strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018

32 Tourismusmarketing 2014–2018
Handlungsfelder für 2014–2018
Folgende strategische Wege werden für das Profilthema
„Tagen“ für den Zeitraum bis 2018 definiert:
• Profilierung der hessischen Tagungs- und Kongressmöglichkeiten bzgl. des
Alleinstellungsmerkmals „Zentrale Lage in Deutschland und Europa“ sowie
„Vielfalt“ (Facettenreichtum) bei der Zielgruppe Tagungsplaner und -entscheider
• Ausbau und Stärkung des Netzwerkes führender Kongresszentren und
Stadtmarketingorganisationen, einhergehend mit der Bündelung von
Budgets zur Realisierung von gemeinsamen Marketingmaßnahmen
• Konzentration der Marketingmaßnahmen primär auf Deutschland (sukzessive
Einbeziehung weiterer für das Profilthema relevanter Quellmärkte)
• Wahrnehmung von Koordinierungsfunktionen der HA Hessen Agentur GmbH
und ihrer Partner zur gemeinsamen Präsentation des Netzwerkes, u. a. für
Online- und Printmedien als auch auf Fachmessen und Roadshows
Schlüsselprojekte
und -maßnahmen
• AUSBAU DER AKTIVIERENDEN MASS-
NAHMEN DER VERKAUFSFÖRDE-
RUNG: Medienkooperationen, (gemeinsame)
Teilnahme an Roadshows
und Fachmessen, Informationsreisen,
Empfehlungsmarketing
• INTENSIVIERUNG DES DIALOGS,
Meinungs- und Erfahrungsaustausches
der Netzwerkpartner
• WISSENSGEWINN UND -TRANSFER
u. a. durch Orientierung an den Trends
und Entwicklungen im Bereich Tagungen
und Kongresse
• ENTWICKLUNG EINER VERBINDEN-
DEN OPTISCH-GESTALTERISCHEN
KLAMMER („Signet“) zur Einbindung in
die individuelle Kommunikation der
Netzwerkpartner
Tagen in Hessen:
Beispiele und Best Practices
Fachmesse Meetingplace
Germany (2012)
Hierbei handelt es sich um eine Präsentation
der Partner (Facetten) des Netzwerkes
auf dem Meetingplace Germany
in Wiesbaden – mit eigenen Messeständen
oder als Mitaussteller bei der
HA Hessen Agentur GmbH. Eine prominente
Platzierung in den Rhein-Main-
Hallen und Marketingaktivitäten, wie
z. B. Gewinnspiel und Getränkesponsoring,
konnten umgesetzt werden.
Booklet „Wir begeistern
mit unzähligen
Facetten.“ (2012)
Informative und unterhaltsame Darstellung
der Partner (Facetten) in einem
Booklet, das u. a. aufgespendet wurde
auf das Cover der Fachzeitschrift „tw tagungswirtschaft“,
für Mailings eingesetzt
und auf Messen verteilt wurde.
Roadshow Event Destinations
Berlin (2013)
Alle Netzwerkpartner haben an der
„Event Destinations Berlin“ teilgenommen,
um sich gemeinschaftlich der Zielgruppe
Tagungsplaner und -entscheider
darzustellen und sie vom facettenreichen
Tagen in Hessen zu überzeugen. Mit
dabei – Ebbelwoi im Gerippten als
kulinarische Facette.
Fotos rechts: Gebäude der HA Hessen Agentur
GmbH · Kuppel von St. Ludwig in Darmstadt