Modulhandbuch BA TO 1 Studinanfänger bis WS 2010/2011
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<strong>Modulhandbuch</strong> Tourismus-Management Seite 102<br />
Name der<br />
Lehrveranstaltung<br />
Lehrende<br />
Fachverantwortliche<br />
Modul-Nr., Modultitel<br />
Veranstaltungstyp<br />
Leistungspunkte<br />
Zeitlicher Umfang<br />
Semester 1<br />
Sprache<br />
Angebotsturnus<br />
Ziel der Lehrveranstaltung<br />
Allgemeine Angaben<br />
Strategische Öffentlichkeitsarbeit<br />
Miriam Leunissen-Weikl<br />
Prof. Dr. Alfred Bauer<br />
7.3, 7.4, 7.5 Modulbereich 7, Fachkompetenz Tourismus<br />
Vorlesung / Seminaristischer Unterricht<br />
4 Credits<br />
4 S<strong>WS</strong><br />
Deutsch<br />
Jedes Semester mit Ausnahme vorbestimmter Freisemester<br />
Beschreibung der Lehrveranstaltung<br />
Unternehmen, Organisationen und Destinationen der Touristikbranche<br />
sind ganz besonders darauf angewiesen, sich ein freundliches, ihnen<br />
wohl gesonnenes Umfeld zu schaffen. Denn ohne konsequentes<br />
strategisches Kommunikationsmanagement treten Krisen auf, die<br />
weitreichende Folgen haben können. Ob deplatzierter Event,<br />
verunglückter Messeauftritt, oder schlecht gemanageter Unfall vor<br />
Ort: Ein attraktives Image ist im Handumdrehen zerstört, es durch<br />
konsequente Kommunikation zu erschaffen, dauert Jahre. Im Seminar<br />
„Strategische Öffentlichkeitsarbeit“ lernen die Teilnehmer daher unter<br />
anderem - über die bekannten Möglichkeiten des Marketings hinaus<br />
• Sinnvolle Medienevents und Presseunterlagen zu kreieren<br />
• Transmedial Geschichten zu erzählen und mit gezielten<br />
Instrumenten Botschaften zu verbreiten, um die<br />
Kommunikationsziele einer Organisation zu erreichen und bei<br />
ihren Zielgruppen zu verankern.<br />
• Anwenden des 9-Phasen-Konzepts und weiterer klassischer<br />
Werkzeuge bei der Konzeption von PR-Kampagnen<br />
• Journalistische Arbeitsbedingungen und Medien besser<br />
verstehen – da diese als Multiplikatoren meist eine wichtige<br />
Rolle beim Erreichen von PR-Zielen spielen.<br />
• Training des richtigen Umgangs mit Unternehmens- und<br />
Themenkrisen anhand klassischer Krisenbewertungs- und -<br />
bewältigungsszenarien<br />
Lehrinhalte<br />
Ergebnis ist die Erstellung eines eigenen PR-Kurzkonzepts für ein<br />
Unternehmen oder eine Organisation der Tourismusbranche.<br />
Teil I: Strategische Public Relations-Arbeit<br />
- Was ist PR, welche Bereiche gehören zur PR und was kann PR für<br />
eine Organisation erreichen?<br />
- Welche Instrumente stehen der PR zur Verfügung?<br />
- Von der Marketing- zur PR-Strategie: PR-SWOT, Stakeholder-<br />
Analyse und andere konzeptionelle Profiinstrumente für durchdachte<br />
PR-Konzepte und -Kampagnen<br />
- Von der Themenfindung in der eigenen Organisation zur strategisch<br />
durchdachten Kampagne: So funktionieren Issue(s)-Management und<br />
Agenda Setting.<br />
- Überblick über die wichtigsten ethischen und medienrechtlichen Do’s<br />
und Don’ts der PR- und Pressearbeit<br />
Teil II: Media Relations/Pressearbeit<br />
- Einführung in die deutsche Medienlandschaft im internationalen<br />
Vergleich - Besonderheiten und –typologie deutscher Medien<br />
- Klassische Rundfunk- und Printmedien vs. Internet – welche Medien<br />
wann in PR-Kampagnen genutzt werden sollten<br />
- Von der Pressemitteilung, über die Pressekonferenz mit
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