Modulhandbuch Design interaktiver Medien (Master of Arts)
Modulhandbuch Design interaktiver Medien (Master of Arts)
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Massenkommunikationsforschung eher nicht in den Blick nimmt: Kommunikative Interaktion,<br />
Transaktion, Online Personal Branding (z.B. in Pr<strong>of</strong>ilen), Herdenverhalten etc.<br />
Zweitens sind das die Bündler (Verlage, Portale, Plattformbetreiber), die ihre Produktangebote<br />
sehr personalisiert ausrichten (Empfehlungssysteme, Produktevaluationen/Consumer Reviews<br />
etc.) und damit Wettbewerbsvorteile zu erreichen suchen.<br />
Drittens sind es die Produzenten von <strong>Medien</strong>inhalten, die auf diese Weise neue Formen der<br />
Organisation (vgl. die Firma Demand Media) und Erstellung (vgl. Datenjournalismus), der<br />
Finanzierung, Modularisierung und Versionierung von <strong>Medien</strong>inhalten durchsetzen.<br />
Viertens ist das das Interactive Marketing an der Absatzschnittstelle des <strong>Medien</strong>bereichs.<br />
Das Modul behandelt darüber hinaus zentrale Einflüsse <strong>interaktiver</strong> elektronischer <strong>Medien</strong> auf<br />
den verschiedenen Ebenen des Wirtschaftssystems. In einem Grundlagenteil wird dabei<br />
zunächst der der Veranstaltung zugrunde liegenden Begriff <strong>interaktiver</strong> <strong>Medien</strong> geklärt.<br />
Unterschiedliche Perspektiven der Wirtschaft bzw. des Managements auf die wissenschaftliche<br />
Analyse <strong>interaktiver</strong> <strong>Medien</strong> in Wertschöpfungsprozessen werden untersucht.<br />
Daran anknüpfend erfolgt eine Auseinandersetzung mit den Wirkungen <strong>interaktiver</strong> <strong>Medien</strong> auf<br />
den zentralen Ebenen des Wirtschaftssystems. Im Bereich des Makrosystems werden Einflüsse<br />
auf politisch‐ökonomische Verhältnisse sowie auf die Entwicklung der Internetökonomie<br />
diskutiert. Die Betrachtung der Mesoebene richtet sich auf die Analyse von Veränderungen<br />
primärer und sekundärer Aktivitäten der Wertkette sowie Wirkungen auf das Geschäftsmodell.<br />
Die Mikroebene stellt neben motivationalen Fragen ‐ z. B. im Kontext des Crowdsourcing ‐ auch<br />
Fragen der virtuellen Identitätskonstruktion sowie des Personal Branding und der<br />
Sozialkapitalbildung in den Vordergrund der Betrachtung<br />
4 Lehrformen<br />
Seminar und Vorlesung mit seminaristischem Charakter<br />
5 Teilnahmevoraussetzungen<br />
Inhaltlich:<br />
‣ Grundkenntnisse in Allgemeiner Wirtschaftslehre, Marketing, <strong>Medien</strong>ökonomie und Digitaler<br />
Wirtschaft<br />
‣ Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre<br />
‣ Grundlagen des Marketing<br />
6 Prüfungsformen<br />
1 Klausur (50 %), 1 praktische Arbeit (50 %) als Prüfungsleistung<br />
7 Verwendung des Moduls<br />
keine<br />
8 Modulbeauftragte/r und hauptamtlich Lehrende<br />
a) Pr<strong>of</strong>. Dr. Christoph Zydorek: Ökonomie und Management Interaktiver <strong>Medien</strong><br />
b) Pr<strong>of</strong>. Dr. Gotthard Pietsch: Wertschöpfung im Kontext <strong>interaktiver</strong> <strong>Medien</strong><br />
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