strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018

26 Tourismusmarketing 2014–2018
Zielgruppen ansprechen. Attraktive Veranstaltungen sind oftmals bereits ohne
ergänzendes Marketing ausgebucht. Die Zusammen fassung der kulturellen
Vielfalt Hessens mit dem städtetouristischen Angebot verhindert eine stärkere
Profilgebung für das Profilthema.
Im Zuge der Umsetzung des bisherigen Marketingplans wurde daher
deutlich, dass eine noch stärkere Fokussierung auf wirklich städtebezogene
Themen, wie Kultur, Shopping und Lifestyle, zu einer noch weiter verbesserten
Ausschöpfung der Potenziale führen kann. Auch wird hierdurch eine
verbesserte Profilbildung der einzelnen hessischen Städte auf Grundlage
ihrer jeweils eigenen Lebens- und Erlebniskultur angestrebt: Werte, Identitäten,
Sinn spüren, eintauchen in die urbane Lebenskultur und das typische
Ambiente der bereisten Stadt stehen im Mittelpunkt.
Daher wird die Schwerpunktsetzung des Themenbereichs nochmals stärker
fokussiert: „Städteerlebnis“ steht nunmehr als Profilthema im Mittelpunkt.
Die kulturelle Vielfalt Hessens wird zukünftig als Basis des touristischen
Gesamtangebots im Marketing berücksichtigt werden (» siehe Informationsfunktion
des Landesmarketings, Kap. 2.1).
Zielgruppenprofil für das Profilthema
„Städteerlebnis“
Motivlage
Zielgruppen
Quellgebiete
Reiseart
Typische
Aktivitäten
Marketing fokus
Städtekurzreise bzw. -ausflug, hierbei: Werte, Identitäten, Sinn spüren,
eintauchen in die urbane Lebenskultur und das typische Ambiente der
bereisten Stadt, teilen von Erlebnissen mit Gleichgesinnten
Verschiedene Teilzielgruppen der Städtereisenden, genaues
Zielgruppenportfolio ist zu definieren, größte Schnittmengen:
Primär: Paare mittleren Alters, Best Ager, Etablierte, Performer,
bürgerliche Mitte, höheres Haushaltsnettoeinkommen
Sekundär: junge Singles und Paare, Familien
Kurzreiseentfernung im Umfeld von bis zu 180 Pkw-/ÖPNV- Minuten,
bei Special-Interest-Angeboten (z. B. kulturelle Highlights, Events
und Veranstaltungen) deutschlandweit
Tagesausflug und Kurzreise (Wochenende+)
Kultur, Shopping und Lifestyle, gastronomische und kulinarische
Angebote, Veranstaltungen und Events
Reise- und Ausflugsanlässe in den Mittelpunkt stellen: entweder
besondere Highlights, Events und Veranstaltungen oder Städteerlebnis
= eintauchen in die Lebenskultur der bereisten Stadt,
kombiniert mit Kultur, Shopping und Lifestyle, Kulinarik
Abbildung 6: Zielgruppenprofil für das Profilthema „Städteerlebnis“
Foto links: Drosselgasse in Rüdesheim |
Foto rechts: Psalm 127 an einem Haus
in Schöneberg