strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018
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28 Tourismusmarket<strong>in</strong>g <strong>2014–2018</strong><br />
2.2.3 Profilthema „Wellness“<br />
Ausgangssituation und Entwicklungsperspektiven<br />
Das Thema Gesundheit und Wellness ist durch die breit gefächerte und <strong>in</strong><br />
der Spitze herausragend ausgeprägte Kompetenz Hessens im Mediz<strong>in</strong><strong>tourismus</strong><br />
sowie über renommierte Heilbäder und Kurorte traditionell im Lande<br />
verankert. Die demografische Entwicklung sowie der Wertewandel <strong>in</strong> Richtung<br />
e<strong>in</strong>es gesun<strong>den</strong> Lebensstils verstärken die hohe Bedeutung dieses<br />
Segments. Der Themenbereich „Gesundheit und Wellness“ ist aus gutem<br />
Grund seit E<strong>in</strong>führung im Tourismus- und Kongressmarket<strong>in</strong>g vorhan<strong>den</strong>.<br />
Aus <strong>den</strong> Erfahrungen <strong>in</strong> der Marktbearbeitung der letzten Jahre wurde die<br />
Differenziertheit des Themas „Gesundheit und Wellness“ immer deutlicher.<br />
Es zeigte sich immer klarer, dass es sich bei <strong>den</strong> Zielgruppen der Wellnessurlauber<br />
sowie der mediz<strong>in</strong>- und gesundheitstouristischen Gäste um unterschiedlich<br />
anzusprechende Zielgruppen handelt. Vor diesem H<strong>in</strong>tergrund soll<br />
dieser Differenziertheit künftig auch im Landesmarket<strong>in</strong>g Rechnung getragen<br />
wer<strong>den</strong>. Der Hessische Heilbäderverband e. V. ist zuständig <strong>für</strong> die Bearbeitung<br />
der Themenbereiche Kur und Gesundheit auf entsprechen<strong>den</strong> Market<strong>in</strong>g-<br />
und Vertriebskanälen. Dabei soll der Bereich Kur zur Steigerung des<br />
körperlichen und geistigen Wohlbef<strong>in</strong><strong>den</strong>s mit dem Ziel der Wiederherstellung<br />
der <strong>in</strong>neren Balance verstan<strong>den</strong> wer<strong>den</strong>.<br />
Kun<strong>den</strong>bedürfnis/<br />
Reiseanlass<br />
Anbieter<br />
Zuständigkeit<br />
Mediz<strong>in</strong><strong>tourismus</strong> Kur- und Gesundheits<strong>tourismus</strong> Wellness<strong>tourismus</strong><br />
Mediz<strong>in</strong>ische <strong>in</strong>dikationsorientierte<br />
Motivation und Zielsetzung<br />
Angebote von therapeutisch<br />
qualifizierten Anbietern<br />
Medical Network Hessen/<br />
Germany wiV, Hessischer Heilbäderverband<br />
e. V. (bzgl. Kurorten),<br />
Fachkl<strong>in</strong>iken, Städte<br />
Mediz<strong>in</strong>isch-therapeutische Motivation und Zielsetzung,<br />
Reisen mit gesundheitlichem Mehrwert<br />
Kurorte und Heilbäder bzw. dortige Betriebe<br />
Hessischer Heilbäderverband e. V.<br />
Klassische Urlaubsmotivation,<br />
Wellness und Genuss<br />
Hotellerie, teilweise <strong>in</strong> Kooperation<br />
mit Thermen und Anbietern<br />
HA Hessen Agentur GmbH<br />
Abbildung 7: Zuständigkeitsverteilung der Akteure im Gesundheits- und Wellness<strong>tourismus</strong>
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