Themenvorschläge für Projektarbeiten (P3/M2) und ...

HafenCity Universität Hamburg
Stadtplanung I Gewerbeplanung und Wirtschaftsförderung
Themenvorschläge für Projektarbeiten (P3/M2) und Abschlussarbeiten (Bachelorund
Master-Thesis)
Stadtmarketing 2.0: Neue Medien und Social Networking im Stadtmarketing
Den traditionellen Medien und Plattformen gelingt es immer weniger, die Bürger der Stadt, aber auch
auswärtige Kunden und Besucher zu erreichen. Vor allem die jüngeren Zielgruppen nutzen verstärkt
andere Informations- und Kommunikationskanäle.
Vor diesem Hintergrund ergeben sich eine Vielzahl von Fragestellungen für die Städte und das
Stadtmarketing, die im Rahmen einer Projekt- bzw. Abschlussarbeit behandelt werden könnten.
Ansatzpunkte bieten u.a. folgende Fragen:
- Wie verbreitet ist der Einsatz von Social Media im Stadtmarketing?
- Sind Neue Medien und Social Media unverzichtbar, um gerade jüngere Zielgruppe mehr an den
Themen der Stadt zu beteiligen, sie für die Stadt zu begeistern und mit ihnen in Interaktion zu
treten?
- Welche Möglichkeiten bietet der Einsatz von Social Media für das Stadtmarketing?
- Wie kann die Umsetzung innerhalb der Stadtverwaltungen bzw. Stadtmarketingorganisationen
erfolgen?
- Wie kann die Zielgruppenansprache gelingen?
- Wo sind Optimierungs-/Ausbaumöglichkeiten?
Onlinehandel und Zukunft der Innenstädte
Stadt und Handel gehören seit jeher zusammen: Die Städte entwickelten sich ausgehend von den
zentralen Markt- und Handelsplätzen und bis heute ist der Einzelhandel traditionell der wichtigste
Frequenzbringer für die Innenstädte. Doch die Strukturen im Handel wandeln sich. Der Onlinehandel
verzeichnet enorme Umsatzzuwächse, wobei gerade der Handel mit innenstadttypischen Sortimenten
boomt. So ist im Weihnachtsgeschäft 2012 bereits mehr Umsatz über den Onlinehandel als über den
stationären Einzelhandel erzielt worden. Ein Ende dieses Wachstums ist noch längst nicht in Sicht.
Vor diesem Hintergrund ergeben sich eine Vielzahl von Fragestellungen für die Stadtentwicklung, die im
Rahmen einer Projekt- bzw. Abschlussarbeit behandelt werden könnten. Ansatzpunkte bieten u.a.
folgende Fragen:
- Wie wirkt sich das Umsatzwachstum im Onlinehandel auf die traditionellen
Einzelhandelsstandorte in den Städten aus?
- Wie können die Kommunen (Stadtplanung und/oder Stadtmarketing bzw. Citymanagement)
hierauf reagieren?
- Welche Rolle wird das Thema Handel bei der Profilierung von Städten künftig spielen?
- Wie können durch den Handel ggf. nicht mehr nachgefragte Standorte bzw. Immobilen künftig
genutzt werden?
- Welche alternativen Strategien ohne Handel sind für die Innenstädte erfolgversprechend?

Hinweis: Die konkrete Ausgestaltung der Themen, die jeweiligen Untersuchungsfragen und die
Herangehensweise sollen von den Studierenden selbst entwickelt werden. Wichtig ist, dass alle
Arbeiten auch eine konzeptionelle Komponente beinhalten. Dabei ist es möglich, dass von
verschiedenen Verfassern zu den angebotenen Themen gearbeitet wird, wenn jeweils unterschiedliche
Fragestellungen herausgearbeitet werden. Die Koordination und Abstimmung unterstütze ich gerne. Es
sollte aber nur jeweils ein Projekt zu den beiden Themen arbeiten. Darüber hinaus sind wir offen für
weitere Themenvorschläge aus den Bereichen Wirtschaftsförderung und Gewerbeplanung,
Einzelhandels- und Innenstadtentwicklung, Stadt- und Standortmarketing.
Rückfragen, Beratung + Betreuung:
Dipl.-Ing. Nina Hangebruch
Email: nina.hangebruch@hcu-hamburg.de