Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
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<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
15<br />
3.1 Analogie<br />
Die durch Schriftzeichen zum Ausdruck gebrachte Bedeutung, wird <strong>in</strong> e<strong>in</strong>e<br />
visuelle Darstellung, übersetzt. (vgl.www8)<br />
(gleiche Bedeutung unterschiedliche Darstellungsweise)<br />
Beispiel:<br />
Abbildung 5<br />
Text unten rechts:<br />
Seien sie anspruchsvoll.<br />
Süddeutsche Zeitung<br />
Erläuterung:<br />
Die Süddeutsche Zeitung hat ihr Werbeplakat mit dem Aufdruck „Denken“ um<br />
die Ecke angebracht und möchte dadurch Bezug auf die umgangssprachliche<br />
Redewendung „Um die Ecke denken“, nehmen. Sie vergleicht sich mit an<strong>der</strong>en<br />
Zeitungen als e<strong>in</strong> anspruchsvolles Blatt.
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