HOTEL TV PROGRAMM Januar 2014 - Anleitung zu mehr Direktvertrieb - Ratgeber für professionelles Hotelmarketing

HOTELER TV & RADIO präsentiert: TV-Programm für Hotellerie & Gastronomie – Januar 2014
Tourismus in Europa weiterhin im Aufwind
ITB World Travel Trends Report sagt steigende Zahlen für Reisen aus und
nach Europa vorher – Südeuropäer buchen erwartungsgemäß weniger Urlaub,
empfangen aber selbst mehr Gäste
Trotz der anhaltenden wirtschaftlichen
Probleme in einigen Regionen
zeigte sich Europa auch in diesem
Tourismus-Jahr wieder stark. Zu diesem
Resultat kommt der jährliche ITB World
Travel Trends Report, den IPK International
im Auftrag der führenden Messe der internationalen
Reiseindustrie erstellt. Dieser
bescheinigt dem „Alten Kontinent“ auch
für das laufende Jahr steigende Zahlen für
Reisen nach und ab Europa. Die Aussichten
für 2014 sind ebenfalls überaus positiv.
Der Outgoing-Tourismus legte in den
Monaten von Januar bis August im Vergleich
zu 2012 um 2,5 Prozent zu. Auch
die Anzahl der Übernachtungen stieg um
zwei Punkte. Die Ausgaben vor Ort nahmen
dagegen um nur einen Prozentpunkt
zu. Die Anzahl der Nächte pro Reise
sank um zwei Prozent auf durchschnittlich
7,9 Nächte. Dieser Trend relativiert
sich jedoch, da die Europäer wie in den
vergangenen Jahren zu mehreren kurzen
Reisen tendieren - in Kombination mit
weniger langen Urlauben.
Die Quellmärkte entwickelten sich
überaus unterschiedlich. Russland legte
um stolze zwölf Prozent zu. Es folgen
trotz schwieriger Wirtschaftslage
Frankreich mit fünf Prozent sowie auf
den weiteren Rängen Schweden, Großbritannien,
Belgien und die Schweiz.
Deutschland wuchs mit zwei Prozent.
Auf den unteren Plätzen landeten erwartungsgemäß
die Länder Spanien
und Italien - aber auch Irland. Die Italiener
reisten bis zu fünf Prozent weniger.
Von der insgesamt ungebremsten Reiselust
profitierten am stärksten Südamerika
mit einem Plus von neun Prozent sowie
der pazifische Raum mit sechs Prozent
mehr Reisen. Relativ stabil zeigte sich
Nordamerika. Die Karibik dagegen verlor
acht Prozent. Schaut man sich die einzelnen
Segmente der Reiseindustrie an, so
legten Urlaubsreisen um drei Prozentpunkte
zu. Der Geschäftsreiseverkehr
ging leicht zurück. Bei Freizeitreisen erfreuten
sich vor allem die kleineren Segmente
ländliche Ziele und Winterreisen
wachsender Beliebtheit - die Hauptsegmente
Städte und Strand behaupteten
jedoch ihre Marktanteile. Bei der Art der
Buchungen stieg erwartungsgemäß der
Anteil der Online-Käufe. Für sie ging es
zwölf Punkte nach oben. Bei klassischen
Reisebüros waren es lediglich drei.
Erfreuliche Aussichten für
das kommende Jahr
Mit Blick auf 2014 sehen die Prognosen
für Europas Reiselust überaus positiv
aus. So sagten zwar 38 Prozent der Bürger,
zwei Prozent mehr als 2012, dass
sich die wirtschaftliche Lage auf die Urlaubsplanungen
auswirke. Dennoch gaben
gleichzeitig stabile 28 Prozent an,
mehr grenzüberschreitend reisen zu
wollen. Etwa 42 Prozent möchten den
Standard aus diesem Jahr halten. Nur
neun gegenüber elf Prozent im Vorjahr
planen weniger Trips ins Ausland. Insgesamt
gehen die Prognosen von einem
Wachstum von drei bis vier Prozent
für 2014 aus. Hier werden voraussichtlich
russische Reisende mit zehn Prozent
die Nase vorn haben.
Auch die Schweizer, Briten und Schweden
haben ausgeprägte Reiseabsichten.
Deutschland soll mit drei Prozent stabil
wachsen. Frankreich, die Niederlande
und erstmals wieder Spanien werden moderat
zulegen. Bei Italien könnten die
Zahlen weiter rückläufig ausfallen.
Incoming-Tourismus zeigt
sich überaus stark
Wenn es um die Anzahl von Reisenden
nach Europa geht, präsentiert sich der
„Alte Kontinent“ differenziert, aber unterm
Strich positiv. So nennt der ITB
World Travel Trends Report für das laufende
Jahr rund 396 Millionen internationale
Ankünfte in den ersten acht Monaten
2013. Dies sind etwa 5,4 Prozent mehr
als 2012. Auch die European Travel Commission
(ETC) kommt zu ähnlichen Ergebnissen.
Gewinner unter den europäischen
Ländern sind beispielsweise Island, die
Slowakei, Serbien und Lettland. Sie können
sich über ein zweistelliges Wachstum
freuen.
Zu den positiven Zahlen durch Reisende
aus dem Ausland tragen vor allem
Russland, Asien sowie die USA bei. Die
meisten Länder verzeichnen mehr Besucher
aus den Quellmärkten Russland,
Deutschland, Großbritannien, Norwegen,
Frankreich und der Schweiz. Differenziert
stellt sich das Bild für Reisende
aus den Niederlanden, Spanien sowie
Italien dar. Für 2014 geht die ETC von
einem Gesamtwachstum in Richtung
Europa von rund drei Prozent aus. Diese
Prognose ist laut der Organisation
aber vage, da die wirtschaftliche Lage
noch ungewiss sei.
Sieht man sich das Abschneiden der einzelnen
Zielländer an, so sind einige Südeuropäer
Gewinner. Insbesondere Malta,
Portugal und Kroatien können sich über
Zuwächse von sechs bis acht Prozent
freuen. Italien begrüßte 2013 rund 2,5
Prozent mehr Gäste. Auch 2014 sind die
Prognosen mit rund drei Prozentpunkten
positiv. Die meisten Länder in Zentraleuropa
verzeichnen ebenfalls solides
Wachstum und rechnen im kommenden
Jahr mit zwischen zwei und vier Punkten
Anstieg. In Nordeuropa zeigen sich die
Zahlen ebenfalls stabil. Dort gingen die
Anreisen aus Deutschland zurück, wurden
allerdings durch Besucher aus Russland
und Asien aufgefangen. Großbritannien
und Irland konnten bei Gästen aus
dem Ausland um fünf beziehungsweise
sechs Prozent zulegen und rechnen 2014
mit ein bis vier Prozent Wachstum.
Alle Ergebnisse basieren auf den Vorträgen,
die im Rahmen des von der ITB Berlin
geförderten World-Travel-Monitor-Forum
in Pisa stattgefunden habe. Auf Einladung
des Beratungsunternehmens IPK
International präsentieren hier alljährlich
über 50 Tourismus-Experten und Wissenschaftler
aus aller Welt die aktuellen Statistiken
und stellen die neuesten Trends
im internationalen Tourismus vor.
34 | Januar 2014 Ausgewählte TV-Sendungen über die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - präsentiert von HOTELIER TV