Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
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Bildsprache in der Werbung 5 Interest Ziel: Ein Blickfang allein reicht oft nicht aus. Es muss etwas da sein, was das Interesse des Betrachters weckt. Methode: Der Betrachter soll einen tieferen Blick auf die Werbung werfen und länger an ihr bleiben. Mittel: Interessante Überschrift, Witziges, Anspielung, Wortspiel, Pointe oder etwas, das zum Denken anregt. (vgl.www3) Desire Ziel: Der Wunsch nach dem abgebildeten Produkt soll gelenkt werden. Methode: Der Betrachter muss Gründe bekommen, das abgebildete Produkt haben zu wollen. Seien es rationale oder emotionale Gründe. Mittel: Rational: Produktinformation, Abbildung des Produktes, Information über den Preis. Emotional: Produkt als Statussymbol, Marke des Produkts, Versprechen (z.B.: wer es kauft, wird viele Freunde haben). (vgl. www3)
Bildsprache in der Werbung 6 Action Ziel: Zuletzt soll der Betrachter zum Kauf motiviert werden. Methode: Der Betrachter soll so beeinflusst werden, dass er mit der entsprechenden Werbebotschaft im Kopf, direkt einkaufen geht und sich dieses Produkt holt. Mittel: Information über Verkaufsort, Abbildung des Produktes (damit man es im Laden erkennt), Kontaktadressen (URL, Telefon, Adresse…), Produkt wird optisch greifbar gemacht, unvollendete Handlung (die der Kunde nach dem Kauf abschließen soll). (vgl.Lit.1) Beispiel: Abbildung 1
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<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
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Action<br />
Ziel: Zuletzt soll <strong>der</strong> Betrachter zum Kauf motiviert werden.<br />
Methode: Der Betrachter soll so bee<strong>in</strong>flusst werden, dass er mit <strong>der</strong><br />
entsprechenden Werbebotschaft im Kopf, direkt e<strong>in</strong>kaufen geht und sich dieses<br />
Produkt holt.<br />
Mittel: Information über Verkaufsort, Abbildung des Produktes (damit man es<br />
im Laden erkennt), Kontaktadressen (URL, Telefon, Adresse…), Produkt wird<br />
optisch greifbar gemacht, unvollendete Handlung (die <strong>der</strong> Kunde nach dem<br />
Kauf abschließen soll). (vgl.Lit.1)<br />
Beispiel:<br />
Abbildung 1
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