Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
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<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
14<br />
3. Visuell-rhetorische Figuren<br />
Parallel zur sprachlichen Rhetorik gibt es e<strong>in</strong>e Rhetorik im visuellen<br />
beziehungsweise visuell-verbalen Bereich. Wie die ursprüngliche Rhetorik, zielt<br />
auch die visuell-verbale Rhetorik darauf ab, unterbewusst zu bee<strong>in</strong>flussen,<br />
Stimmungen zu erzeugen und zu überreden. Die e<strong>in</strong>gesetzten Stilmittel<br />
beschreiben verschieden Beziehungen zwischen verbalen und visuellen<br />
Ausdrucksformen und <strong>der</strong>en jeweils vermittelten Bedeutungen. E<strong>in</strong> wichtiger<br />
Aspekt ist, dass Rhetorische Figuren <strong>in</strong> an<strong>der</strong>en Kulturräumen nur bed<strong>in</strong>gt<br />
nach vorheriger Bedeutungsklärung, genutzt werden sollten um<br />
Missverständnisse auszuschließen. (vgl.www7)
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