pdf-Datei lesen - Kreishandwerkerschaft Mönchengladbach

Im
Zeichen
der
Marke
Meist reicht es nicht, einfach nur einen
guten Job zu machen, um neue Kunden
zu gewinnen. Je dichter das Feld der
Mitbewerber, desto größer ist der Druck,
sich davon abzusetzen und zum Beispiel
mit einem markanten visuellen Profil,
einer Marke auf sich aufmerksam zu
machen.
Bei der Tischlerei Rademacher arbeitet
man seit 13 Jahren konsequent am
äußeren Erscheinungsbild der Firma.
Die Entwicklung wird durch die glückliche
Fügung befördert, dass sich ein
ehemaliger Mitarbeiter, Christoph van
Bömmel, mittlerweile auf Marken-
Design spezialisiert hat. Soeben ist die
neue Internetseite von Rademacher
online gegangen, auf der sich alle
Konzeptschritte in einem runden und
einprägsamen Gesamtbild vereinen.
2000 nahm die Tischlerei Franz Rademacher
& Sohn zum ersten Mal am
„Tag des Tischlers“ teil. Zu diesem
Anlass wurde die Arbeitskleidung
mit dem Firmenlogo bestickt. Für
das interne Firmenbewusstsein, aber
besonders für den Außenauftritt wird
die Firmenkleidung seither konstant
als Kollektion weiterentwickelt, damit
jeder Tischler zur Visitenkarte des
Unternehmens wird.
2001 wurde der Zufall zum Gestalter.
Aus einem Nebenprodukt von CNC-
Fräsarbeiten entstand das Firmensymbol
„Woody“. Geschäftsführer Wim
Rademacher verarbeitete das fröhlich
springende Holzmännchen zu Schlüsselanhängern
und ließ es an die Besucher
des zweiten „Tags des Tischlers“
verteilen. Woody ist mittlerweile fester
Bestandteil des Namensschriftzugs der
Firma und leuchtet seit dem 125-jährigen
Betriebsjubiläum auch als Werbetransparent
vom Werkstattturm.
In den folgenden Jahren baute die
Tischlerei ihren Gesamtauftritt aus,
investierte in gedrucktes Infomaterial
und eine Internetseite. Es entstanden
Themen-Flyer und eine Firmenbroschüre
mit hochwertigen Fotos von Arbeitsproben.
Alle Fotos werden seither in
Sepia gehalten – ein Prinzip des Corporate
Designs – und drücken Tradition,
aber auch den Bezug zum Werkstoff
Holz aus.
2009 wurde das Thema Schattenriss,
das mit Woody begann, als Motiv für
das Corporate Design der Firma erweitert.
Nach und nach zogen schwarze
Firmenfahrzeuge in den Fuhrpark ein
und wurden mit als Kontur dargestellten
Möbeln beklebt. So kommuniziert
jedes Fahrzeug, vom Pkw bis zum Lkw,
auf den ersten Blick: „Hier sind Tischler
unterwegs.“
2010 beteiligte sich die Tischlerei an
der Mönchengladbacher Frühjahrsausstellung.
Dafür wurde eigens ein
origineller Messestand gebaut, der die
Silhouetten-Motive von Woody und
den Möbeln aufgriff und konsequent in
Weiß, Schwarz und Holztönen gehalten
war. Um das sinnliche Erlebnis der Besucher
zu intensivieren, wurden Raumbedufter
mit dem Aroma von frisch
geschnittenem Pinienholz eingesetzt.
Seither wurden Schritt für Schritt alle
veralteten Elemente ausgetauscht und
angepasst. Von Briefpapier bis Siegelaufkleber
für die Produkte wurde eine
einheitliche Kollektion aufgebaut. Auch
die Arbeitskleidung ist mittlerweile auf
Schwarz umgestellt, vom Kapuzenpullover
für die Tischler auf Montage bis
hin zum schwarzen Hemd in der Verwaltung,
Optisch stellt sich das Unternehmen
intern wie extern als geschlossene
Familie dar. Als Höhepunkt der
Design-Entwicklungsgeschichte wurde
nun die Website komplett überarbeitet –
ein weiteres Markenzeichen.
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