesmarket<strong>in</strong>gs weiterentwickelt: Mehr Emotionalität<br />
und touristische Attraktivität sollen umgesetzt wer<strong>den</strong>. Die Profilthemen<br />
erhalten e<strong>in</strong>e eigene, <strong>in</strong> das übergeordnete Corporate Design des Landesmarket<strong>in</strong>gs<br />
e<strong>in</strong>gepasste Kennzeichnung. Gleichzeitig bedarf es e<strong>in</strong>heitlicher<br />
und verb<strong>in</strong>dlicher Richtl<strong>in</strong>ien zur Verwendung des Corporate Designs durch<br />
die HA Hessen Agentur GmbH und durch Dritte. E<strong>in</strong> Corporate Design<br />
Manual wird <strong>für</strong> alle touristischen Akteure zur Verfügung gestellt.<br />
Fotos l<strong>in</strong>ks: Fachwerk und Kopfste<strong>in</strong>pflaster <strong>in</strong><br />
Heppenheim | Foto rechts: Nationalpark<br />
Kellerwald-Edersee
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