Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth

Inhalt
1 Warum Bilder in der Werbung? ........................................... 2
2 Grundlagen der Werbung .................................................... 3
2.1 Das AIDA-Prinzip .............................................................. 4
2.2 Die KISS-Formel ............................................................... 8
2.3 Corporate Identity ........................................................... 10
3 Visuell-Rhetorische Figuren .............................................. 14
3.1 Analogie .......................................................................... 15
3.2 Metonymie ...................................................................... 16
3.3 Synekdoche .................................................................... 17
3.4 Spezifizierung ................................................................. 18
3.5 Verschmelzung ............................................................... 19
3.6 Parallelität ....................................................................... 20
3.7 Assoziative Übertragung oder Vermittlung ..................... 21
3.8 Metaphorische Umkehrung ............................................. 22
3.9 Typogramm ..................................................................... 23
3.10 Understatement ............................................................ 24
3.11 Übertreibung ................................................................. 25
3.12 Visuell-verbale-Negation ............................................... 26
3.13 Visuelle Negation .......................................................... 27
3.14 Visuell-verbaler Vergleich ............................................. 28
3.15 Visueller Vergleich ........................................................ 29
3.16 Exemplifizierung ........................................................... 30
4 Literatur-und Onlinequellen ............................................... 32
Abbildungsverzeichnis .......................................................... 33