CE-Markt 9-2013 - CE-Markt Online

Philips Elevation: 60-Zoll-Fernseher mit Ambilight, ultraschlankem Gehäuse und transparentem Fuß
TP Vision
Zur Ifa werden die ersten Philips
Ultra HD-Fernseher präsentiert
(kn) TP Vision, vor eineinhalb Jahren als Unternehmen in
Deutschland gestartet, sieht sich heute als die Nummer zwei im
deutschen TV-Geräte-Markt. CE-Markt sprach mit Marketing
Director Markus Brendel über die bisherige Entwicklung
des Unternehmens und die neuen Philips-Fernseher auf der Ifa
CE-Markt: Am 2. April 2012 startete das
Unternehmen TP Vision die Geschäftstätigkeit.
Wie sieht Ihre Bilanz nach 18 Monaten
aus?
Markus Brendel: Wenn wir vor eineinhalb
Jahren den heutigen Stand der Entwicklung
gekannt hätten, wären wir sicherlich
sehr, sehr zufrieden gewesen. Und auch
heute fühlen wir alle eine große Genugtuung
über die vielen wichtigen Schritte,
die wir erfolgreich getan haben. Vieles davon
haben unsere Partner im Handel gar
nicht mitbekommen, was eigentlich am
erfreulichsten ist. Nichtsdestotrotz sind
wir natürlich realistisch und wissen, dass
noch einiges auf unserer Agenda steht,
was wir angehen müssen.
Nummer zwei im Markt
CE: Als Ziel hatten Sie sich gesetzt, die
starke zweite Position im Markt weiter
zu festigen. Ist Ihnen dies nach Ihrer Meinung
gelungen?
Brendel: Der Markt hat in diesem Jahr bisher
noch nicht die Erwartungen der Branche
erreicht. Das gilt auch für uns. Vor diesem
Hintergrund konnten wir gerade in
den letzten Wochen unseren Mix nicht
in dem Maß halten, wie wir uns das gewünscht
hätten. Im Verlauf des Jahres sind
Markus Brendel
Marketing Director
TP Vision
wir aber die Nummer zwei im Markt, und
wir halten an unserem Ziel fest. Wir gehen
davon aus, dass die positivere Marktentwicklung
im zweiten Halbjahr uns dabei
zugutekommen wird.
CE: Welche Produktneuheiten präsentiert
TP Vision auf der Ifa in Berlin?
Brendel: Wir haben bereits im Juli auf den
Innovations Media Briefings in Berlin die
Gelegenheit gehabt, anzukündigen, wohin
bei TP Vision die Reise geht. Eine Neuheit
ist der Philips Elevation. Unser neuer
60-Zöller kommt mit vierseitigem Ambilight,
einem transparenten Standfuß und
einem ultraschlanken Gehäuse mit nur
13 Millimeter Displaytiefe. Die gläserne
Rückwand ist ein Statement für hochwertiges
Produktdesign, sorgt aber auch für
die sanfte Reflexion des mittig platzier-
ten Ambilights und damit für einen schönen
Halo.
CE: Steuert Ambilight nicht auch die Philips
Hue LED-Leuchten?
Brendel: Ja, das ist richtig. Da Ambilight
nach wie vor eines unserer wichtigsten
Argumente im Handel ist, haben wir gemeinsam
mit den Kollegen von Philips
Licht unser Konzept erweitert. Ab sofort
ist Ambilight nicht mehr auf den Bereich
des Fernsehers begrenzt, sondern illuminiert
den gesamten Raum. Die Philips Hue
LED-Leuchten werden dafür vom Ambilight
des Fernsehers gesteuert. Dies geschieht
über eine App für iOS oder Android,
die wir in den jeweiligen Stores
zum Download anbieten. Das Einzige, was
der Kunde noch benötigt, ist ein Starterkit
des Philips Hue Lichtsystems. Auf der
Ifa selbst werden unsere neuen Fernseher
mit Ultra HD-Auflösung im Rampenlicht
stehen.
CE: Immer mehr Fernseher mit 4K-Auflösung
kommen auf den Markt. Ist Ultra
High Definition (3840 x 2160 Bildpunkte)
auch für TP Vision ein Thema und wann ist
mit den ersten 4K-Philips-Fernsehern zu
rechnen?
Brendel: Ultra HD wird anlässlich der diesjährigen
Ifa als Thema bei vielen Konsumenten
in Deutschland ankommen.
Unsere ersten UHD-Fernseher werden wir
deshalb auch bereits auf der Ifa in Berlin
launchen und dann zeitnah in den Handel
bringen. UHD ist ein Thema, das Kunden
überzeugen wird.
Neue Promotions geplant
CE: Laut TPV Quartalsbilanz 1/2013 hat
TP Vision im ersten Quartal 1,5 Millionen
Fernsehgeräte verkauft und einen Umsatz
von knapp 713 US-Dollar erzielt. Welchen
Anteil hat der deutsche Vertrieb an diesem
Ergebnis?
Brendel: Wir möchten um Verständnis bitten,
dass wir die Geschäftszahlen von TPV
nicht kommentieren können.
CE: Die Roadshow im Frühjahr und die darauf
folgende Werbekampagne waren für
den Handel sehr erfolgreich. Welche verkaufsunterstützenden
Maßnahmen und
Werbe-Aktivitäten sind für den Handel im
vierten Quartal 2013 geplant?
Brendel: Aktuell sind wir in den letzten
Zügen für die Planung des zweiten Halbjahres.
Fest steht, dass wir unseren neuen
Ansatz in der Kommunikation fortsetzen.
Ganz normale Menschen erklären dabei
in ihren eigenen Worten, warum aktuelle
Ausstattungsmerkmale von Philips TVs
für sie »einfach besser fernsehen« bedeuten.
Nach dem sehr positiven Feedback
der ersten Endkunden-Promotion im Mai
planen wir hier eine Wiederholung mit
neuen, zusätzlichen Standorten. Ab 31.
August werden wir zudem mit einer aufmerksamkeitsstarken
Promotion mit Sky
den Abverkauf unterstützen. Dazu später
mehr . . .
CE: Herr Brendel, wir danken Ihnen für das
Gespräch!
26 CE Markt 9 | 2013