Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
22<br />
3.8 Metaphorische Umkehrung<br />
Die visuellen Zeichen, die die ursprüngliche Bedeutung veranschaulichen<br />
werden wörtlich genommen und <strong>der</strong> Bedeutung <strong>der</strong> Metapher<br />
gegenübergestellt. (vgl.www8)<br />
Beispiel:<br />
Abbildung 12<br />
Text: are just two shades of op<strong>in</strong>ion enough?<br />
Erläuterung:<br />
Rhetorische Frage und metaphorische Umkehrung. Direkte Visualisierung o<strong>der</strong><br />
wörtlich nehmen <strong>der</strong> Metapher [shades of op<strong>in</strong>ion]. Der Kontrast zwischen<br />
schwarz und weiß ist extrem. Sie s<strong>in</strong>d total gegensätzlich. Dieser Farbkontrast<br />
wird mit 2 Personen verglichen. Falls die 2 abgebildeten Personen e<strong>in</strong><br />
Kompromiss f<strong>in</strong>den sollten, dann wäre es e<strong>in</strong>e Farbe dazwischen. In diesem<br />
Fall wäre es die Farbe grau.
Change language