strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018
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24 Tourismusmarket<strong>in</strong>g <strong>2014–2018</strong><br />
• Unterstützung bei der Herbeiführung e<strong>in</strong>er noch stärkeren Koord<strong>in</strong>ation<br />
und Verknüpfung der dest<strong>in</strong>ationsübergreifen<strong>den</strong> Infrastrukturentwicklung<br />
(Pflege, Ausbau), der Qualitätssicherung und dem Market<strong>in</strong>g, vor allem<br />
bzgl. Rad fahren und wandern, durch alle am Prozess beteiligten Partner<br />
und Verantwortlichen<br />
• Ausbau der Kooperationen mit<br />
Reiseveranstaltern und thematisch passen<strong>den</strong> Market<strong>in</strong>g- und Vertriebspartnern<br />
zur Bekanntmachung hessischer Angebote<br />
Schlüsselprojekte<br />
und -maßnahmen<br />
• „EXPEDITION HESSEN“<br />
als Weiterentwicklung der Kampagne<br />
5 Wochen – 5 Trails Hessen<br />
• WIEDEREINFÜHRUNG EINER REISE-<br />
ANGEBOTSDATENBANK <strong>für</strong> hessische<br />
Angebote – mit starker Fokussierung<br />
auf qualitativ hochwertige Angebote<br />
5 Wochen –<br />
5 Trails Hessen<br />
Bei „5 Wochen – 5 Trails Hessen“ ist es<br />
gelungen, die hessischen Reiseziele im<br />
Rahmen e<strong>in</strong>er <strong>in</strong>tegrierten Market<strong>in</strong>gkampagne<br />
zu kommunizieren. Dabei<br />
wer<strong>den</strong> die traditionellen Kommunikationskanäle<br />
durch Social-Media-Kanäle<br />
verstärkt. Die Kampagne bietet Raum <strong>für</strong><br />
regionale Besonderheiten. Sie verb<strong>in</strong>det<br />
sanfte Bewegung <strong>in</strong> der Natur mit Tradition<br />
und Genuss. Durch die Dokumentation<br />
der Erlebnisse gew<strong>in</strong>nt die Kampagne<br />
Authentizität. Die Erlebnisse wer<strong>den</strong><br />
nachhaltig als Reise- und Ausflugsideen<br />
festgehalten.<br />
Natur- und Landerlebnis<br />
<strong>in</strong> Hessen: Beispiele und<br />
Best Practices<br />
Integration der<br />
Onl<strong>in</strong>e-Datenbank<br />
„Hessen à la carte“<br />
Die Betriebe der Kooperation „Hessen à<br />
la carte“ stehen stellvertretend <strong>für</strong> die<br />
regionale Genussküche <strong>in</strong> Hessen. Durch<br />
die E<strong>in</strong>b<strong>in</strong>dung der Onl<strong>in</strong>e-Datenbank<br />
unter www.<strong>hessen</strong>-<strong>tourismus</strong>.de wer<strong>den</strong><br />
diese Betriebe <strong>den</strong> Nutzern als typische<br />
hessische Küche präsentiert.<br />
• ANALYSE DER POTENZIALE ZUM<br />
THEMA REGIONALITÄT der Dest<strong>in</strong>ationen<br />
<strong>in</strong> Hessen und Impulse zur Entwicklung<br />
thematischer Angebote auf<br />
Grundlage regionaler Besonderheiten<br />
• EINFÜHRUNG EINES SYSTEMATI-<br />
SCHEN ABSTIMMUNGS- UND<br />
KOORDINATIONSMECHANISMUS<br />
h<strong>in</strong>sichtlich Infrastrukturentwicklung<br />
und -pflege sowie Qualitätssicherung<br />
durch alle am Prozess beteiligten<br />
Partner und Verantwortlichen<br />
Foto l<strong>in</strong>ks: Baum im Kellerwald nahe Albertshausen<br />
| Fotos rechts: Nächtliche Skyl<strong>in</strong>e von<br />
Frankfurt am Ma<strong>in</strong> · 800-jährige Burg über der<br />
Stadt Staufenberg
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