strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018
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32 Tourismusmarket<strong>in</strong>g <strong>2014–2018</strong><br />
Handlungsfelder <strong>für</strong> <strong>2014–2018</strong><br />
Folgende strategische Wege wer<strong>den</strong> <strong>für</strong> das Profilthema<br />
„Tagen“ <strong>für</strong> <strong>den</strong> Zeitraum bis 2018 def<strong>in</strong>iert:<br />
• Profilierung der hessischen Tagungs- und Kongressmöglichkeiten bzgl. des<br />
Alle<strong>in</strong>stellungsmerkmals „Zentrale Lage <strong>in</strong> Deutschland und Europa“ sowie<br />
„Vielfalt“ (Facettenreichtum) bei der Zielgruppe Tagungsplaner und -entscheider<br />
• Ausbau und Stärkung des Netzwerkes führender Kongresszentren und<br />
Stadtmarket<strong>in</strong>gorganisationen, e<strong>in</strong>hergehend mit der Bündelung von<br />
Budgets zur Realisierung von geme<strong>in</strong>samen Market<strong>in</strong>gmaßnahmen<br />
• Konzentration der Market<strong>in</strong>gmaßnahmen primär auf Deutschland (sukzessive<br />
E<strong>in</strong>beziehung weiterer <strong>für</strong> das Profilthema relevanter Quellmärkte)<br />
• Wahrnehmung von Koord<strong>in</strong>ierungsfunktionen der HA Hessen Agentur GmbH<br />
und ihrer Partner zur geme<strong>in</strong>samen Präsentation des Netzwerkes, u. a. <strong>für</strong><br />
Onl<strong>in</strong>e- und Pr<strong>in</strong>tmedien als auch auf Fachmessen und Roadshows<br />
Schlüsselprojekte<br />
und -maßnahmen<br />
• AUSBAU DER AKTIVIERENDEN MASS-<br />
NAHMEN DER VERKAUFSFÖRDE-<br />
RUNG: Medienkooperationen, (geme<strong>in</strong>same)<br />
Teilnahme an Roadshows<br />
und Fachmessen, Informationsreisen,<br />
Empfehlungsmarket<strong>in</strong>g<br />
• INTENSIVIERUNG DES DIALOGS,<br />
Me<strong>in</strong>ungs- und Erfahrungsaustausches<br />
der Netzwerkpartner<br />
• WISSENSGEWINN UND -TRANSFER<br />
u. a. durch Orientierung an <strong>den</strong> Trends<br />
und Entwicklungen im Bereich Tagungen<br />
und Kongresse<br />
• ENTWICKLUNG EINER VERBINDEN-<br />
DEN OPTISCH-GESTALTERISCHEN<br />
KLAMMER („Signet“) zur E<strong>in</strong>b<strong>in</strong>dung <strong>in</strong><br />
die <strong>in</strong>dividuelle Kommunikation der<br />
Netzwerkpartner<br />
Tagen <strong>in</strong> Hessen:<br />
Beispiele und Best Practices<br />
Fachmesse Meet<strong>in</strong>gplace<br />
Germany (2012)<br />
Hierbei handelt es sich um e<strong>in</strong>e Präsentation<br />
der Partner (Facetten) des Netzwerkes<br />
auf dem Meet<strong>in</strong>gplace Germany<br />
<strong>in</strong> Wiesba<strong>den</strong> – mit eigenen Messestän<strong>den</strong><br />
oder als Mitaussteller bei der<br />
HA Hessen Agentur GmbH. E<strong>in</strong>e prom<strong>in</strong>ente<br />
Platzierung <strong>in</strong> <strong>den</strong> Rhe<strong>in</strong>-Ma<strong>in</strong>-<br />
Hallen und Market<strong>in</strong>gaktivitäten, wie<br />
z. B. Gew<strong>in</strong>nspiel und Getränkesponsor<strong>in</strong>g,<br />
konnten umgesetzt wer<strong>den</strong>.<br />
Booklet „Wir begeistern<br />
mit unzähligen<br />
Facetten.“ (2012)<br />
Informative und unterhaltsame Darstellung<br />
der Partner (Facetten) <strong>in</strong> e<strong>in</strong>em<br />
Booklet, das u. a. aufgespendet wurde<br />
auf das Cover der Fachzeitschrift „tw tagungswirtschaft“,<br />
<strong>für</strong> Mail<strong>in</strong>gs e<strong>in</strong>gesetzt<br />
und auf Messen verteilt wurde.<br />
Roadshow Event Dest<strong>in</strong>ations<br />
Berl<strong>in</strong> (2013)<br />
Alle Netzwerkpartner haben an der<br />
„Event Dest<strong>in</strong>ations Berl<strong>in</strong>“ teilgenommen,<br />
um sich geme<strong>in</strong>schaftlich der Zielgruppe<br />
Tagungsplaner und -entscheider<br />
darzustellen und sie vom facettenreichen<br />
Tagen <strong>in</strong> Hessen zu überzeugen. Mit<br />
dabei – Ebbelwoi im Gerippten als<br />
kul<strong>in</strong>arische Facette.<br />
Fotos rechts: Gebäude der HA Hessen Agentur<br />
GmbH · Kuppel von St. Ludwig <strong>in</strong> Darmstadt