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Jahresbericht | 2011/2012

Inhaltsverzeichnis | Profil
Inhaltsverzeichnis
1
Profil | Gemeinsam für Hamburgs
Digitale Wirtschaft
2Leistungsbeschreibung | Im Netzwerk
mehr erreichen
4Erfolgsstorys made in Hamburg |
Top-Entscheider aus dem Netzwerk
äußern sich über Hamburg als Standort
6Live-Kommunikation | Beste
Gelegenheiten zum Networking
7Kommunikationsplattformen | Im
direkten Kontakt mit der Digitalen
Wirtschaft
8Hotspots fürs Business | Hamburger
IT-Strategietage & Webfuture Award
10
eCommerceCity | Zeit zum Handeln!
11
eCommerceCity | Best Case:
Schanzenport
12
Gamecity | Deutschlands
Games-Netzwerk Nummer 1
13
Gamecity | Best Case:
Recruiting Touren
14
Next Media | Das Tor in die
neue Medienwelt
15
Next Media | Best Cases:
Neptun Award & scoopcamp
16
Highlights 2011/2012 | Ausgewählte
Veranstaltungen im Überblick
18
Focus Groups | Lebendiger Austausch
im Netzwerk
19
Mitgliedschaft | Kommen Sie an Bord!
20
Kontakte | Ansprechpartner
Impressum
Herausgeber
Hamburg@work e. V.
Uwe Jens Neumann, Vorsitzender
Habichtstraße 41
22305 Hamburg
Vereinsregister Hamburg VR 1581 8
Fon: 040 / 8 00 04 63-40
Fax: 040 / 8 00 04 63-43
E-Mail: uwejens.neumann@
hamburg-media.net
Redaktion
Faktor3 AG
Redaktion: Felix Altmann,
Claudia-Marie Dittrich, Kevin Finner,
Sven Linkel, Marc Recker, Christian
Rudeloff
Layoutkonzept: Joachim Staak
Druckvorstufe:
Sabine Krogmann-Giebelstein
Kattunbleiche 35
22041 Hamburg
Fon: 040 / 67 94 46-0
Fax: 040 / 67 94 46-11
E-Mail: info@faktor3.de

15 Jahre Hamburg@work
Gemeinsam für Hamburgs
Digitale Wirtschaft
Auch nach 15 erfolgreichen Jahren wird die Initiative Hamburg@work nicht müde, die exponierte
Position Hamburgs als Medien- und IT-Hauptstadt weiter auszubauen und die ansässigen Unternehmen
mit vollem Einsatz zu unterstützen.
Seit 1997 ist die Initiative Hamburg@work erster Ansprechpartner zu allen Fragen der Digitalen Wirtschaft für die Unternehmen,
Institutionen und Öffentlichkeit der Elbmetropole. Ihr Ziel damals wie heute: Hamburgs Position als führender
Standort der Medien-, IT- und Telekommunikationsbranche gemeinsam mit den ansässigen Unternehmen zu stärken.
Die Unternehmen profitieren von einem professionell gemanagten Netzwerk, den damit verbundenen Kooperationsmöglichkeiten,
einer moderierten, branchenübergreifenden Interaktion sowie der Qualität und Quantität der unternehmensorientierten
Supportleistungen.
Eine Stadt. Ein Netzwerk.
Der Erfolg gibt der Initiative recht: Vor 15 Jahren als Public-Private-Partnership gegründet, engagieren sich bei
Hamburg @ work aktiv über 2.300 Mitglieder aus 650 Unternehmen. Darüber hinaus können über 10.000 Vertreter der
Digitalen Wirtschaft direkt adressiert werden. Damit hat sich Hamburg@work zum größten Branchennetzwerk seiner
Art entwickelt. In enger Kooperation mit den Hamburger Firmen prägt Hamburg@work die digitale Szene des Nordens. Im
Fokus steht der rege Austausch mit den Unternehmen. Aktuelle Entwicklungen der Branche fließen direkt in die Arbeit von
Hamburg@work ein und werden in mehrwertige Leistungsangebote umgesetzt. Jüngstes Beispiel sind die zahlreichen
Aktivitäten im Rahmen der neuen Aktionslinien eCommerceCity und Next Media.
Fotocredits: ruebenberg.de
iIhr direkter Kontakt:
In seinen Funktionen als
Vorsitzender des Hamburg@work
e.V. und als Geschäftsführer der
HWF Hamburgische Gesellschaft
für Wirtschaftsförderung mbH
nimmt Uwe Jens Neumann im
Lenkungsausschuss die Rolle des
‚Private Partner‘ der Initiative
Hamburg@work ein. Darüber
hinaus ist Uwe Jens Neumann
Geschäftsführer der operativen
Hamburg@work GmbH.
Uwe Jens Neumann
Hamburg@work e.V. (Vorsitzender)
PR Club Hamburg e.V. (stv. Vorstandsvorsitzender)
HWF | Hamburgische Wirtschaftsförderung
(Geschäftsführer)
Fon: 040 / 80 00 46 3-19
E-Mail: uwejens.neumann@hamburg-media.net
Weitere Informationen rund um Hamburg@work finden Sie im Internet unter www.hamburg-media.net.
1

Leistungsbeschreibung
Im Netzwerk mehr erreichen!
Hamburg@work unterstützt seine Mitglieder in allen Fragen rund um ihr digitales Business. Im Klartext
heißt das: Die Initiative vermittelt wertvolle Geschäftskontakte, vernetzt, informiert und bringt
die richtigen Menschen zusammen.
Fotocredit: Michael Batz
Von der Vernetzung mit potenziellen Kunden bis hin zu
Maßnahmen zur Unterstützung von Unternehmen beim Recruiting
von Fach- und Nachwuchskräften: Hamburg @ work
bietet beste Voraussetzungen für die Initiierung und
Stärkung unternehmerischer Projekte. Die Mitglieder der
Initiative profitieren von einem breiten Leistungsangebot
und den Aktionslinien „ e Commerce City: Hamburg“,
„gamecity:Hamburg“ und „Next Media:Hamburg“. Im
Mittelpunkt stehen Net working-Formate für intensive Kontakte
in verschiedene Branchen und Führungsebenen,
viel fältige Möglichkeiten für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation
und konkrete Beratungsangebote
für das digitale Business.
Unternehmenserfolge aktiv vorantreiben
Mit Fokus auf die zahlreichen Belange der Branche unterstützt
die eCommerceCity:Hamburg inno vative Ideen und
Businessmodelle im Onlinehandel. Die Maß nahmen-
Palette reicht von Publikationen wie dem „Trendbook
eCommerce“ mit wertvollen Informationen über die aktuellen
Entwicklungen der Szene bis zu einem Veranstaltungshighlight
mit nationaler Bedeutung: den Hamburger
IT-Strategietagen, auf denen sich die CIO-Elite
Deutschlands trifft. Für Hamburgs boomende Spieleindustrie
bietet die gamecity:Hamburg ein vielfältiges
Förder- und Serviceangebot. Da runter u. a. Messeauftritte
im In- und Ausland sowie den gamecity:Port, das Gründerhaus
für Gameentwickler. Mit der Digitalisierung der Medienwirtschaft
setzt sich Next Media:Hamburg aus einander.
Ziel dieser neuen Aktionslinie ist es, in einem sich für die
Medienwirtschaft dynamisch ändernden Wettbewerbsumfeld
Impulse zu setzen – etwa im Rahmen eines „Think
Tanks“, der die großen Medienhäuser mit den neuen Social
Media-Playern in einen produktiven Dialog bringt.
Herausforderungen gemeinsam angehen
Im Rahmen der Aktivitäten unterstützt die Initiative
Unternehmen zusätzlich mit zahlreichen Service- und
Support angeboten. Firmen, die sich neu in der Hansestadt
ansiedeln, hilft Hamburg@work von Anfang an bei allen Behördenfragen
und der Bürosuche. Aber auch bei aktuellen
Herausforderungen der Branche steht Hamburg@work
seinen Mitgliedern zur Seite. Beispiel Fachkräftemangel:
Ob es nun die Recruiting Touren der gamecity:Hamburg
sind oder das eCommerce Stipendium der eCommerceCity,
akuten Problemen der Branche wirkt Hamburg@work in
Kooperation mit Unternehmen des Netzwerks aktiv entgegen.
2

Leistungsportfolio von Hamburg@work
gamecity
AktionslinIen
newTV-Kongress • Neptun Award
• scoopcamp • Think Tank
• Trendstudie • newTV-Forum
eCommerce No. 1 • Hamburger
IT- Strategietage • StartUp- Round table
• Webfuture Award • eCommerce
Stipendium • Trendbook eCommerce
Recruiting Touren • Master studiengang
• Ringvorlesung • Hamburg
Games Conference • Messestand
gamescom • Gamecity Treff
Highlights 2011/2012
Events & Plattformen
CaptainsTalk
CXO dinnerTalk
CXO Lounge
CXO Stammtisch
Mobile Breakfast
newTV-Forum
onlineKapitäne
openDeck der
onlineKapitäne
OnlineDialog
Hamburg- media.net
Videopodcast
Hamburg@work Reporter
Newsletter
Facebook
Twitter
Xing
Print Publishing
ALWAYS ON
Trendbook eCommerce
Leitfäden
newTV-Reader
Corporate Flyer
Focus Groups
eCommerce
Games
newTV
Crossmedia
Mobile
Law
Human Resources
Service & Support
Ansiedlung & Betreuung
von Firmen
Behörden- & Businesskontakte
Immobilienangebote
Qualifizierungsberatung
INFRASTRUKTUR
3

Top-Entscheider
Erfolgsstorys made in Hamburg
Unternehmergeist und Innovationskraft
prägen Hamburg seit
jeher. Hier arbeiten exzellente,
kreative und kluge Köpfe. Von
diesem Potenzial profitieren auch
wir bei Axel Springer mit unseren
vielen Hamburger Digital-Aktivitäten
sowie unseren hier be heimateten
Digital-Beteiligungen.“
Dr. Jens Müffelmann,
Leiter Elektronische Medien,
Axel Springer AG
Berlin mag vielleicht mehr Hype generieren. Aber Hamburg bietet
einfach kompetentere Mitarbeiter: Hier finde ich immer wieder die
besseren Web Developer und auch erfahrene Internet Manager!“
Stephan Uhrenbacher, Gründer von Qype.com und 9flats.com
Hamburg, die wachsende Stadt, ist eine
attraktive Vision für alle Hamburger und eine
Beschreibung für die Entwicklung der TIMES
Märkte. Ob Verlage, Agenturen, Spieleentwickler
und Contentproduzenten, Hamburg bietet
allen Playern der TIMES Märkte ein attraktives
Umfeld.“
Dr. Michael Trautmann,
geschäftsführer,
kempertrautmann GmbH
4

Hamburg ist eine Stadt mit langer Handelstradition; die
größten und erfolgreichsten Handelshäuser kommen von
hier. In der jüngeren Vergangenheit kam die Be deutung als
Zentrum für Medien- und Informationswirtschaft hinzu und
nicht zuletzt gibt es heute ein umfangreiches eCommerce
Dienstleistungsangebot. Als wachsendes Unternehmen mit
einer 25-jährigen Geschichte haben wir uns bewusst für
Hamburg ent schieden, da wir hier alles finden, was für uns
als Onlineanbieter in der Lifestyle-Industrie wichtig ist.“
Mit mittlerweile fünf Standorten weltweit sind wir stolz auf
unsere Hamburger Wurzeln. Deutschlandweit bietet Hamburg
einfach die besten Voraussetzungen für Spieleentwickler und
Publisher. Deshalb expandieren wir weiter innerhalb der Stadtmauern.“
Michael Gutsmann, Chief Financial Officer,
Bigpoint GmbH
Stefan Puriss,
Geschäftsführer,
Frontline GmbH
5

Eventplattformen | Kommunikation
Fotocredit: ruebenberg.de
Fotocredit: ruebenberg.de
iIhre direkten Kontakte:
Miria Walter
Teamleiterin Events
Hamburg@work (e.V.)
Fon: 040 / 80 00 46 3-803
E-Mail: miria.walter@hamburgmedia.net
Sophie-Charlotte Neumann
Contentmanagerin
Hamburg@work (e.V.)
Fon: 040 / 80 00 46 3-38
E-Mail: sophie.neumann@
hamburg-media.net
Regelmäßige Events
Beste Gelegenheiten zum Networking
Rund 90 Veranstaltungen mit 8.000 Teilnehmern jährlich: Hamburg@work bietet beste Rahmenbedingungen
für den gegenseitigen Austausch, die Initiierung und Stärkung unternehmerischer
Projekte.
Unternehmer wissen: Networking und Kontaktpflege öffnen
so manche Tür für Synergien, Innovationen und Erfolg
versprechende Geschäftsideen. Ein Wettbewerbsvorteil,
von dem die Unternehmen auf den Veranstaltungen von
Hamburg@work direkt profitieren. Mit zahlreichen Eventformaten
bietet die Initiative beste Voraussetzungen, um
das eigene Netzwerk zu erweitern und gezielte Geschäftskontakte
zu knüpfen, die das eigene Business voran treiben.
Der Klassiker der Netzwerkveranstaltungen ist das
openDeck der onlineKapitäne. Losgelöst von einer festen
Agenda bietet es einmal im Monat in variierenden Locations
die Möglichkeit zu Neugewinnung, Pflege und Ausbau
geschäftlicher Verbindungen. „Executives only“ heißt es
dagegen bei den CXO Events für die Führungs spitzen der
Hamburger Unternehmen: Hier kommen die Top Player
der Branche regelmäßig zusammen, um sich über Trend-
Themen auszutauschen und neue Geschäftsbeziehungen
zu knüpfen. Die Freunde der Bewegtbild-Branche treffen
sich regelmäßig im newTV-Forum, um sich über zukünftige
TV-Formate zu informieren.
Neben den eigenen Veranstaltungsformaten unterstützt
Hamburg@work jedes Jahr eine ganze Reihe ausgewählter
Partner-Events wie den Capital H@ndelsgipfel und erreicht
auf diesem Weg weitere Zielgruppen.
6

Ausgabe 01|2012
Deutschland
2,00 €
Kommunikationsplattformen
Im unmittelbaren Kontakt zur
Digitalen Wirtschaft
Crossmedial und aktuell: Mithilfe der zahlreichen Kommunikationskanäle von Hamburg@work können
Unternehmen über ihr Leistungsportfolio und neue Projekte informieren.
Die einen nutzen sie als zuverlässige Informationsquelle rund um aktuelle Entwicklungen der Branche und die neuesten
Aktivitäten der Initiative, die anderen als effektiven Kanal, um Unternehmensneuigkeiten zu kommunizieren: die zahlreichen
Kommunikationsplattformen von Hamburg@work. Als zentraler Informationshub vernetzt die Onlineplattform
hamburg-media.net die Unternehmen der Medien- und IT-Branche. Hier werden die Unternehmen tagesaktuell informiert.
Einmal wöchentlich fasst ein Newsletter die wichtigsten News und Aktivitäten der Initiative und der Mitglieder für über
10.000 Em pfänger zusammen. Selbstverständlich ist Hamburg@work auch auf den bekannten sozialen Netzwerken
ver treten: mit einer Xing-Gruppe für alle Gruppendiskussionen und Fachfragen, einer Facebook-Fanseite mit täglichen
Posts sowie einer eigenen Twitterpage für die Echtzeitkommunikation. Und für alle, die das gedruckte Wort bevorzugen,
bietet Hamburg @ work bereits im elften Jahr die „ALWAYS ON – Hamburgs Magazin der Digitalen Wirtschaft“. Viermal
jährlich erscheint der Fachtitel mit einer Auflage von jeweils 10.000 Exemplaren.
ALWAYS ON
HAMBURGS MAGAZIN DER DIGITALEN WIRTSCHAFT
Spielwiese oder Strategie?
Wie Medienunternehmen Social Media nutzen.
Zusätzlich zum Printheft gibt es
die ALWAYS ON auch online oder
als kostenlose iPad-Version unter
http://bit.ly/iPad_AO.
hamburg-media.net und ausgelagerte Onlineplattformen wie it-strategietage.de oder neptun-award.de bieten
Ihnen aktuelle Informationen rund um die Initiative und ihre Großveranstaltungen.
7

Highlight-Veranstaltungen
Differenziertes Leistungsangebot
Hotspots fürs Business –
Hamburger IT-Strategietage &
Webfuture Award
Vom Unternehmensgründer bis zum CIO-Entscheider: In maßgeschneiderten Eventformaten bringt
Hamburg@work genau die richtigen Akteure zusammen, um gezielt und individuell ihr Business zu
unterstützen.
Egal ob groß oder klein, neu am Markt oder längst etabliert: Hamburg@work hat es sich zur Aufgabe gemacht, alle Hamburger
Unternehmen der Digitalen Wirtschaft gleichermaßen zu unterstützen. Mit maßgeschneiderten Eventformaten
wie den Hamburger IT-Strategietagen für Deutschlands Top CIOs oder dem Webfuture Award für Hamburgs vielversprechendste
StartUps wird exakt auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe eingegangen.
8

Fotocredit: ruebenberg.de
IT-Entscheider im Gespräch
Im Februar 2012 versammelten die Hamburger IT-Strategietage bereits
zum zehnten Mal in Folge die wichtigsten deutschen CIOs in der Hansestadt.
Unter dem Motto „Making IT attractive – for Customers, Users and
the Business“ tauschten sich rund 700 IT-Entscheider über aktuelle Entwicklungen
aus. Hochkarätige Speaker wie Dr. Rainer Janßen (CIO Munich
Re), Jan Brecht (CIO Adidas AG), Dr. Andreas König (CIO ProSiebenSat.1
Media AG) und Oliver Bussmann (CIO SAP AG) beleuchteten u. a., wie es
CIOs gelingen kann, ihr Prozess-Know-how besser im Unternehmen einzubringen,
welche Anforderungen sich aus der vermehrten Nutzung privater
Devices in den Firmen ergeben und wie die IT dazu beitragen kann, neue
Geschäftsmodelle zu initiieren. Dazu gab es in den Pausen und bei der
abendlichen CXO Lounge jede Menge Gelegenheiten für einen Austausch
zwischen Referenten und Teilnehmern. Höhepunkt der Abendveranstaltung:
Das Diskussionspanel zum Thema „Digitale Debatte Deutschland –
Zukunftstechnologien zwischen German Angst und globalem Leichtsinn?“
mit dem Philosophen Prof. Dr. Peter Sloterdijk, Dr. Marianne Janik
( Microsoft Deutschland) und Constanze Kurz (Chaos Computer Club).
Türöffner ins eCommerce Geschäft
Um innovative StartUps mit potenziellen Kooperationspartnern und
Kapital gebern zu vernetzen, ver anstaltete Hamburg@work im November
2011 zum fünften Mal den mit 10.000 Euro dotierten Webfuture Award.
Als Teil des e Commerce Aktionsprogramms ist dieser renommierte
Gründer preis Ideengeber für den Onlinehandel in der Elbmetropole. Im
Finale 2011 setzte sich Yieldkit mit einem Publisher-Tool durch, das
Nennungen von Produkten, Herstellern und Shops automatisch in
Affiliate-Links um wandelt. Der Weg zum Titel „Hamburgs bestes Internet-
StartUp“ führte über ein spannendes „Business-Idea-Speeddating“, in
dem die zehn F inalisten eine 14-köpfige Fachjury mit Ex perten wie
Dr. Thomas Schnieders (OTTO Neue Medien), Torsten Schnoor
( guenstiger. de), Sarik Weber (Hanse Ventures), Lars Hinrichs (HackFwd)
und Tim von Törne (Quelle) persönlich von ihrer Business-Idee überzeugen
mussten. Im Anschluss folgte die Preisverleihung vor 300
geladenen Gästen.
9

eCommerceCity | Best Case
Fotocredit: ruebenberg.de
iIhr direkter Kontakt:
Dr. Esther Conrad ist seit 2011
Bereichsleiterin Medien und IT
bei Hamburg@work und der HWF.
Zuvor war sie in den USA und in
Berlin tätig, wo sie unter anderem
als Projektmanagerin für die
ITK-Branche zuständig war. In der
Initiative verantwortet sie
insbesondere die eCommerce
Aktionslinie und StartUp Aktivitäten.
Dr. Esther Conrad
Hamburg@work | Hamburgische Wirtschaftsförderung
Bereichsleiterin Medien & IT
Leiterin eCommerceCity:Hamburg
Fon: 040 / 8 00 04 63-35
E-Mail: esther.conrad@hamburg-media.net
eCommerceCity:Hamburg
Zeit zum Handeln!
Mit „eCommerce No.1“ starten Hamburger Firmen von der Poleposition ins Onlinegeschäft. Die
Aktions linie setzt an den wichtigsten Faktoren an: Innovationen, Know-how-Transfer, Qualifizierung,
Vernetzung und Kommunikation.
In Hamburg boomt der eCommerce wie nirgendwo sonst:
In keiner anderen deutschen Metropole macht der Onlinehandel
höhere Umsätze. Nur hier wird die vollständige Wertschöpfungskette
des gesamten elektronischen Handels
abgedeckt. eCommerce Unternehmen finden am Standort
also optimale Rahmenbedingungen vor, müssen sich aber
angesichts des hohen Wettbewerbsdrucks ständig er neuern.
Um ihr Wachstum auch in Zukunft zu sichern, benötigen
sie immer wieder innovative Ideen, das Fachwissen von IT-
Experten, qualifizierte Mitarbeiter, wichtige Kontakte zu
potenziellen Kunden, Partnern und Dienstleistern sowie
eine weitreichende mediale Aufmerksamkeit. Unterstützung
bietet ihnen dabei das Aktionsprogramm „eCommerce
No.1“, das Hamburg@work 2010 gemeinsam mit Partnern
aus der Wirtschaft ins Leben rief. Die Umsetzung erfolgt
durch lösungsorientierte Projekte, die von den Firmen aktiv
mitgestaltet werden und allen Beteiligten einen unmittelbaren
Mehrwert verschaffen.
Dem Fachkräftemangel keine Chance
Von neuen Paymentlösungen bis zu mobilen Shop -
systemen: Viele Trends müssen auch im Onlinehandel
technologisch weiterentwickelt werden. Hier versucht
die Aktionslinie Chancen zu ver mitteln und dem
Fachkräftemangel entgegenzuwirken. Mit zahlreichen
Maßnahmen wie der eCommerce Ringvor lesung an der
Universität Hamburg, einer XING-Jobbörse für Fachkräfte
oder einem eCommerce Stipendienprogramm, das
den direkten Kontakt zu potenziellen neuen Mitarbeitern
herstellt, hilft das Aktionsprogramm bei der Nachwuchsförderung
und Fachkräfte-Rekrutierung.
Gemeinsam mehr erreichen
Ein weiterer Schwerpunkt der Aktionslinie: die fortlaufende
Vernetzung der Akteure am umsatzstärksten eCommerce
Standort Deutschlands. Hierzu bringt Hamburg @ work
große und kleine Unternehmen der Branche in innovativen
Veranstaltungsformaten wie dem CAPITAL H@ndelsgipfel
oder den eCommerce Foren zusammen. Aber auch
sonst ist die Aktions linie unternehmensnah ausgerichtet.
Dies spiegelt sich direkt in den Gremien wider: Einmal
jährlich trifft sich der Beirat auf Entscheiderebene mit den
wichtigsten Köpfen des Hamburger eCommerce. Das Gleiche
gilt für die regelmäßigen Sitzungen der eCommerce Focus
Group. Bisher haben sich u. a. folgende Partner vom Mehrwert
der Aktions linie überzeugen lassen und beteiligen sich aktiv:
ePages, Otto, T-Systems Multimedia Solutions, Top Concepts.
10

eCommerceCity Best Case:
Schanzenport
Im Rahmen des Pilotprojekts Schanzenport hat ePages einen
ganzen Stadtteil ins Netz gebracht und war medial sehr präsent.
Die kommunikative Begleitung der Maßnahme durch Hamburg@work
hat mit dazu beigetragen, breite Aufmerksamkeit zu schaffen.“
Wilfried Beeck, CEO ePages
Fotocredit: ePages
Erstmalig nutzt ein gesamter Stadtteil eCommerce Lösungen. Das Softwareunter nehmen
ePages hat gemeinsam mit Hamburg@work rund 40 Ladengeschäfte im Hamburger
Szeneviertel kostenlos mit Onlineshops ausgestattet. Das Ziel: Klein- und mittelständischen
Unternehmen den Sprung ins Onlinebusiness zu erleichtern. Das Portal Schanzenport.de ist
im November 2011 online gegangen. Seither können Verbraucher auch virtuell durch die
Schanze bummeln.
11

gamecity | Best Case
Fotocredit: ruebenberg.de
iIhr direkter Kontakt:
Nach knapp zehn Jahren als
Leiter des Info-Office von
Hamburg @ work ist Stefan Klein
seit 2007 Projektleiter der HWF
zu allen Anfragen rund um die
Ansiedlung von Unternehmen der
MITT- Branche in Hamburg. Als
Verantwortlicher der Aktionslinie
gamecity:Hamburg leitet Stefan
Klein zudem zahlreiche erfolgreiche
Games-Projekte.
Stefan Klein
Hamburg@work | Hamburgische Wirtschaftsförderung
gamecity:Hamburg (Projektleiter)
Fon: 040 / 22 70 19-41
E-Mail: stefan.klein@hamburg-media.net
gamecity:Hamburg
Deutschlands Games-Netzwerk
Nummer 1
Mit etwa 2.000 Akteuren ist gamecity:Hamburg das größte regionale Netzwerk der Games-Branche
in Deutschland. Die Aktionslinie von Hamburg@work sorgt für optimale Standortbedingungen für die
rund 150 Hamburger Games-Unternehmen.
Zu den Zielgruppen von gamecity:Hamburg zählen Entwickler und Publisher von Computer-, Konsolen- und Handy spielen
sowie verwandte Branchen wie die Werbewirtschaft, technische Dienstleister, Onlineagenturen und die Musik- und Filmwirtschaft
aus Hamburg, Deutschland und Europa. Das Netzwerk unterstützt die lokale Branche mit einem um -
fassenden Serviceangebot, bestehend aus Workshops, Branchentreffen, gemeinsamen Messeauftritten im In- und
Ausland, Recruiting Touren, günstigen Büroflächen, StartUp-Beratung sowie Qualifizierungsmaßnahmen. Für eine
gezielte Nachwuchsförderung wurde in Zusammenarbeit mit der Hochschule für Angewandte Wissenschaften
(HAW Hamburg) sogar ein eigener Masterstudiengang „Games“ eingerichtet, der im Sommersemester 2010 startete.
Der Erfolg der Aktionslinie spricht für sich: Seit der Gründung von gamecity:Hamburg im Jahr 2003 ist die Zahl der
Beschäftigten in Festanstellung in Hamburgs Gamesbranche von 800 auf über 4.000 gestiegen. Die Branche zählt
heute in Hamburg über 150 Unternehmen. Mehr über gamecity:Hamburg erfahren Sie auf www.gamecity-hamburg.de
oder www.facebook.com/game cityHamburg.
gamecity
12

Gamecity Best Case:
Recruiting Touren
Hamburgs Gamesbranche sucht 500 neue Mitarbeiter. Um die Unternehmen bei der
Talentsuche aktiv zu unterstützen und langfristige Kooperationen aufzubauen, organisiert
gamecity:Hamburg Recruiting Touren an nationalen und europäischen Hochschulen.
Auf den Veranstaltungen haben Unternehmen und Bewerber die Gelegenheit,
sich in persönlichen Gesprächen kennenzulernen: Die Studenten knüpfen auf diese
Weise wertvolle Kontakte und erhalten Informationen über offene Stellen sowie Anforderungen
für einen erfolgreichen Berufseinstieg. Bisherige Stationen der Recruiting
Touren waren die Niederlande, Thüringen und Berlin.
Für InnoGames als Hamburger Unternehmen ist effektives
Standort-Marketing ein wichtiges Mittel zur erfolgreichen
Talentsuche. Die Recruiting Touren unter der Flagge von
gamecity:Hamburg sind für uns eine ideale Möglichkeit, in persönlichen
Kontakt mit potenziellen Bewerbern zu kommen. Die Vielfalt
der teilnehmenden Unternehmen, darunter sowohl StartUps als
auch Global Player, erschließt uns eine sehr große Zielgruppe neuer
Talente. Durch den gemeinsamen Austausch mit anderen Hamburger
Firmen entstehen außerdem interessante Synergieeffekte.“
Wiebke Burrichter, HR Marketing Manager bei InnoGames
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Next Media | Best Cases
Fotocredit: ruebenberg.de
iIhr direkter Kontakt:
Jens Unrau ist Mitinitiator von
Hamburg@work. Innerhalb der
Senatskanzlei Amt Medien setzt
er seinen Fokus auf Next Media
und gamecity:Hamburg. Zu
seinem Aufgabenbereich gehört
auch die Betreuung von Sonderprojekten
wie dem Masterstudiengang
Games und dem Bitfilm
Festival.
Jens Unrau
Hamburg@work | Freie und Hansestadt Hamburg
Senatskanzlei
Amt Medien
Fon: 040 / 4 28 31-1456
E-Mail: jens.unrau@sk.hamburg.de
Next Media:Hamburg
Das Tor in die neue Medienwelt
In Zeiten der Digitalisierung werden die Karten in der Medienwirtschaft neu gemischt. Damit die
Hamburger Unternehmen ein gutes Blatt auf der Hand behalten, begleitet die neue Aktionslinie Next
Media seit Juni 2012 die aktuellen Branchen-Veränderungen und treibt die strategische Entwicklung
des Medienstandorts aktiv voran.
Die Auswirkungen der Digitalisierung auf Geschäfts -
modelle sind in keiner Branche dynamischer und fundamentaler
als in der Medienindustrie. Die Grenzen zwischen
Kreativ agenturen, Musik-, Film- und Games industrie, Rundfunk,
Verlagswirtschaft und Social Media- Spezialisten
sind zunehmend fließend. Ein ganzes Cluster muss sich
komplett neu sortieren. Mit der Aktionslinie Next Media
reagiert Hamburg@work auf die radikalen Veränderungen,
die sich durch die Digitalisierung der Medienwirtschaft
vollziehen. Die Aktionslinie leistet einen Beitrag
zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit der Hamburger
Medienunter nehmen und soll langfristig die positive
Wahrnehmung des Medienstandorts Hamburg als Innovationstreiber
stärken.
Partnerunternehmen profitieren von
konkreten Projekten
Herzstück der neuen Aktionslinie ist der regelmäßig stattfindende
Think Tank, in dem die führenden Hamburger
Köpfe aus Social Media, Crossmedia und New Story telling
für einen branchenübergreifenden Dialog zusammen
kommen. Gemeinsam reflektieren sie die aktuelle Medienentwicklung,
identifizieren Best Cases und entwickeln eine
Perspektive für den Medienstandort Hamburg. Ziel ist der
produktive Austausch der klassischen Medien industrie
mit neuen Playern, um Wege in die Konvergenz von Old
und New Media aufzuzeigen und nachhaltig tragfähige
Geschäftsmodelle entwickeln zu können. Zentrale Kommunikationsplattform
der Aktionslinie ist der Next Media Blog
(nextmediablog.de). Hier werden auch die Ergebnisse einer
ersten Trendstudie zu den zentralen Next Media Bereichen
Social Media, Crossmedia und New Story telling diskutiert.
Auch die bereits bestehenden Aktivitäten von
newTV:Hamburg werden in das Programm integriert.
Schon seit einigen Jahren profiliert die entsprechende
Focus Group die Hanse stadt im Bereich digitales
Bewegtbild – insbesondere mit dem newTV-Kongress, der
bereits drei Mal mehr als 200 Ent scheider der Branche in
Hamburg zusammengeführt hat, um über die neusten
Innovationen und Entwicklungen zu diskutieren. Zu den
Veranstaltungshighlights der Aktionslinie gehören der
Neptun Award, der Cross media-Wettbewerb der Werbewirtschaft
und das scoopcamp, die führende Journalistenleitkonferenz
für Onliner. Beides in Hamburg, beides
für einen starken Standort, von dem die Partnerunternehmen
direkt profitieren.
14

Next Media Best Cases:
Neptun Award & scoopcamp
Neptun Award
Der Neptun Award zeichnet seit 2007 die bundesweit beste Crossmedia-Kampagne des
Jahres aus. Rund 500 Fachleute der deutschen Werbebranche prämieren die Agenturen,
die das volle Kommunikationspotenzial von Print, TV, Radio und den zahlreichen Onlinekanälen
optimal ausschöpfen. Den Gewinnern winken unter anderem die begehrten
Kreativ punkte der Fachzeitschriften Horizont und W&V. Die Live-Präsentationen der
Kampagnen auf der Bühne sowie das Voting durch eine Experten-Jury und das Publikum
vor Ort sind zentrale Alleinstellungsmerkmale der Veranstaltung. Seit 2012 neu im Programm:
der Neptun Talents Award für die besten Nachwuchskräfte im Bereich Crossmedia.
Fotocredit: Neptun Award: Eva Napp
scoopcamp
Das scoopcamp ist die führende Journalistenkonferenz für Onliner. Ziel
der international besetzten Veranstaltung ist es aufzuzeigen, wie technische
Innovationen und Trends Einfluss auf Kommunikation, Vertrieb
und Produkte nehmen. Das scoopcamp begleitet die zunehmende Überschneidung
von redaktioneller Expertise und dem innovativen Geist der
„Tech-Community“. Nach den ersten drei erfolgreichen scoopcamps in
den vergangenen Jahren geht die Veranstaltung im September 2012 in
die nächste Runde. Unter dem Motto „Creating Digital Narratives“ treffen
sich unter anderem Keynote-Speaker Simon Rogers (The Guardian) und
250 weitere nationale und internationale Pioniere der Branche in der
Hamburger BallinStadt, um in offenen Vorträgen und Workshops über
Trends und aktuelle Themen an der Schnittstelle zwischen Journalismus
und IT zu diskutieren.
Fotocredit: scoopcamp: Maria Feck
15

Highlights 2011/2012
Ausgewählte
Veranstaltungen
im Überblick
1
19.8.2011
Fischbrötchen-Empfang auf der gamescom
gamecity:Hamburg organisiert zum achten Mal in Folge
einen Gemeinschaftsstand für Hamburger Firmen auf der
weltweit größten Messe für interaktive Spiele und Unterhaltung.
Mit zehn Ausstellern auf 180 Quadratmetern ist es der
bislang größte Auftritt der Hamburger auf der gamescom.
29.9.2011
Scoopcamp
Unter dem Motto „New Storytelling“ treffen inter nationale
Redakteure, Medienentscheider und IT-Experten in der
Hamburger BallinStadt aufeinander, um aktuelle Entwicklungen
an der Schnittstelle von IT und Journalismus zu diskutieren.
Highlight der Veranstaltung ist die Keynote von
Shazna Nessa von „The Associated Press“.
1
29.11.2011
Webfuture Award 2011
Der fünfte Webfuture Award vernetzt innovative StartUps
mit potenziellen Kooperationspartnern und Kapitalgebern.
Beim „Business-Idea-Speeddating“ überzeugt das Team
von yieldkit.com die 14-köpfige Jury im Penthouse Elb-
Panorama, Hamburg.
9.12.2011
Olaf Scholz diskutiert mit Gamecity Hamburg
Der Erste Bürgermeister der Freien und Hansestadt Hamburg
empfängt 20 Geschäftsführer der wichtigsten lokalen
Gamesunternehmen zum Dialog zwischen Games industrie
und Politik. Fachkräfterekrutierung und der Ausbau
von Hamburgs führender Rolle als Gamesstandort sind die
zentralen Gesprächsthemen.
16

2
9.–10.2.2012
Hamburger IT-Strategietage 2012
Der wichtigste IT-Management-Kongress im deutschsprachigen
Raum feiert seinen zehnten Geburtstag. Unter
dem Motto „Making IT attractive – for Customers, Users
and the Business” versammeln sich über 700 IT-Entscheider
zu Vorträgen und diversen Diskussions-Sessions.
9.–18.3.2012
Hamburg@work auf der South by Southwest (SXSW)
Zusammen mit vier Mitgliedsunternehmen und über 30 weiteren
Ausstellern aus der Hansestadt ist Hamburg @ work
auf der größten Kreativmesse in den USA mit einer eigenen
Präsenz vertreten.
21.5.2012
Neptun Award 2012
Mit dem Neptun Grand Prix und dem Neptun Talents Award
feiern zwei weitere Preise im Rahmen der Auszeichnung für
die besten crossmedialen Werbekampagnen ihre Premiere.
Erstmals gehen mit dem Award auch die begehrten Kreativpunkte
für das Ranking der deutschen Top agenturen einher.
Die Hamburger Agentur Grabarz & Partner wird der
große Gewinner des Abends.
7.6.2012
newTV-Forum
Beim newTV-Forum im Auditorium von Gruner + Jahr diskutieren
Experten und Interessierte rund um das Thema
„Search und SEO im digitalen Bewegtbildmarkt“. Grundsätzliches
Ziel der Veranstaltungsreihe ist es, Branchentrends
zu thematisieren und Kompetenzen in den jeweiligen
Feldern zu fördern.
14.6.2012
Capital H@ndelsgipfel 2012
Als Partnerevent von Hamburg@work bringt der Capital
H@ndelsgipfel zum zweiten Mal eCommerce-Experten
nach Hamburg, um über Best Practice Cases und Trends
der Branche zu diskutieren. Unter dem Motto „Abenteuer
E-Commerce – Jagd auf das goldene Geschäftsmodell“
werden zukunftsorientierte Erfolgskonzepte präsentiert.
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Focus Groups | Mitgliedschaft
Focus Groups
Lebendiger Austausch im Netzwerk
Im Angebot von Hamburg@work bieten insbesondere die Focus Groups den idealen Rahmen für den
fachlichen Dialog mit den Experten der Branche.
Bei den regelmäßigen Treffen der Focus Groups steht der
Austausch mit ausgewiesenen Fachleuten im Mittelpunkt.
Hier bringen sich die Experten der Hamburger Wirtschaft
mit ihrer Expertise kontinuierlich ein und bieten wertvolles
Know-how, von dem am Ende alle Mitglieder im Netzwerk
pro fi tieren. In spannenden Vorträgen und kontroversen
Diskus sionen nehmen die Focus Groups aktuelle Trends
u. a. aus den Themenbereichen eCommerce, Games,
Human Resources (HR), Law, Mobile und newTV unter
die Lupe.
Allen Bildungsträgern, Personalberatern, -entwicklern
und -verantwortlichen bietet beispielsweise die HR Group
eine wertvolle Plattform, um auf neue Qualifizierungs-
anforderungen zu reagieren und aktiv an der Ausgestaltung
einer branchenbezogenen Bildungspolitik mitzuwirken.
Den Gruppensprechern der eCommerce Focus Group
liegen dagegen Themen wie Fachkräftemangel, Gewerbeflächen
und die StartUp-Förderung besonders am Herzen.
In der Law Group beschäftigte man sich im letzten Jahr
u. a. mit praxisrelevanten Inhalten wie „Musik- und Video-
Downloads von Servern im Ausland“, „Wie erwerbe ich
Bildrechte – schnell, günstig und sicher?“ oder „Lässt sich
die Cloud versichern?“. Und im Bereich newTV diskutierten
die Teilnehmer Fragen wie zum Beispiel „Wie funktioniert
eigentlich Bewegtbild-SEO?“ oder „Ist der neue Standard
HbbTV die Lösung für interaktive Smart-TV Entwicklungen
von morgen?“
Fotocredit: sebastianmuehlig.de
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Mitgliedschaft im Überblick
Kommen Sie an Bord!
Hamburg@work (e.V.) eröffnet Ihnen zukunftsfähige Geschäftsperspektiven für die Bereiche
eCommerce, Next Media und Games sowie Informationstechnik und Public Relations. Auf seinen
Veranstaltungen und Kommunikationskanälen bietet der Verein Fachwissen, Informationen und
gezielte Kontakte zu interessanten Entscheidern und spannenden Unternehmen.
Firmenmitgliedschaft:
• für Unternehmen, Partnergesellschaften, Personengruppen,
Vereine und andere Organisationen mit mehr
als fünf freien oder festen Mitarbeitern:
1.500 € Jahresbeitrag
• für Einzelunternehmer, Selbständige, Freiberufler oder
Kleinunternehmer mit bis zu fünf freien oder festen Mitarbeitern:
750 € Jahresbeitrag
• für Konzerne, verbundene Unternehmen, Finanzhäuser
oder gerne auch als freiwilliger Beitrag:
2.500 € Jahresbeitrag
• StartUps: gesonderte Konditionen mit Beitragsrampe für
StartUp-Budgets
Für Privatpersonen, d. h.
nicht für juristische Personen:
• Mitgliedschaft „GOLD“ mit CXO Status (Geschäftsleitungsebene):
500 € Jahresbeitrag
• Mitgliedschaft „SILBER“ ohne CXO Status:
250 € Jahresbeitrag
Mitgliedschaft für Studenten:
• 30 € Jahresbeitrag
Alle Preise verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen MwSt.
Weitere Informationen und den Mitgliedsantrag zum Download
finden Sie hier: www.hamburg-media.net/de/ueberuns-mitgliedschaft
iIhr direkter Kontakt:
Fotocredit: ruebenberg.de
Nicola Robert ist als Geschäftsführerin
des Hamburg@work e.V.
für das Budget, Controlling und die
Betreuung der Mitglieder zuständig.
Sie über zeugt Interessenten von
den Vor teilen der aktiven Teil nahme
am größten regionalen Branchennetzwerk
Deutschlands.
Nicola Robert
Hamburg@work e.V.
(Geschäftsführerin)
Fon: 040 / 80 00 46 3-45
E-Mail: nicola.robert@hamburg-media.net
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Ihre direkten Kontakte zu Hamburg@work
Senatskanzlei der Freien und Hansestadt Hamburg
Fotocredits: ruebenberg.de
Dr. Carsten Brosda
Hamburg@work | Freie und Hansestadt
Hamburg
Senatskanzlei
Leiter Amt Medien
Konrad Hildebrandt
Hamburg@work | Freie und Hansestadt
Hamburg
Senatskanzlei
Amt Medien
Jens Unrau
Hamburg@work | Freie und Hansestadt
Hamburg
Senatskanzlei
Amt Medien
Karsten Schwaiger
Hamburg@work | Freie und Hansestadt
Hamburg
Senatskanzlei
Amt Medien
Dr. Carsten Brosda ist verantwortlich für
Medienstandortangelegenheiten und die
Betreuung der Medien-, IT- und Werbewirtschaft.
Dazu gehören neben der Gestaltung
allgemeiner Rahmenbedingungen auch
strategische Projekte sowie Fragen des
Medien rechts und der Medienregulierung.
Als Leiter des Amtes Medien ist er in enger
Abstimmung mit dem Ersten Bürgermeister
Ansprechpartner für die Medien branche.
Konrad Hildebrandt leitet die Abteilung IT,
Telekommunikation, Neue Medien im Amt
Medien der Senatskanzlei. In der Initiative
nimmt er die Rolle des „Public Partners“
ein und ist Mitglied des Lenkungsausschusses
von Hamburg@work.
Jens Unrau ist Mitinitiator von
Hamburg@work. Innerhalb der Senatskanzlei
Amt Medien setzt er seinen
Fokus auf Next Media und
gamecity:Hamburg. Zu seinem Aufgabenbereich
gehört auch die Betreuung
von Sonderprojekten wie dem Masterstudiengang
Games und dem Bitfilm
Festival.
Karsten Schwaiger betreut seit 2009
das Medien- und IT-Cluster als Referent
im Public-Team der Senatskanzlei Amt
Medien. Mit seinem betriebswirtschaftlichen
Background setzt er Schwerpunkte
beim Projektmanagement und
Controlling und engagiert sich insbesondere
für eCommerceCity:Hamburg und
newTV:Hamburg.
Fon: 040 / 4 28 31-28 10
E-Mail: carsten.brosda@sk.hamburg.de
Fon: 040 / 4 28 31-25 65
E-Mail: konrad.hildebrandt@sk.hamburg.de
Fon: 040 / 4 28 31-1456
E-Mail: jens.unrau@sk.hamburg.de
Fon: 040 / 4 28 31-1405
E-Mail: karsten.schwaiger@sk.hamburg.de
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Hamburg@work e.V. | Hamburgische Wirtschaftsförderung
Fotocredits: ruebenberg.de
Uwe Jens Neumann
Hamburg@work e.V. (Vorsitzender)
PR Club Hamburg e.V.
(stv. Vorstandsvorsitzender)
HWF | Hamburgische Wirtschaftsförderung
(Geschäftsführer)
Dr. Esther Conrad
Hamburg@work | Hamburgische Wirtschaftsförderung
Bereichsleiterin Medien & IT,
Leiterin eCommerceCity:Hamburg
Stefan Klein
Hamburg@work | Hamburgische Wirtschaftsförderung
gamecity:Hamburg (Projektleiter)
Nicola Robert
Hamburg@work e.V.
(Geschäftsführerin)
In seinen Funktionen als Vorsitzender des
Hamburg@work e.V. und als Geschäftsführer
der HWF Hamburgische Gesellschaft
für Wirtschaftsförderung mbH nimmt Uwe
Jens Neumann im Lenkungsausschuss die
Rolle des „Private Partner“ der Initiative
Hamburg@work ein. Darüber hinaus ist Uwe
Jens Neumann Geschäftsführer der operativen
Hamburg@work GmbH.
Dr. Esther Conrad ist seit 2011 Bereichsleiterin
Medien und IT bei Hamburg@work
und der HWF. Zuvor war sie in den USA und
in Berlin tätig, wo sie unter anderem als
Projektmanagerin für die ITK-Branche zuständig
war. In der Initiative verantwortet
sie insbesondere die eCommerce Aktionslinie
und StartUp Aktivitäten.
Nach knapp zehn Jahren als Leiter des
Info-Office von Hamburg@work ist Stefan
Klein seit 2007 Projekt leiter der HWF zu
allen Anfragen rund um die Ansiedlung
von Unternehmen der MITT-Branche in
Hamburg. Als Verantwortlicher der Aktionslinie
gamecity:Hamburg leitet Stefan Klein
zudem zahlreiche erfolgreiche Gamesprojekte.
Nicola Robert ist als Geschäftsführerin des
Hamburg@work e.V. für das Budget, Controlling
und die Betreuung der Mitglieder
zuständig. Sie überzeugt Interessenten
von den Vorteilen der aktiven Teilnahme
am größten regionalen Branchen netzwerk
Deutschlands.
Fon: 040 / 80 00 46 3-19
E-Mail: uwejens.neumann@hamburgmedia.net
Fon: 040 / 80 00 46 3-35
E-Mail: esther.conrad@hamburg-media.net
Fon: 040 / 22 70 19-41
E-Mail: stefan.klein@hamburg-media.net
Fon: 040 / 80 00 46 3-45
E-Mail: nicola.robert@hamburg-media.net
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Kontakt
Hamburg@work e. V.
Habichtstraße 41
22305 Hamburg
Fon: 040 / 8 00 04 63-40
Fax: 040 / 8 00 04 63-43
E-Mail: office@hamburg-media.net
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