Nackte Tatsachen [Kompatibilitätsmodus] - FrauenRat NW

Nackte Tatsachen
in der Werbung
Ein Referat von:
Sandra Günther, Studiengang Social Science Media Studies, Universität Siegen
In Zusammenarbeit mit:
Maria Opterbeck , FrauenRat NRW
Monika Molkentin – Syring , Stadt Kreuztal

Nackte Tatsachen
Wenn Werbung nicht mehr sexy ist
in der Werbung
Ein Referat von:
Sandra Günther, Studiengang Social Science Media Studies, Universität Siegen
In Zusammenarbeit mit:
Maria Opterbeck , FrauenRat NRW
Monika Molkentin – Syring , Stadt Kreuztal

Wenn Werbung beleidigt

Mediengesellschaft
• Beeinflusst:
Identität
Verhalten
Jugend
• Stereotypen
• Rollenbilder

Einmal Nacktwäsche bitte!

ohren, dübeln, nageln

Bereit für was?

Wenn Locken nicht locken…

Zeigt her eure Brüste…

…zeigt her euren Po.

…zeigt her euren Po II

Was kann ich für Sie tun?

Zieh dich aus kleine Maus…

…und Mäuserich…

…macht euch nakisch!

Das Wortspiel mit dem Vorspiel

1x Sex und 2 Felgen zum mitnehmen?

WM & Sex

Was ist wohl der Inhalt?

3,90m hohe rote Lackstiefel

Boss gibt auch Reitunterricht

Nette Ansichten?

„Kaufanzeige“
Super Aktion: 2 Mädchen = 1 Preis!!

Geschäftsfrau macht Geschäft

So ist Siegen
Werbung für den Siegener NRW Tag in Hamm

Ist das Kunst oder kann das weg?
Werbung für den Siegener NRW Tag in Hamm

Ja, so ist Siegen!
Westfälische
Rundschau
20.08.2010

Werbung prägt… auch unsere Kinder
• Auf dem Schulweg
• Beim Lesen einer Jugendzeitschrift
• Beim Durchblättern von Zeitungen
• Was meinen Sie?
• Prägt Werbung das Sozialverhalten?

Werbewirkung
• Wahrnehmung/ Imitation von Geschlechterrollen
• streben nach unerreichbaren Idealen
Charakter, Körper, Lebensstil
• negatives Selbstwertgefühl
Magersucht
kosmetische Operationen

Das Nachspiel sexueller Werbung
Studie von Media Analyzer mit 400 Frauen + Männern:
• Produktname tritt in den Hintergrund
• Frauen unterscheiden: harte und weiche Werbung
– 60% sehen zu viel Sex in der Werbung
– 40% moralisch verwerflich, Kindererziehung
• Erfolgreiche Werbung für Männer und Frauen
− Kein Sex in der Anzeige!

Werbung wirkt
•Rollenbilder setzen sich fest!!
• Spricht es Sie an?
• Ist das für sie Kunst?
• Stört es Sie?
prima
genial
wollen Sie aktiv werden?

Wie können Sie sich wehren?
• Direkte Beschwerde bei der Firma
• Leserbriefe an Zeitung/ Fernsehredaktion
• Direkte Beschwerde beim Werberat
• Privat zum Thema machen
• Wir helfen Ihnen weiter:
FrauenRat NRW
Gleichstellungsstellen

Kreative Werbung

Nichts ist unmöglich

Organisationsteam
Initiatorin:
Maria Opterbeck
Projektgestaltung und Präsentation:
Sandra Günther
Social Science Media Studies
Projektmanagement:
Monika Molkentin Syring

Sex sells? – Mit uns nicht!

Quellenangabe
Textnachweis:
• Michael Jäckel, Julia Derra, Cornelia Eck(2009): SchönheitsAnsichten. Geschlechterbilder in
Werbeanzeigen und ihre Bewertung. Nomos Verlagsgesellschaft Edition Reinhard Fischer, Baden- Baden.
• http://www.mediaanalyzer.com/know-how/studien/MA_StudienInfo_Sex_Sells [26.08.2010, 12:33]
Inspiriert durch:
• Chandra Kurt: Sex Sells. Warum man sich für Werbung auszieht, Orell Füssli, 2004
• Antje Schrupp, Bilder des Weiblichen. Frauen als Subjekte und Objekte in Werbung und Medien“.
Power Point, 2010 www.antjeschrupp.de
Bildnachweise:
Internetrecherche:
• FotosNRWTag:http://www.siegen.de/standard/page.sys/details/eintrag_id=2265/content_id=2460/571.htm
[1.09.2010]
• Barbie und Ken: http://static.open.salon.com/files/barbie-ken1236605376.jpg [11.08.2010, 8:51]
• Jennifer Lopez: http://blog.cleveland.com/ent_impact_tv/2008/06/medium_lopez.jpg [11.08.2010, 12:21]
• Ralph Lauren: http://fatchic.net/wp-content/uploads/2009/10/ralph-lauren-model.jpg [11.08.2010, 11:34]
• Botox:http://einestages.spiegel.de/hundimages/2008/10/09/48/f0534d6187fcef831428252bb7fd85a4_
image_document_large_featured_borderless.jpg [11.08.2010, 10:38]
• Barbie: http://www.entertainmentearth.com/images//AUTOIMAGES/MTJ0709.jpg [11.08.2010, 13:40]
• Personalunion: http://benderwerbung.de/concept/?page_id=98 [11.08.2010, 13:40]
• Toyota: http://www.toyota.de/toyota_erleben/mein-toyota.aspx [10.09.2010, 20:23]

Quellenangabe
Eigene Fotografien erstellt von Monika Molkentin-Syring, Maria Opterbeck, Sandra Günther:
• Personalunion, Geile Jobs, Siegen Leimbachstraße, an der Waschstraße, August 2010
• Personalunion, Ich mach es für dich (weiblich), Siegen, Werbefläche Marienborner Straße, September 2010
• Personalunion, Ich mach es für dich (männlich), Siegen, Werbefläche Eiserfelder Straße, nähe Siegerlandhalle,
September 2010
• Diskothek Meyer, Vorspiel, Plakat, Siegen, vor der City- Galerie, Mai 2010
• Spedition Gruber, We move high Things, LKW Aufschrift, Kredenbach, August 2010
• Hepco & Becker, Nackt in 3 Minuten (weiblich), Anzeige in der Zeitschrift Tourenfahrer 4/2008
• Hepco & Becker, Nackt in 3 Minuten (männlich), Anzeige in der ZeitschriftTourenfahrer 9/2008
• Boss Orange, Glamour, Mai 2010
• Diehl, Diese WM wird hieß, Anzeige im Siegerlankurier, 6.6.23010
• Bizzl, Siegen, Werbfläche an der Unterführung, Juli 2010
• Konkav, Anzeige im Apollo Theater Programmheft 2010/2011
• 2 zum Preis für eine, Anzeige in der SWA, 11.08.2010
• Reifenthomas, Einkaufswagen eines Discounters in Hilchenbach, Mai 2010
• So ist der Westen, Anzeige in der Westfälischen Rundschau, 29.20.2007
• Weg.de, Brust, Bushaltestelle am Siegener Bahnhof, Mai 2010
• Weg.de, Po, Werbefläche Schleifmülchen, Juli 2010
• Weg.de, Po im gestreiften Höschen, Bushaltestelle am Rosterberg, Juli 2010
• Weg.de, Mann, Bushaltestelle am Siegener Bahnhof, Juli 2010
Sonstige Fotos:
• Tele 2 und ICW entnommen von der Power Point Präsentation „Bilder des Weiblichen: Frauen als Subjekte und
Objekte in Werbung und Medien“ erstellt von Antje Schrupp. www.antjeschrupp.com