rechtsberatung für unternehmen - Wirtschaftszeitung

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MARKT
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WIRTSCHAFTSZEITUNG AUGUST 2013 | SEITE 27
Arbeitsmarkt
entspanntsich
2,25Erwerbslosein2020
MÜNCHEN. 2020 wird es nur noch
2,25 Millionen Erwerbslose in
Deutschland geben. Ab 2025 wird
die Erwerbslosigkeit in DeutschlandbeständigunterderZwei-Millionen-Marke
liegen. Die niedrigste
Zahl an Erwerbslosen ist mit 1,7
Millionen für das Jahr 2030 zu erwarten.
Dies ist das Ergebnis der
Studie „Arbeitslosigkeit 2035“, die
die vbw – Vereinigung der Bayerischen
Wirtschaft e. V. auf ihrem
Kongress „Deutschland hat Zukunft:
Mehr Arbeitsmarkt – mehr
Fachkräfte“vorgestellthat.
Auch die Erwerbslosenquote
wird entsprechend zurückgehen,
auf 4,8 Prozent im Jahr 2020. Die
niedrigste Quote wird im Jahr 2030
mit 4,2 Prozent erreicht.FürBayern
erwartet vbw-Hauptgeschäftsführer
BertramBrossardteinAbsinkender
Erwerbslosenquote auf 2,7 Prozent
im Jahr 2020 und auf 2,25 Prozent
nachdemJahr2025.DieZahlderErwerbslosen
wird dann nur noch
rund150000betragen.(wz)
Absatzrekord
beiAudi
INGOLSTADT. Neue Bestmarke für
die Marke mit den vier Ringen: Mit
einem Absatzwachstum von 6,4
Prozent gegenüberdem Vorjahr hat
dieAudiAGdasbesteersteHalbjahr
der Unternehmensgeschichte erzielt.
Weltweit übergab das Unternehmen
in den ersten sechs Monaten
rund 780500 Automobile an
Kunden. Im Juni stiegen die Auslieferungen
für Audi erneut auf rund
140300 Autos, 5,5 Prozent mehr als
vorJahresfrist.Besondersstarklegte
die Premiummarke in China zu,
plus 33,5 Prozent. Auch die VerkäufeinGroßbritannien(+14,3Prozent)
unddenUSA(+8,2Prozent)befeuertendasWachstumfürAudiimJuni.
(wz)
MillerHeiman
übernimmtKP2
AMBERG. Die KP2 GmbH mit Sitz in
AmberggabimJunidieÜbernahme
durch Miller Heiman Inc. bekannt.
MillerHeimanistweltweitführend
auf dem Gebiet der Leistungssteigerung
im Vertrieb. „Die Übernahme
von KP2 stellt einen weiteren wichtigenMeilensteinfürunsereglobale
Wachstumsstrategieundfürunsere
Vision dar, die entscheidende Ressource
für Führungskräfte im Vertrieb
weltweit zu sein“, so Sam Reese,
Chief Executive Officer von MillerHeiman.(wz)
LESEN SIE AUCH
HANDELSREGISTER
Neueinträge,Änderungen,Löschungen–dasaktuelleHandelsregisterfür
Regensburg,Amberg,Schwandorf,
Weiden,Neumarkt,Landshutund
Straubing. Seiten 28 bis 35
GASALSENERGIESPEICHER
Am10.SeptemberimTagungszentrumdesBayernhafensRegensburg:
Forum„PowertoGas“. Seite 36
TERMINE
DiewichtigstenMessen,Seminare
undKulturtipps–kompaktzusammengefasstaufeinerSeite.
Seite 36
DievierteindustrielleRevolution
DigitalisierunggiltalsgrößterInnovationstreiberdes21.Jahrhunderts/Bayernwilldavonprofitieren
VON THOMAS TJIANG
NÜRNBERG. Die Digitalisierung gilt als
die nächste „Industrielle Revolution“
undistdergrößteglobaleInnovationstreiber
des 21. Jahrhunderts. Vor diesem
Hintergrund hatten die Nürnberger
Technologietransferstelle Bayern
Innovativ und das Bayerische Wirtschaftsministerium
zur Konferenz
„Digital Bavaria – die wirtschaftliche
ZukunftBayerns“geladen.
Der Hauptanteil heutiger Wertschöpfung
resultiere aus den BaupläneninderProduktion,nichtmehraus
dem Materialwert, erklärte Bayern-Innovativ-GeschäftsführerProf.Dr.Werner
Klaffke. Er illustrierte diese EntwicklunganeinemVergleichdesKilopreises
eines iPhones, der mit 7500
Dollar ein Vielfaches des Kilopreises
etwa eines Großflugzeugs am Markt
erzielen könne. Die Rolle, die hierbei
die Informations- und Kommunikationstechnologie(ITK)einnehme,seirevolutionär.
Sie schaffe für die westliche
Welt die Chance, im globalen
Wettbewerb beispielsweise durch effizienteren
Energie- und Materialeinsatzweiterzubestehen.ImBereichder
digitalen Simulation ließen sich deutliche
Entwicklungszeiten und Kosten
einsparen.
Digitale Chance ergreifen
Bayerns Wirtschaftsminister Martin
Zeilunterstrich,dassBayernbeidieser
fortschreitenden Digitalisierung – die
„vierteindustrielleRevolution“–stark
sei,weildieindustrielleBasisstarkist.
„Nur wer die Anwenderindustrie hat,
wird vorn dabei sein.“ Denn der Vormarsch
der ITK verläuft nicht parallel
zumindustriellenFortschritt,sondern
führt zu einer Verschmelzung beider
Bereiche.Zeilgehtdavonaus,dassvöllig
neue Wertschöpfungsketten und
Fertigungsketten entstehen. Diese digitale
Chance für einen Wachstumsschub
müssten Industrie, Handel und
Handwerkergreifen.
Der Wirtschaftsminister verwies
auchdarauf,dassfürdasgeradeaktualisierte
Programm Digital Bavaria der
Staatsregierung in den nächsten fünf
Jahren 1,5 Milliarden Euro im Freistaat
mobilisiert werden. Das zwölf
Punkte umfassende Programm setzt
unter anderem auf IT-Sicherheit und
Chance für Industrie, Handel und Handwerk auf einen massiven Wachstumsschub:dieDigitalisierung
Foto:GettyImages/iStockphoto
NÜRNBERG. 19 Prozent der BevölkerunginDeutschlandhabeneinenMigrationshintergrund.
Die beiden größtenGruppensindmitjedreiMillionen
die türkisch- und russischstämmigen
Migranten. Sie haben zusammen ein
Konsumpotenzialvoncirca84Milliarden
Euro pro Jahr – Zielgruppen aus
anderenLändernwieetwaEU-AusländeroderAfrikanernichtmitgerechnet.
Doch bisher wird das Potenzialzu weniggenutzt,lautetederTenorderdiesjährigen
GfK-Tagung (Gesellschaft für
Konsumforschung) in Nürnberg, die
diesmal ethnische Zielgruppen in den
Mittelpunkt rückte. „Deutsche achten
im Vergleich stärker auf den Preis,
während türkischstämmige Migranten
aufgeschlossen gegenüber Neuem
sind, mehr Spaß am Einkaufen und
ein ausgeprägteres Markenbewusstseinhaben“,berichteteUlrikeMühlbacher
vom GfK-Bereich Consumer Experiences
aus der aktuellen Studie.
Russischstämmige Migranten konsumierten
traditioneller – sie bevorzugtenMarken,diesievonzuHausekennen.
Bei türkischstämmigen Migrantenstehenquerdurch
alle Altersgruppen
Smartphones und mobiles Internet
hoch im Kurs: Sie nutzen deutlich
häufiger Smartphones als etwa die
Deutschen, 68 Prozent der türkischstämmigenBefragtensurfenauchmobil
im Internet. „Sie halten so auch
KontaktzurHeimat“,ergänztProf.Dr.
Raimund Wildner, Geschäftsführer
desGfK-Vereins,derdieTagungausgerichtet
hat. Russische Mitbürger würden
hierfür überwiegend skypen, also
Internet-Bildtelefonnutzen.
Türken wollen deutsche Hersteller
Auch beim Autokauf gibt es unterschiedliche
Präferenzen: Für türkischstämmige
Menschen ist das Auto ein
Statussymbol, das im Idealfall nicht
nur viel Platz für die Familie bietet,
sondern auch von einem deutschen
Hersteller stammt. Russischstämmige
VerbraucherlegenvorallemWertdarauf,
dass der Wagen gut gepflegt und
neuwertig ist. „Bei Türken muss es in
der Regel Audi, BMW, Mercedes oder
VW sein, für Russen kann es auch ein
neuwertiger Toyota sein“, erklärt
Wildner. Großes Potenzial gibt es laut
der Studie beiFinanzproduktenund
ein Zentrum für die digitalisierte Produktion,
an dem die Hochschule Regensburg
und die Hochschule Amberg-Weiden
beteiligt sind. Auch am
KompetenzzentrumInternetsindUniversitäten
und Hochschulen unter anderem
in Passau, Regensburg, DeggendorfundLandshutbeteiligt.
NebeneinemforciertenAusbauder
Internetinfrastruktur für den Wandel
der Wertschöpfungsketten hin zu
Wertschöpfungsnetzwerken müssten
PolitikundWirtschaftauchdieGesellschaftbei
denVeränderungsprozessen
mitnehmen, forderte Professor Dieter
Kempf, Vorstandschef der Nürnberger
Datev und Präsident des ITK-Branchenverbandes
Bitkom. „Eine Spaltung
der Gesellschaft in online und
offline können wir uns nicht leisten.“
Immerhin seien nach wie vor 18 Prozent
der deutschen Unternehmen
nochnichtimInternet.
Kempf kritisierte das bekanntgewordene
Ausmaß der Datenspionage
der US-amerikanischen Sicherheitsbehörde
NSA als „missbräuchlich und
falsches Vorgehen“, auch wenn das
Ziel, Straftaten aufzudecken, unumstritten
sei. Er mahnte aber ein Vorgehen
nach dem Grundsatz der Gewaltenteilung
an, das das Vertrauen der
Internetnutzer nicht beschädigt. Das
könne die großen Treiber neuer Geschäftsmodelle
und Anwendungen,
von Social Media bis hin zum Cloud
Versicherungen: Hier werden Beratung
in der Muttersprache und eine
persönliche Ansprache gewünscht.
Vor dem Hintergrund, dass viele türkischstämmige
Migranten in den
kommenden ein bis zwei Jahren den
Kauf eines Einfamilienhauses planen,
ist dieses Ergebnis wichtig für die Immobilien-
und Finanzbranche. In der
Praxis nutzen Deutsche 2,9 Bankprodukte,
Türken 1,9 Bankdienstleistungen
und Russen nur 1,6 Angebote.
Ähnliche Ergebnisse zeigt die Studie
beiVersicherungsprodukten.
Und noch ein weiteres Beispiel: Im
Vergleich zu deutschen Haushalten
geben Migrantenhaushalte viel Geld
in Discountern und Drogeriemärkten
aus, russischstämmige Käufer außerdem
in SB-Märkten. Beide ethnischen
Gruppen kaufen für ihre überdurchschnittlich
großen Familien deutlich
mehr Frischeprodukte als Deutsche,
vor allem Obst und Gemüse. Beim
Waschmittel greifen türkische HaushalteamliebstenzuOmo,demMarktführer
in der Türkei und bei türkischstämmigen
Konsumenten in Deutschland,weißWildner.Allerdingsscheint
Computing oder dem Big Data Analytics,
dem zielgerichteten Auswerten
von Kunden- und Anwenderdaten für
Marketingzwecke, ausbremsen. Ein
freies und sicheres Netz ist auch für
dieWirtschaftzueinemWettbewerbsfaktorgeworden.
München versus Berlin
Kempf begrüßte auch das Vorhaben
des Freistaates, eine Gründerinitiative
digitale, internetbasierte Wirtschaft
anzuschieben. Er verwies auf den
Trend, dass sich Gründer zunehmend
von der Landeshauptstadt verabschieden,uminBerlin
durchzustarten.Das
habe mit zweitrangigen Gründeraspekten
zu tun, wie Miethöhe für Mitarbeiterwohnungen
und Büros. Und
nocheine weitere Begründung bekam
Kempf von weggezogenen Gründern
zuhören:„VersuchenSiemal,inMünchen
um 22 Uhr eine Pizza zum Mittagessenzubekommen.“Kempfspielt
damit auf den im Vergleich zum klassischen
9-to-5-Job verschobenen ArbeitsrhythmusindieserBranchean.
Keine Ambitionen, seinen Stammsitz
zu verlassen, hat Andreas Zeitler,
Gründer und Geschäftsführer der Regensburger
doPanic GmbH. Das 2010
gegründete Unternehmen ist als technischerDienstleisterundBeraterrund
um die schnelle Mobile-Welt gefragt.
Auch wenn das mittlerweile fünfköpfige
Start-Up zuerst internationale
Kunden gewann und sich dann den
deutschen und lokalen Markt erschloss,
ist doPanic mit seinem Standort
zufrieden. Man sei in Regensburg
mit dem IT-Speicher, dem IT-FörderzentrumundvielenIT-Firmengutaufgestellt.
MitdemGeschäftsfokusaufmobile
Applikationen sei man allerdings
weitgehend allein, es fehle einerseits
der Austausch, andererseits bleibe so
auch die Konkurrenz auf Distanz. Die
Aufträge kämen zur Hälfte aus dem
Ausland,eskristallisierensichbeiden
KundenunterschiedlicheAnsätzeheraus:
Deutsche Mittelständler wollen
am liebsten Lösungen für den Vertrieb,
ausländische Firmen wollen bei
den rasanten Technologiesprüngen
mobiler Anwendungen eine Lösung,
die sonst noch keiner hat. Zeitler ist
zufrieden:„DaslässtsichauchvonRegensburgausmachen.“
DeutscheWerberüberseheneinenMilliardenmarkt
DiebeidengrößtenMigrantengruppeninDeutschlandwerdenalspotenzielleKundenbislangzuwenigbeachtet
diese Info im Handel nicht angekommen
zu sein: „Man muss diese Marke
schonsuchen.“
Scheuklappen ablegen
Zwar ist der Begriff des Ethno-Marketings
seit Jahren in den Köpfen präsent,abererstmitderaktuellenStudie
hatdieGfKPionierarbeitmitbelastbaren
Daten vorgestellt, die den Entscheidern
konkrete Denkanstöße gibt.
Bislang jedenfalls war das Marketing
teils noch nicht darauf eingestellt. In
EinzelfällenistetwaMercedesmalmit
einertürkischenWerbungangetreten,
die Deutsche Bank hat bereits türkische
Beratungsteams. Manche UnterschiedewerdensichimLaufederJahre
nivellieren, andere Aspekte wie der
häufige Verzicht auf Alkohol und
Schweinefleisch dürften sich dagegen
erhalten. Wildner ermahnt deshalb
den Handel, intensiver über Zielgruppennachzudenken.Warumnichtmal
einetürkischeWocheimLadenanbieten:
„Die Türkei ist bei Nahrungsmitteln
ähnlich attraktiv wie Italien.“
Man müsse nur die Scheuklappen ablegenundNeueszulassen.(ntt)