strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018
strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018
strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
34 Rolle und Aufgaben der HA Hessen Agentur GmbH<br />
Koord<strong>in</strong>ation, Impulsgebung und Steuerung zu übernehmen. Auch<br />
Serviceaufgaben, die von ke<strong>in</strong>em anderen Akteur erbracht wer<strong>den</strong> oder <strong>für</strong><br />
die es e<strong>in</strong>er geme<strong>in</strong>samen Aufgabenerledigung bedarf, sollen von der<br />
HA Hessen Agentur GmbH wahrgenommen wer<strong>den</strong>.<br />
Vor diesem H<strong>in</strong>tergrund erbr<strong>in</strong>gt die HA Hessen Agentur GmbH neben dem<br />
Außenmarket<strong>in</strong>g auch wichtige b<strong>in</strong>nengerichtete Leistungen und profiliert sich<br />
mittel- und langfristig als touristische Kompetenzstelle der Wirtschaftsförderung<br />
– <strong>für</strong> die Partner im Tourismusmarket<strong>in</strong>g, aber <strong>in</strong>sbesondere auch <strong>für</strong> die<br />
Tourismuspolitik. Hier<strong>für</strong> wur<strong>den</strong> die b<strong>in</strong>nengerichteten Kompetenz- und Tätigkeitsfelder<br />
herausgearbeitet und mit entsprechen<strong>den</strong> Maßnahmen h<strong>in</strong>terlegt.<br />
3.1 MARKETINGPLATTFORM<br />
Corporate Design:<br />
Klammer <strong>für</strong> <strong>den</strong> Marktauftritt<br />
Ausgangssituation<br />
Durch das zielgruppen- und quellmarktorientierte Themenmarket<strong>in</strong>g wird<br />
ke<strong>in</strong>e Dachmarkenstrategie verfolgt. Nicht Hessen wird <strong>in</strong> <strong>den</strong> Mittelpunkt<br />
gestellt, sondern die Angebotsthemen, die hessischen Dest<strong>in</strong>ationen und<br />
Anbieter. Hessen ist „lediglich“ e<strong>in</strong>e geme<strong>in</strong>same Klammer und der Absender<br />
<strong>für</strong> die im Markt platzierten Profilthemen.<br />
Weiterentwicklung<br />
In visueller Gestaltung und Kommunikation und im visuellen Auftreten ist es<br />
<strong>den</strong>noch erforderlich, e<strong>in</strong> e<strong>in</strong>heitliches Ersche<strong>in</strong>ungsbild zu verfolgen, um<br />
e<strong>in</strong>e bessere Marktdurchdr<strong>in</strong>gung zu erreichen. Hierzu wird das bestehende<br />
Corporate Design des Landesmarket<strong>in</strong>gs weiterentwickelt: Mehr Emotionalität<br />
und touristische Attraktivität sollen umgesetzt wer<strong>den</strong>. Die Profilthemen<br />
erhalten e<strong>in</strong>e eigene, <strong>in</strong> das übergeordnete Corporate Design des Landesmarket<strong>in</strong>gs<br />
e<strong>in</strong>gepasste Kennzeichnung. Gleichzeitig bedarf es e<strong>in</strong>heitlicher<br />
und verb<strong>in</strong>dlicher Richtl<strong>in</strong>ien zur Verwendung des Corporate Designs durch<br />
die HA Hessen Agentur GmbH und durch Dritte. E<strong>in</strong> Corporate Design<br />
Manual wird <strong>für</strong> alle touristischen Akteure zur Verfügung gestellt.<br />
Fotos l<strong>in</strong>ks: Fachwerk und Kopfste<strong>in</strong>pflaster <strong>in</strong><br />
Heppenheim | Foto rechts: Nationalpark<br />
Kellerwald-Edersee