strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018

22 Tourismusmarketing 2014–2018
2.2 PROFILTHEMEN FÜR DAS
AKTIVIERENDE MARKETING
Ziel der Umsetzung der Marketingstrategie ist es, die Stärken des touristischen
Angebotes in den hessischen Destinationen herauszustellen und somit
themenbezogene Akzente zu setzen und neue Gäste anzusprechen. Entscheidend
für den Erfolg des zielgruppen- und quellmarktorientierten Themenmarketings
ist die marktgerechte Aufbereitung und Umsetzung gemeinsam
mit allen Leistungsträgern und Kooperationspartnern sowie der
entsprechende Vertrieb. Daher sollen die wesentlichen Eckpunkte für die
künftige Bearbeitung der Profilthemen herausgearbeitet werden.
2.2.1 Profilthema „Natur- und Landerlebnis“
Ausgangssituation und Entwicklungsperspektiven
Der Themenbereich „Aktiv & Natur“ wurde bislang hauptsächlich über die
Unterthemen „Wandern“ und „Radfahren“ unter Berücksichtigung der definierten
Zielgruppen „Freizeitradler“ und „Erholungswanderer“ bearbeitet.
Im Jahre 2011 kam das Thema „Landurlaub“ zu den bereits bestehenden
Themenlinien hinzu und wurde als eigene Themenlinie mit den Urlaubsmotiven
Erholung, Nähe zur Natur, Genuss regionaler Produkte definiert. Für alle
Flächendestinationen Hessens ist der Themenbereich „Aktiv & Natur“ daher
von zentraler Bedeutung. Gerade in den Bereichen „Wandern“ und „Radfahren“
sind in den letzten Jahren zum Teil eine hervorragende Infrastruktur und
entsprechend gute Produkte entstanden. Es besteht eine gute und konstruktive
Zusammenarbeit im Rahmen des Arbeitskreises zu diesem Thema, der
jährliche Marketingmaßnahmen entwickelt.
Es gilt jedoch zu berücksichtigen, dass die gegenwärtig im Bereich „Aktiv &
Natur“ bearbeiteten Themen seltener ein Haupt-Urlaubsmotiv darstellen.
Vielmehr handelt es sich um beliebte Aktivitäten während eines kürzeren
Foto links: Stornfels am Rande des Vogelbergs |
Foto rechts: Radweg bei Niederweimar
an der Lahn