Die Antiquiertheit des Menschen, Bd. 1

Haben verpflichtet 177
Dieses letzte Beispiel zeigt, daß man sich, bezeichnet man die Angebote
als die ,Gebote von heute', von deren Imperativ-Charakter
keine zu geringe Vorstellung machen darf. Nicht nur in den ausgesprochenen
Imperativsätzen liegt das eigentlich Imperativische;
nicht nur in dem lärmenden Reklame-Befehl: „Kauf deine Mozart -
Unterwäsche! Kauf sie sofort! Sie ist ein mustl", äem man ja
schließlich, obwohl man antizipierend bereits als Eigentümer angesprochen
ist, mit etwas Selbstbeherrschung doch noch Widerstand
leisten kann. Vielmehr liegt das Imperativische im Besitz der Produkte
selbst. Deren Befehle, obwohl stumm, dulden in der Tat keinen
"Widerspruch. Jede einmal erworbene Ware verlangt, um verwendbar
zu bleiben, mindestens um nicht sofort unbrauchbar zu
werden (auch aus Prestige-Gründen: um von ihr ebenbürtigen Gegenständen
umgeben zu sein) den Kauf weiterer Waren; jede dürstet
nach einer anderen, nein, nach anderen. Und jede macht auch
uns durstig auf andere: Waren kaufen ist nicht schwer, Waren haben
aber sehr. Denn der Eigentümer der Ware hat nun deren Durst
(nach Seifenflocken, nach Gasolin) zum eigenen Durst zu machen.
Und wie schwer es ihm auch fallen mag, die akkumulierenden Mäuler
seiner Eigentum gewordenen Objekte zu stopfen, es bleibt ihm
gar nichts anderes übrig, als deren Bedürfnisse zu übernehmen;
und er tut es, ehe er es noch weiß. Wer A braucht, muß auch B
brauchen, und wer B braucht, auch C. Er benötigt also nicht nur
(wie im Coca Cola-Falle) A immer wieder; vielmehr ganze Generationen
von Waren: B, das von A verlangt, C, das von B gefordert,
D, das von C herbeigerufen wird, und so in infinitum. Mit jedem
Kauf verkauft er sich: Jedes ist eine Art von Einheirat in eine
kaninchenhaft fortzeugende und akkumulierende Warenfamilie,
die finanziell von ihm unterhalten zu werden verlangt. Das bedeutet
zwar auf der einen Seite eine gewisse Bequemlichkeit: nämlich,
daß man sich kaum mehr Gedanken über seine Lebensführung zu
machen, kaum mehr eigene Entscheidungen zu treffen braucht,
aa einem ja, was es von Tag zu Tag zu tun gilt, jeweils von den
dürstenden Mitgliedern der Warenfamilie zugerufen wird; und
„time goes on". Aber andererseits doch auch, daß man von diesen
tausend Familienmitgliedern, die einen in Gang halten, angestellt,
bevormundet, gejagt wird; daß man sein Leben unter einem Diktat
12 Anders