Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth

Bildsprache in der Werbung
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3.13 Visuelle Negation
Durch die Abbildung zweier grafischer Elemente die sich gegenseitig
widersprechen, lässt sich aus dem Kontext eine neue Bedeutung ableiten, die
auf den ersten Blick nicht ersichtlich ist. (vgl www8)
Beispiel:
Abbildung 17
Erläuterung:
Der Schatten einer Figur, die aus Legosteinen gebaut ist, entspricht nicht der
eigentlichen Form der Figur. Es ergibt sich ein Widerspruch.
Die Bedeutung, die durch den Einsatz der visuellen Negation entsteht, kann
dahingehend gedeutet werden, dass durch die individuelle Zusammensetzung
der Lego-Bausteine in Verbindung mit der Fantasie der Kinder ungeahnte
Spielvarianten entstehen können.