strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018

20 Tourismusmarketing 2014–2018
Was ist „Regionalität“?
Regionalität ist der „genetische Code“ einer
Region. Sie bezeichnet deren Identitätskultur.
Regionalität umfasst zum Ersten die
materiellen Güter einer Region: „Kulturlandschaft“,
infrastrukturelle Kulturgüter
und Kulturdenkmäler, Kunst, Stadt- und
Ortsbilder sowie regionale Baukultur usw.
Zum Zweiten ist das immaterielle kulturelle
Erbe gemeint. Dieses umfasst typische
regionale Produkte, regionstypische Kulinarik,
Brauchtum, Kulturtraditionen, typisches
Handwerk, authentische Menschen, die
Mentalität, die Sprache und Gastfreundschaft
der Menschen usw.
Die Nutzung der „Regionalität“ für den Tourismus
beginnt damit, dass sich alle Akteure
der eigenen Werte bewusst werden, die
eigene Regionalität verstehen, wertschätzen
und dann durch Angebote, Produkte
und Kommunikation in Wert setzen.
Hierdurch wird die Regionalität für den Gast
auf der Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsebene
erlebbar gemacht: Voraussetzung ist
eine emotionalisierende Inszenierung
durch Geschichten, Personen, Ereignisse
oder regionale Rituale und Besonderheiten
in Angeboten und Kommunikation.
Hierdurch entsteht in der Folge eine
Erlebnisqualität, die die Produkte und
Leistungen des Landes und seiner
Regionen „veredelt“.
Regionalität ist darüber hinaus ein markantes
Themenfeld einer über 20-jährigen
Regionalentwicklungspolitik in Hessen. In
der noch stärkeren Verzahnung der Regionalentwicklung
mit dem Tourismus liegen
daher große Chancen.
Mit Regionalität zum Erfolg:
Werte schätzen, einzigartige Destinationen schaffen
Bereits oben wurde die „Codierung“ der Angebote und Produkte mit den
typischen Besonderheiten und Merkmalen der hessischen Regionen und
Destinationen angesprochen. Wie kommt es zu einem unverwechsel baren
Profil der Destinationen in Hessen?
Hessen verfügt, auf Grundlage des kulturellen Erbes über wesentliche Attraktivitätsfaktoren,
die die besondere Identität und damit das Profil des Landes
bei den Gästen spürbar werden lassen. Diese Attraktivitätsfaktoren beziehen
sich auf die Regionen des Landes. Viele Regionen verfügen aufgrund ihres
kulturellen Erbes, ihres Brauchtums, ihrer regionalen Produkte und ihrer typischen
Landschafts-, Stadt- und Ortsbilder über einzigartige Profile. Dieser
„genetische Code“ gibt den Destinationen und Regionen Hessens eine nicht
kopierbare, für den Gast attraktive Alleinstellung im Wettbewerb.
Allerdings sind aktive Entwicklungsprozesse in den Regionen und Destinationen
erforderlich, um diese Potenziale auch wirklich sichtbar zu machen und in
Wertschöpfung umzusetzen. Hier stehen viele Regionen noch am Anfang ihrer
Möglichkeiten. Gleichwohl gibt es, wie auf der nächsten Seite dargestellt,
bereits heute viele gute Beispiele in Hessen.
Auch wenn bei allen Destinationsbeispielen noch viele Potenziale unausgeschöpft
sind, wird doch deutlich, dass Hessen vielfältige und exzellent nutzbare
Potenziale zur Markenbildung auf Basis der regionalen Besonderheiten
Foto links: Thomas Koch,
Schlachter in Calden