Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth

Bildsprache in der Werbung
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Erläuterung:
An diesem Beispiel kann man sehen, dass die Aufmerksamkeit sofort zu sich
gelenkt wird. Hier wird mit nicht nur einem einzigen “Hingucker“ gearbeitet,
sondern mit mehreren gleichzeitig. Dem Betrachter fällt die violette Farbe ins
Auge, weil diese sehr auffällig ist. Gleichzeitig fällt auch die Hand, die mittig
positioniert ist, ins Auge. Die Positionierung und die Darstellungsart der Hand
lässt dem Betrachter keine Wahl. Er muss einfach hinsehen. Und schon haben
wir den Blickfang.
Nun muss der Blick des Betrachters auch am Bild bleiben. Der Kunde darf nicht
nur ein Mal hinsehen und wieder weglaufen, ohne sich mit dem Bild länger
beschäftigt zu haben. Dieses Problem löst das Bild ziemlich geschickt. Der
“Eye-Catcher“ hat schon eine Vorarbeit geleistet. Die “Kralle“ richtet Schaden
an und der Betrachter möchte nun sicherlich wissen, wer diesen Schaden
verursacht hat. Schon bald fällt auf, dass die Hand einen Armreif trägt. Man
weiß also, dass es sich um eine Frau handelt, die scheinbar in Ekstase ist. Man
macht sich nun Gedanken darüber, was diese Frau in diesen Zustand versetzt.
Der Betrachter bekommt nun das Verlangen, ebenfalls dieses tolle Gefühl zu
erfahren. Das Bild versucht auf möglichst emotionale Weise, sowohl bei Frauen
als auch bei Männern, das Gefühl zu vermitteln, dass der Mann dieses Gel
braucht, um seine Frau oder Freundin glücklich zu machen, und die Frau es
braucht, um beglückt zu werden. Im Mann wird unterbewusst das Verlangen
geweckt, der Größte zu sein und eine Frau genauso glücklich zu machen. Die
Frau möchte das tolle Gefühl auch erleben, wie es die Frau in dem Bild zu
bekommen scheint.
Der letzte Schritt ist nun der wichtigste. Der Betrachter soll handeln und
endgültig zu einem Kunden werden. Hierzu ist es wichtig, dass das Produkt und
die dazugehörigen Informationen zu sehen sind. An diesem Beispiel wurde das
ganze Fläschchen unten abgebildet, was ziemlich praktisch ist, da der Kunde
nun weiß, wie das Produkt genau aussieht und kann es in einem
entsprechenden Laden finden und von herkömmlichen Produkten
unterscheiden.
Weitere Informationen sind unten ganz klein abgebildet. Somit hat der
Betrachter die Möglichkeit, das Produkt in jedem Fall wieder auffinden zu
können.