Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth

Bildsprache in der Werbung
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2.2 Die KISS-Formel
Neben dem AIDA-Prinzip, ist die KISS-Formel ein weiterer wichtiger Aspekt im
Marketing Bereich. Die Bedeutung des KISS-Prinzips wird durch die
Ausschreibung der Abkürzung deutlich, wobei es mehrere Varianten gibt:
Keep it short and simple.
Keep it simple, stupid.
Keep it simple and straightforward.
Die gemeinsame Grundaussage beinhaltet die Einfachheit und leichte
Verständlichkeit in der Marketingmaßnahmen umgesetzt werden sollen. In
dieser schnelllebigen Zeit muss Werbung so gestaltet werden, dass sie ohne
große Mühe von der vorgesehenen Zielgruppe aufgenommen werden kann.
Insbesondere bei Plakat und Bildwerbung ist es wichtig, dass die
Werbebotschaft innerhalb von 1,5 – 2,5 Sekunden durch den Betrachter
aufgenommen werden kann. Dies ist die Durchschnittliche Zeitspanne in der
Werbeplakate angeschaut werden. Trotz der Einfachheit muss diese Werbung
einiges an Information transportieren um die Message des werbenden
kommunizieren zu können. Diesen Spagat gilt es zu meistern. Erschwerend
kommt hinzu, dass in Städten ein zunehmender Plakatwald vorzufinden ist und
es für jeden Werbedesigner zur Herausforderung wird, ein Plakat zu kreieren
das trotz den erschwerten Umständen, Beachtung findet. (vgl.www4)
Für die Gestaltung eines Plakats bedeutet das KISS-Prinzip:
Keep it short…:
Kurzer, prägnanter Text in Kombination mit einem klaren und kontrastreichen
Schriftbild.
…and Simple:
Einfache und klare Aufteilung von Bild, Überschrift und Firmenlogo.
Kontrastreiche Farbgestaltung.
…and Stupid:
Einfach zu erkennendes großes Bild. (vgl.www5)