Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
Bildsprache in der Werbung 11 Corporate Design Das Corporate Design soll das Unternehmen nach innen und außen als Einheit erscheinen lassen, besonders durch formale Gestaltungskonstanten wie zum Beispiel Firmenzeichen (Logo), Hausfarbe, Typografie. Wie diese Gestaltungskonstanten in unterschiedlichen Anwendungsbereichen zum Beispiel Briefbögen, Innenarchitektur, Produkt-und Verpackungsgestaltung und Anzeigen einzusetzen sind, wird in Gestaltungsrichtlinien ("Design-Bibeln") festgelegt. (vgl.Lit.2) Corporate Communication Corporate Communication (kurz: CC), die Unternehmenskommunikation, umfasst die Kommunikation nach außen wie nach innen. Dazu zählen audiovisuellen Medien und alle Printmedien, auch beispielsweise der gezielte Einsatz von Kleidung und Firmenfahrzeugen. Corporate Behaviour Ein tragender Bestandteil der Corporate Identity ist, wie die Mitglieder des Unternehmens sich gegenüber Kunden, Lieferanten, Handelspartnern, Investoren sowie gegenüber der Öffentlichkeit und Umwelt sich verhalten. Auch das Verhalten nach innen gegenüber den eigenen Mitarbeitern zählt zu diesem nach außen gerichteten Handeln. Erst wenn die drei Bereiche (Corporate Design, Corporate Communications, Corporate Behaviour) ineinander greifen, sind die Bemühungen erfolgreich. Um das gewünschte Image zu bewirken, muss das Corporate Identity längerfristig vermittelt werden. Für die Unternehmen handelt es sich um eine Zukunftsinvestition. Haben die Kunden Vertrauen in das Unternehmen, betrachten Sie es als verlässlich und glaubwürdig. Sie fühlen sich sicher. Das gewünschte Image kann das Unternehmen pflegen und es behutsam neuen Gegebenheiten anpassen. (vgl.Lit.2)
Bildsprache in der Werbung 12 Beispiel: COCA COLA Abbildung 4 Erläuterung: Corporate Design Coca Cola ist durch die Unternehmensfarbe Rot, durch den geschwungenen Coca Cola Schriftzug, der sich bis heute nahezu kaum veränder hat, unverwechselbar geworden. Auch spiegelt sich das Design in den berühmten Coca Cola Trucks wieder. Corporate Communication Für die Werbung gibt Coca Cola das meiste Geld aus, größtenteils an Werbekampagnen wie zum Beispiel TV-Spots, Kinowerbung, Internet, Anzeigen in Zeitschriften etc. Sie begleiten die Olympischen Spiele seit 1928 als Partner und arbeiten auch seit Jahren mit der FIFA, der UEFA und dem DFB, also im Bereich Fußball zusammen.
- Seite 1 und 2: Bildsprache in der Werbung Philipp
- Seite 3 und 4: Bildsprache in der Werbung 2 1 Waru
- Seite 5 und 6: Bildsprache in der Werbung 4 2.1 Da
- Seite 7 und 8: Bildsprache in der Werbung 6 Action
- Seite 9 und 10: Bildsprache in der Werbung 8 2.2 Di
- Seite 11: Bildsprache in der Werbung 10 2.3 C
- Seite 15 und 16: Bildsprache in der Werbung 14 3. Vi
- Seite 17 und 18: Bildsprache in der Werbung 16 3.2 M
- Seite 19 und 20: Bildsprache in der Werbung 18 3.4 S
- Seite 21 und 22: Bildsprache in der Werbung 20 3.6 P
- Seite 23 und 24: Bildsprache in der Werbung 22 3.8 M
- Seite 25 und 26: Bildsprache in der Werbung 24 3.10
- Seite 27 und 28: Bildsprache in der Werbung 26 3.12
- Seite 29 und 30: Bildsprache in der Werbung 28 3.14
- Seite 31 und 32: Bildsprache in der Werbung 30 3.16
- Seite 33 und 34: Bildsprache in der Werbung 32 Liter
- Seite 35: Bildsprache in der Werbung 34 Abbil
<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
12<br />
Beispiel:<br />
COCA COLA<br />
Abbildung 4<br />
Erläuterung:<br />
Corporate Design<br />
Coca Cola ist durch die Unternehmensfarbe Rot, durch den geschwungenen<br />
Coca Cola Schriftzug, <strong>der</strong> sich bis heute nahezu kaum verän<strong>der</strong> hat,<br />
unverwechselbar geworden. Auch spiegelt sich das Design <strong>in</strong> den berühmten<br />
Coca Cola Trucks wie<strong>der</strong>.<br />
Corporate Communication<br />
Für die <strong>Werbung</strong> gibt Coca Cola das meiste Geld aus, größtenteils an<br />
Werbekampagnen wie zum Beispiel TV-Spots, K<strong>in</strong>owerbung, Internet, Anzeigen<br />
<strong>in</strong> Zeitschriften etc. Sie begleiten die Olympischen Spiele seit 1928 als Partner<br />
und arbeiten auch seit Jahren mit <strong>der</strong> FIFA, <strong>der</strong> UEFA und dem DFB, also im<br />
Bereich Fußball zusammen.
Change language