CE-Markt 12/2013 - CE-Markt Online
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Cashman: Jetzt sind die Wünsche<br />
unserer Leser gefragt!<br />
Seit<br />
mehr als<br />
zehn Jahren<br />
hilft<br />
der Cashman<br />
dem<br />
Handel<br />
beim Verkaufen,<br />
indem<br />
er in<br />
der sehr beliebten<br />
und erfolgreichen<br />
Cashman-<br />
Rubrik in <strong>CE</strong>-<strong>Markt</strong><br />
gute Verkaufsargumente<br />
knapp und<br />
leicht verständlich beschreibt.<br />
Es geht<br />
dabei stets<br />
darum,<br />
welche<br />
Fragen von den Konsumenten immer<br />
wieder gestellt werden, und<br />
wie man als Händler und Verkäufer<br />
überzeugend darauf antwortet.<br />
Als Themen für die Cashman-Rubrik<br />
wurden vom <strong>CE</strong>-<strong>Markt</strong> Team<br />
immer nur diejenigen Produkte und<br />
Technologien ausgewählt, die für<br />
den Fachhandel in unserer Branche<br />
von wirklicher Bedeutung sind und<br />
von denen man annehmen konnte,<br />
dass der Kunde dem Verkäufer dazu<br />
Fragen stellt.<br />
Der Cashman will auch in Zukunft<br />
dem Handel beim Verkaufen helfen,<br />
also Kasse (»Cash«) zu machen.<br />
Neu ist jedoch ab sofort, dass wir<br />
nun auch unsere Leserinnen und Leser<br />
in die Entscheidung mit einbeziehen<br />
wollen, wenn es um die Auswahl<br />
der Cashman-Themen geht.<br />
Das heißt: Sie alle können jetzt mitbestimmen,<br />
welche Produkte<br />
und Technologien demnächst in der<br />
Cashman-Rubrik veröffentlicht werden<br />
sollen.<br />
Scheuen Sie sich also nicht, an<br />
unserer Leser-Mitbestimmungs-<br />
Aktion mitzumachen und schicken<br />
Sie Ihre Vorschläge und Ideen für<br />
den Cashman per E-Mail an<br />
redaktion@ce-markt.de.<br />
<strong>CE</strong>-<strong>Markt</strong> freut sich schon auf die<br />
ersten Vorschläge unserer Leserinnen<br />
und Leser, die vielleicht schon<br />
in den ersten Ausgaben des neuen<br />
Jahres veröffentlicht werden könnten.<br />
Und nun viel Spass und viele<br />
gute Ideen für den Cashman, der für<br />
jeden neuen Vorschlag dankbar ist!<br />
Axing<br />
»<strong>2013</strong> war ein relativ gutes Jahr«<br />
Der Schweizer Sat-Spezialist Axing mit Sitz in Ramsen/Schweiz,<br />
unmittelbar an der deutschen Grenze, und seinem Lager auf<br />
deutscher Seite, wird den Jahresumsatz im Vergleich zu 20<strong>12</strong> mit<br />
einem deutlichen Minus abschließen. Dennoch zeigt sich Geschäftsführer<br />
Axel Bechler durchaus zufrieden und geht mit viel<br />
Optimismus in das Jahr 2014. Henning Kriebel sprach mit Bechler<br />
<strong>CE</strong>-<strong>Markt</strong>: Herr Bechler, das Jahr <strong>2013</strong> war<br />
und ist für die Branche keine Jubeljahr.<br />
Axel Bechler: Das ist wahr. In der Summe<br />
bleibt für alle ein Umsatzrückgang von 15<br />
bis 30 Prozent, je nachdem wo die Tätigkeitsschwerpunkte<br />
der Firmen liegen.<br />
<strong>CE</strong>: Und Axing?<br />
Bechler: Wir haben ein relativ gutes Jahr<br />
hinter uns und gehen von einem Minus<br />
zwischen 15 und 18 Prozent aus, weil wir<br />
eine relativ breite Produktmischung haben,<br />
Sat-ZF, Kopfstelle, Kabelnetzprodukte<br />
und Zubehör. Set-Top-Boxen haben wir<br />
niemals im Programm gehabt. Insofern<br />
blieb uns dieser Absturz erspart.<br />
<strong>CE</strong>: Gegenüber 2011 sieht es aber doch gar<br />
nicht so schlecht aus . . .<br />
Bechler: . . . in der Tat. Vergleicht man die<br />
Umsätze beider Jahre, sind sie so gut wie<br />
gleich.<br />
<strong>CE</strong>: Das Multischaltergeschäft war in diesem<br />
Jahr schwierig: Wo konnten Sie Umsätze<br />
generieren?<br />
Bechler: Das Ersatz- und Umbaugeschäft<br />
ist seit der Analog-Digital-Umstellung<br />
praktisch völlig zum Erliegen gekommen.<br />
Im Moment läuft das Geschäft ausschließlich<br />
mit Neuanlagen in Neubauten.<br />
<strong>CE</strong>: Ein wichtiges Thema ist für Sie Internet<br />
über Koax. Wird es für diesen Bereich<br />
neue Produkte geben?<br />
Bechler: Unser erstes Produkt EoC-1, mit<br />
dem im Rückkanalbereich zwischen 5 und<br />
65 MHz in Kopfstellensystemen ebenso<br />
wie in Sat-ZF-Systemen eine Internetanbindung<br />
bzw. -verteilung realisiert wird,<br />
ist am <strong>Markt</strong> gut etabliert. Damit lassen<br />
sich HbbTV Geräte zum Beispiel einfachst<br />
an das Internet anschließen. Ein weiteres<br />
Produkt – EoC 2 – wird zusätzlich die<br />
WLan-Anbindung ermöglichen.<br />
<strong>CE</strong>: Ihre Mitbewerber propagieren in großem<br />
Stil Sat>IP, um Sat und Internet im<br />
Haus zu verbreiten. Wo bleibt Axing?<br />
Bechler: Wir sehen diesen Übertragungsweg<br />
im Moment noch eher skeptisch. Kabelgebunden<br />
macht Sat>IP sicherlich Sinn<br />
– wenn man es denn braucht. WLAN-basiert<br />
ist es eher schwierig, weil es Probleme<br />
mit den Übertragungsraten oder weiteren<br />
WLans vor Ort geben kann, die ruckelnde<br />
Bilder verursachen und damit unzufriedene<br />
Kunden zur Folge haben. Wir<br />
sehen es als Nischenprodukt mit im Moment<br />
geringem <strong>Markt</strong>potenzial.<br />
<strong>CE</strong>: Bei Kopfstationen geht der Trend jetzt<br />
auch in Richtung Ethernet. Wie ist Axing<br />
da aufgestellt?<br />
Bechler: Auf der diesjährigen AngaCom<br />
haben wir unsere erste Ethernet-Kopfstelle<br />
gezeigt, die großes Interesse gefunden<br />
hat. Auch die Produkte sind lieferbar.<br />
Umsätze haben sich daraus allerdings bisher<br />
nicht entwickelt. Dazu muss man wissen,<br />
dass das ein Geschäft ist, das seinen<br />
Weg über die Planung nimmt. Solche Vorhaben<br />
brauchen ihre Zeit – da sind ein bis<br />
eineinhalb Jahre gar nicht ungewöhnlich.<br />
<strong>CE</strong>: Welche weiteren Produkte wird es zum<br />
Thema Vernetzung geben?<br />
Bechler: Hier spielt HDMI eine gewichtige<br />
Rolle. Produkte für HDMI über Powerline<br />
oder Koax, HDMI über Ethernet – eine<br />
Quelle auf n Teilnehmer – stehen kurz vor<br />
der Einführung.<br />
<strong>CE</strong>: Axing ist auch bei optischen Verteilkomponenten<br />
engagiert...<br />
Bechler: . . .und zwar von der Antenne bis<br />
Axel Bechler<br />
Geschäftsführer<br />
der Axing AG<br />
zum elektrischen Multischalter, also mit<br />
»Fiber-to-the-Building«. Optik spielt ihre<br />
ganz großen Vorzüge bei langen Übertragungswegen<br />
aus: Sie ist deutlich preiswerter,<br />
viel einfacher zu handhaben und<br />
zu installieren. Mehrere Häuser und/oder<br />
unterschiedliche Stockwerke mit optischen<br />
Komponenten zu verbinden, bringt<br />
nur Vorteile – praktisch keine Dämpfungen,<br />
keine Potenzial- und Verlegungsprobleme.<br />
Die Komponenten für die optische<br />
Verteilung haben wir alle im Programm.<br />
<strong>CE</strong>: Wo sehen Sie die Schwerpunkte 2014?<br />
Bechler: Beim weiteren Ausbau der Kabelnetze.<br />
Auch das Geschäft mit Sat-ZF-Komponenten<br />
dürfte langsam wieder anziehen.<br />
Wir wollen unser größtes Standbein,<br />
das in Deutschland, gemeinsam mit dem<br />
Großhandel weiter ausbauen, und wir<br />
werden versuchen, neue Märkte im Export<br />
zu erschließen.<br />
<strong>CE</strong>: Wie wird sich der Umsatz entwickeln?<br />
Bechler: Wir hoffen, dass wir im nächsten<br />
Jahr beim Umsatz zwischen fünf und acht<br />
Prozent zulegen können.<br />
36 <strong>CE</strong> <strong>Markt</strong> <strong>12</strong> | <strong>2013</strong>