Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth

Bildsprache in der Werbung
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3.5 Verschmelzung
Bei der Verschmelzung wird ein syntaktisches mit einem semantischen Zeichen
verschmolzen, wodurch sich eine Aussage verstärkt oder sogar erst Sinn ergibt.
(vgl.www8)
Beispiel:
Abbildung 9
Erläuterung:
In diesem Bild ist der Text “ENDLICH“ das syntaktische Zeichen und das
Symbol „Ende der Geschwindigkeitsbegrenzung“ ist das semantische Zeichen.
Erst durch die Verschmelzung ist die Aussage des Bildes erkennbar. Wenn die
Aufschrift nicht wäre, hätte das Bild keine richtige Aussage. Es könnte nichts
ausdrücken, außer, dass es sich hierbei um eine Geschwindigkeitsbegrenzung
handelt. Mit der Verschmelzung mit dem Text wird das Gefühl vermittelt, dass
es ein erleichterndes Gefühl ist, dass diese Geschwindigkeitsbegrenzung
aufgehoben ist. In diesem Fall ist der Betrachter direkt angesprochen. Die
Einstellung ist so positioniert, dass man meinen könnte, man würde mit dem
Auto an diesem Schild vorbeifahren und dieses Gefühl empfinden.