Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
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<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
5<br />
Interest<br />
Ziel: E<strong>in</strong> Blickfang alle<strong>in</strong> reicht oft nicht aus. Es muss etwas da se<strong>in</strong>, was das<br />
Interesse des Betrachters weckt.<br />
Methode: Der Betrachter soll e<strong>in</strong>en tieferen Blick auf die <strong>Werbung</strong> werfen und<br />
länger an ihr bleiben.<br />
Mittel: Interessante Überschrift, Witziges, Anspielung, Wortspiel, Po<strong>in</strong>te o<strong>der</strong><br />
etwas, das zum Denken anregt. (vgl.www3)<br />
Desire<br />
Ziel: Der Wunsch nach dem abgebildeten Produkt soll gelenkt werden.<br />
Methode: Der Betrachter muss Gründe bekommen, das abgebildete Produkt<br />
haben zu wollen. Seien es rationale o<strong>der</strong> emotionale Gründe.<br />
Mittel:<br />
Rational: Produkt<strong>in</strong>formation, Abbildung des Produktes, Information über den<br />
Preis.<br />
Emotional: Produkt als Statussymbol, Marke des Produkts, Versprechen (z.B.:<br />
wer es kauft, wird viele Freunde haben). (vgl. www3)
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