strategischer marketingplan für den tourismus in hessen 2014–2018
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20 Tourismusmarket<strong>in</strong>g <strong>2014–2018</strong><br />
Was ist „Regionalität“?<br />
Regionalität ist der „genetische Code“ e<strong>in</strong>er<br />
Region. Sie bezeichnet deren I<strong>den</strong>titätskultur.<br />
Regionalität umfasst zum Ersten die<br />
materiellen Güter e<strong>in</strong>er Region: „Kulturlandschaft“,<br />
<strong>in</strong>frastrukturelle Kulturgüter<br />
und Kultur<strong>den</strong>kmäler, Kunst, Stadt- und<br />
Ortsbilder sowie regionale Baukultur usw.<br />
Zum Zweiten ist das immaterielle kulturelle<br />
Erbe geme<strong>in</strong>t. Dieses umfasst typische<br />
regionale Produkte, regionstypische Kul<strong>in</strong>arik,<br />
Brauchtum, Kulturtraditionen, typisches<br />
Handwerk, authentische Menschen, die<br />
Mentalität, die Sprache und Gastfreundschaft<br />
der Menschen usw.<br />
Die Nutzung der „Regionalität“ <strong>für</strong> <strong>den</strong> Tourismus<br />
beg<strong>in</strong>nt damit, dass sich alle Akteure<br />
der eigenen Werte bewusst wer<strong>den</strong>, die<br />
eigene Regionalität verstehen, wertschätzen<br />
und dann durch Angebote, Produkte<br />
und Kommunikation <strong>in</strong> Wert setzen.<br />
Hierdurch wird die Regionalität <strong>für</strong> <strong>den</strong> Gast<br />
auf der Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsebene<br />
erlebbar gemacht: Voraussetzung ist<br />
e<strong>in</strong>e emotionalisierende Inszenierung<br />
durch Geschichten, Personen, Ereignisse<br />
oder regionale Rituale und Besonderheiten<br />
<strong>in</strong> Angeboten und Kommunikation.<br />
Hierdurch entsteht <strong>in</strong> der Folge e<strong>in</strong>e<br />
Erlebnisqualität, die die Produkte und<br />
Leistungen des Landes und se<strong>in</strong>er<br />
Regionen „veredelt“.<br />
Regionalität ist darüber h<strong>in</strong>aus e<strong>in</strong> markantes<br />
Themenfeld e<strong>in</strong>er über 20-jährigen<br />
Regionalentwicklungspolitik <strong>in</strong> Hessen. In<br />
der noch stärkeren Verzahnung der Regionalentwicklung<br />
mit dem Tourismus liegen<br />
daher große Chancen.<br />
Mit Regionalität zum Erfolg:<br />
Werte schätzen, e<strong>in</strong>zigartige Dest<strong>in</strong>ationen schaffen<br />
Bereits oben wurde die „Codierung“ der Angebote und Produkte mit <strong>den</strong><br />
typischen Besonderheiten und Merkmalen der hessischen Regionen und<br />
Dest<strong>in</strong>ationen angesprochen. Wie kommt es zu e<strong>in</strong>em unverwechsel baren<br />
Profil der Dest<strong>in</strong>ationen <strong>in</strong> Hessen?<br />
Hessen verfügt, auf Grundlage des kulturellen Erbes über wesentliche Attraktivitätsfaktoren,<br />
die die besondere I<strong>den</strong>tität und damit das Profil des Landes<br />
bei <strong>den</strong> Gästen spürbar wer<strong>den</strong> lassen. Diese Attraktivitätsfaktoren beziehen<br />
sich auf die Regionen des Landes. Viele Regionen verfügen aufgrund ihres<br />
kulturellen Erbes, ihres Brauchtums, ihrer regionalen Produkte und ihrer typischen<br />
Landschafts-, Stadt- und Ortsbilder über e<strong>in</strong>zigartige Profile. Dieser<br />
„genetische Code“ gibt <strong>den</strong> Dest<strong>in</strong>ationen und Regionen Hessens e<strong>in</strong>e nicht<br />
kopierbare, <strong>für</strong> <strong>den</strong> Gast attraktive Alle<strong>in</strong>stellung im Wettbewerb.<br />
Allerd<strong>in</strong>gs s<strong>in</strong>d aktive Entwicklungsprozesse <strong>in</strong> <strong>den</strong> Regionen und Dest<strong>in</strong>ationen<br />
erforderlich, um diese Potenziale auch wirklich sichtbar zu machen und <strong>in</strong><br />
Wertschöpfung umzusetzen. Hier stehen viele Regionen noch am Anfang ihrer<br />
Möglichkeiten. Gleichwohl gibt es, wie auf der nächsten Seite dargestellt,<br />
bereits heute viele gute Beispiele <strong>in</strong> Hessen.<br />
Auch wenn bei allen Dest<strong>in</strong>ationsbeispielen noch viele Potenziale unausgeschöpft<br />
s<strong>in</strong>d, wird doch deutlich, dass Hessen vielfältige und exzellent nutzbare<br />
Potenziale zur Markenbildung auf Basis der regionalen Besonderheiten<br />
Foto l<strong>in</strong>ks: Thomas Koch,<br />
Schlachter <strong>in</strong> Cal<strong>den</strong>