Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
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Bildsprache in der Werbung 27 3.13 Visuelle Negation Durch die Abbildung zweier grafischer Elemente die sich gegenseitig widersprechen, lässt sich aus dem Kontext eine neue Bedeutung ableiten, die auf den ersten Blick nicht ersichtlich ist. (vgl www8) Beispiel: Abbildung 17 Erläuterung: Der Schatten einer Figur, die aus Legosteinen gebaut ist, entspricht nicht der eigentlichen Form der Figur. Es ergibt sich ein Widerspruch. Die Bedeutung, die durch den Einsatz der visuellen Negation entsteht, kann dahingehend gedeutet werden, dass durch die individuelle Zusammensetzung der Lego-Bausteine in Verbindung mit der Fantasie der Kinder ungeahnte Spielvarianten entstehen können.
Bildsprache in der Werbung 28 3.14 Visuell-verbaler Vergleich Zwischen der Bedeutung einer Textaussage und einer visuellen Darstellung, wird ein Vergleich gezogen. (vgl.www8) Beispiel: Abbildung 18 Erläuterung: Hier thematisiert der Autohersteller Mercedes-Benz die Unfallsicherheit eines seiner Modelle durch einen visuell-verbalen Vergleich. Es wird auf die üppigen Außenmaße des Autos angespielt, die eventuell Käufer abschrecken, und präsentiert eine positive Sichtweise auf diese Eigenschaft.
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<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
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3.14 Visuell-verbaler Vergleich<br />
Zwischen <strong>der</strong> Bedeutung e<strong>in</strong>er Textaussage und e<strong>in</strong>er visuellen Darstellung,<br />
wird e<strong>in</strong> Vergleich gezogen. (vgl.www8)<br />
Beispiel:<br />
Abbildung 18<br />
Erläuterung:<br />
Hier thematisiert <strong>der</strong> Autohersteller Mercedes-Benz die Unfallsicherheit e<strong>in</strong>es<br />
se<strong>in</strong>er Modelle durch e<strong>in</strong>en visuell-verbalen Vergleich. Es wird auf die üppigen<br />
Außenmaße des Autos angespielt, die eventuell Käufer abschrecken, und<br />
präsentiert e<strong>in</strong>e positive Sichtweise auf diese Eigenschaft.
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