Die Antiquiertheit des Menschen, Bd. 1

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Unmöglich, ist die erste Reaktion. Und zwar deshalb unmöglich,
weil der Warencharakter bekanntlich ja verfremdet; und weil die
„Verbiederung", die vertraut macht, gerade die Antipodin der Entfremdung
zu sein scheint.
Aber so einfach liegt die Sache nicht. So wahr es nämlich ist,
daß sich alles in Ware Verwandelte verfremdet, so wahr ist es
gleichzeitig, daß sich jede Ware, da sie gekauft werden und ein
Stück unseres Lebens werden will, auch verbiedern muß. Genauer
sieht das so aus:
Jede Ware tendiert, so zu sein, daß sie bei Verwendung handlich,
auf Bedürfnis, Lebensstil und -Standard zugeschnitten, mundoder
augengerecht ist. Ihr Qualitätsgrad ist durch den Grad dieser
ihrer Angemessenheit definiert; negativ ausgedrückt: er hangt davon
ab, wie gering der Widerstand ist, den sie ihrem Verwendetwerden
entgegensetzt; und wie wenig unverarbeitbare Fremdreste
ihr Genuß übrigläßt. Da nun auch die Sendung eine Ware ist,
muß auch sie in äugen- oder ohrengerechtem, in einem optimal
genußbereiten, entfremdeten, entkernten, assimilierbaren Zustande
serviert werden; also so, daß sie uns als unser Simile, nach unserem
Maße Zugeschnittenes, als unsereins anspricht.
So gesehen, scheint die Verbiederung ihr Odium eigentlich zu
\'erlieren und auf nichts anderes herauszulaufen als auf die fundamentale
Tatsache, daß wir, als homines fabri „etwas aus etwas
machen", die W 7 elt nach Maß für uns umarbeiten: also auf „Kultur"
im breitesten Sinne. Daß jedes Machen eine Art von „Verbiederung"
ist, ist zwar in gewissem Sinne unbestreitbar; nur wäre
diese breiteste Verwendung des Ausdrucks, mit dem wir ja etwas
Verächtliches verbinden, völlig deplaciert, da wir ja schließlich
dem Machen das, was es ist, nicht als seinen Kapitaldefekt anrechnen
können; nicht z. B. dem Tischlern, daß es uns nicht Holz als
Holz liefert, sondern aus Holz hergestellte Tische, die uns ungleich
angemessener sind. Darin liegt wahrhaftig nichts Betrügerisches.
Betrügerisch wird die Anmessung erst dadurch, daß sie
ein Gemachtes so anbietet, als sei es dasjenige, woraus es gemacht
wird. Und das ist der Fall bei der verbiederten Welt: Denn diese ist
ein Produkt, das sich auf Grund seines Warencharakters, zum
Zwecke seiner Verkäuflichkeit, in den Maßen des Käufers anbietet