Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
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Bildsprache in der Werbung 15 3.1 Analogie Die durch Schriftzeichen zum Ausdruck gebrachte Bedeutung, wird in eine visuelle Darstellung, übersetzt. (vgl.www8) (gleiche Bedeutung unterschiedliche Darstellungsweise) Beispiel: Abbildung 5 Text unten rechts: Seien sie anspruchsvoll. Süddeutsche Zeitung Erläuterung: Die Süddeutsche Zeitung hat ihr Werbeplakat mit dem Aufdruck „Denken“ um die Ecke angebracht und möchte dadurch Bezug auf die umgangssprachliche Redewendung „Um die Ecke denken“, nehmen. Sie vergleicht sich mit anderen Zeitungen als ein anspruchsvolles Blatt.
Bildsprache in der Werbung 16 3.2 Metonymie (Namensvertauschung) Eine verbale oder visuelle Aussage, verbindet die faktisch dargestellte Bedeutung mit einer aus dem Kontext erschließbaren anderen Bedeutung. Zwischen beiden Bedeutungen besteht eine Verbindung durch die gemeinsame Kernbedeutung. Die Kernbedeutung wird aus einer anderen (ungewohnten) Perspektive dargestellt, so ist nicht sofort zu erkennen worauf sie abzielt. Es wird zum Beispiel die Wirkung dargestellt, aber die Ursache gemeint. (vgl.www8) Beispiel: Abbildung 6 Text: Mercedes-Benz bringt als Erster die Keramikbremse.
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<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
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3.2 Metonymie<br />
(Namensvertauschung)<br />
E<strong>in</strong>e verbale o<strong>der</strong> visuelle Aussage, verb<strong>in</strong>det die faktisch dargestellte<br />
Bedeutung mit e<strong>in</strong>er aus dem Kontext erschließbaren an<strong>der</strong>en Bedeutung.<br />
Zwischen beiden Bedeutungen besteht e<strong>in</strong>e Verb<strong>in</strong>dung durch die geme<strong>in</strong>same<br />
Kernbedeutung. Die Kernbedeutung wird aus e<strong>in</strong>er an<strong>der</strong>en (ungewohnten)<br />
Perspektive dargestellt, so ist nicht sofort zu erkennen worauf sie abzielt. Es<br />
wird zum Beispiel die Wirkung dargestellt, aber die Ursache geme<strong>in</strong>t.<br />
(vgl.www8)<br />
Beispiel:<br />
Abbildung 6<br />
Text: Mercedes-Benz br<strong>in</strong>gt als Erster die Keramikbremse.
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