Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
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<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
21<br />
3.7 Assoziative Übertragung und Vermittlung<br />
Erklärung:<br />
Bei e<strong>in</strong>er Assoziativen Übertragung o<strong>der</strong> Vermittlung wird e<strong>in</strong> verbales Zeichen<br />
benutzt um e<strong>in</strong>e mit diesem Zeichen assoziierte Aussage zu schil<strong>der</strong>n.<br />
(vgl.www8)<br />
Beispiel:<br />
Abbildung 11<br />
Erläuterung:<br />
Diese <strong>Werbung</strong> beschränkt sich auf e<strong>in</strong> Bild. E<strong>in</strong> Text ist <strong>in</strong> diesem Fall nicht<br />
notwendig. Die Aussage ist alle<strong>in</strong> durch das Bild klar zu erkennen. Dies<br />
ermöglicht das Stilmittel <strong>der</strong> Assoziativen Übertragung. Der Blickfang ist <strong>der</strong><br />
Deckel, <strong>der</strong> durch e<strong>in</strong>e starke Farbe herausstecht. Das erste, was <strong>der</strong><br />
Betrachter denken soll, ist, dass <strong>der</strong> Deckel zwar nicht farblich, jedoch von <strong>der</strong><br />
Form her zu dem Topf passt. Mit an<strong>der</strong>en Worten: Der Nutzer bekommt den<br />
E<strong>in</strong>druck, dass das Produkt o<strong>der</strong> die Dienstleistung, die hier angeboten wird,<br />
genau das Richtige für ihn ist weil dieser Deckel nun mal zu jedem Topf passt.
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