Der stationäre Handel setzt auf den Erlebnisfaktor - Wirtschaftszeitung

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SEITE 20 | JULI 2013
NETZWERKE
WIRTSCHAFTSZEITUNG
NeueWegebeimRecruiting
NebendenklassischenInserateninPrintmedienwirdverstärktonlinerecruitet
VON BIRGIT BAUER
MÜNCHEN. Mehr als 90 Prozent aller
Unternehmen haben Schwierigkeiten,
offene Stellen zu besetzen,so der Social
Media Recruiting Report 2012 des
Institute for Competitive Recruiting.
Die Aufgabe ist demnach klar: Firmen
müssen mit motivierten Arbeitskräften
versorgt werden. Ein Großteil der
Unternehmen schaltet Anzeigen in
Printmedien, um an die begehrten
Fachleute zu kommen. Daneben gibt
es aber noch andere Möglichkeiten,
den passenden Mitarbeiter zu finden:
EtwaSocialMediaRecruiting,auchals
proaktivesRecruitingbezeichnet.„Der
sichtbare, aktive, also suchende Teil
der Arbeitnehmer liegt bei 15 bis 20
Prozent“,soWolfgangBrickwedde,Direktor
des Institute for Competitive
RecruitinginseinemVortragbeimersten
Münchner „LinkedIn Social Recruiting&NetworkingEvent“.
Viele bleiben unter der Oberfläche
Dieser geringe und sichtbare Teil sei,
soderExperteeineMetaphernutzend,
die Spitze des Eisbergs. Der Rest der
möglichen Kandidaten befindet sich
quasi unter der Wasseroberfläche und
ist meist passiv, aber durchaus einem
guten Angebot nicht abgeneigt. Eben
hier setzt das Social Media Recruiting
an. Es soll helfen, schneller den idealenMitarbeiterzufinden.
Das haben viele Unternehmen, besonders
kleine und mittlere inzwischen
verstanden, und so steigt die
Zahl der Betriebe, die proaktives Recruiting
nutzen. Genutzt werden von
etwa der Hälfte der befragten Firmen,
so die Studie, Netzwerke wie Twitter,
FacebookoderauchLinkedIn,dassich
neben dem Marktführer Xing in
Deutschland weiter auf dem Markt
etabliert.
Eine Lösung für die erfolgreiche
Mitarbeitersuche ist die Recruiting-
Funktion von LinkedIn, die der Geschäftsleiter
für Deutschland, ÖsterreichunddieSchweizTillKästnermit
seinem Team vorstellte. Rund 70 Recruiter
waren gekommen, um sich zu
informieren. Kästner teilte die sozialen
Netzwerke in zwei Gruppen auf.
ZumeinendieSocialNetworks,dieals
Zeitvertreib gelten. Zu ihnen gehören
zumBeispielTwitteroderFacebook.
DiezweiteKategoriesinddieSocial
Business Networks, zu denen Portale
wie LinkedIn gehören. Die dort verbrachte
Zeit wird von den meisten
Nutzern als Zeitinvestment in Beruf
und Karriere betrachtet. User können
direkten Einfluss auf ihr ErscheinungsbildimInternetnehmen,dessen
Bedeutungimmermehrsteigt.
Während für die User eine kostenfreieBasisversionzurVerfügungsteht,
diedurchbezahlteUpgradesbeiLinkedIn
erweitert werden kann, gibt es für
Unternehmen verschiedene Lösungen
von der ebenfalls freien Basisversion
biszurMaßlösung.SiekönnenSeiten
einrichten und gestalten, erweiterte
Suchfunktionen nutzten und eine bestimmte
Zahl von Kandidaten im Monat
ansprechen. Auf die Frage, wieso
diese Nachrichtenzahl auf 50 pro Monat
limitiert ist, antworteten die ExpertenvonLinkedIn,dassdieszumei-
nen vor Spamming schütze und zum
anderen auch eine genauere Rechercheermögliche.
Datenbank lernt mit dem User
Ein Vorteil für alle Beteiligten bei LinkedIn,soAlexanderZipp,SocialMedia
Experte von Linkedin, in seiner Präsentation,
sei die dynamische Datenbank.
Sie aktualisiert sich selbst und
schlägt Kandidaten wie Recruitern
Profile vor, die dann von den jeweiligen
Teilnehmern nach Relevanz sortiert
werden können. Das heißt, alles,
was als nicht relevant deklariert wird,
wird durch weitere Möglichkeiten ersetzt.
Die Datenbank lernt so mit dem
User und kann Vorschläge individuell
anpassen.
Derzeit hinkt Deutschland im Bereich
des „Online Recruiting“ noch etwas
hinterher. Die Niederlande oder
auch Großbritannien haben diese
Möglichkeit bereits für sich entdeckt
undnutzensieausgiebig,sodieExperten,
die während der Veranstaltung
das Portal in Live-Sitzungen erklärten.
Allerdings ist Till Kästner zuversichtlich.
„Der Trend ist deutlich positiv,
Deutschland holt auf und nutzt die
Möglichkeiten auf dem Onlinemarkt
immer häufiger und intensiver. Die
Teilnehmer aus allen Branchen waren
positiv überrascht. „Ich habe einige
neue Eindrücke mitgenommen“, so
lautete ein oft gehörtes Feedback der
Teilnehmer, die auch nach dem Ende
der Vorträge die Gelegenheit nutzten,
um sich auszutauschen oder mit dem
Team des Portals zu fachsimpeln und
angesprocheneThemenzuvertiefen.
Beim Suchen und Finden neuer Mitarbeiter gewinnen Social Business
Networks wieLinkedInzunehmendanBedeutung. Foto:JensBüttner/dpa
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