Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
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<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
11<br />
Corporate Design<br />
Das Corporate Design soll das Unternehmen nach <strong>in</strong>nen und außen als E<strong>in</strong>heit<br />
ersche<strong>in</strong>en lassen, beson<strong>der</strong>s durch formale Gestaltungskonstanten wie zum<br />
Beispiel Firmenzeichen (Logo), Hausfarbe, Typografie. Wie diese<br />
Gestaltungskonstanten <strong>in</strong> unterschiedlichen Anwendungsbereichen zum<br />
Beispiel Briefbögen, Innenarchitektur, Produkt-und Verpackungsgestaltung und<br />
Anzeigen e<strong>in</strong>zusetzen s<strong>in</strong>d, wird <strong>in</strong> Gestaltungsrichtl<strong>in</strong>ien ("Design-Bibeln")<br />
festgelegt. (vgl.Lit.2)<br />
Corporate Communication<br />
Corporate Communication (kurz: CC), die Unternehmenskommunikation,<br />
umfasst die Kommunikation nach außen wie nach <strong>in</strong>nen. Dazu zählen audiovisuellen<br />
Medien und alle Pr<strong>in</strong>tmedien, auch beispielsweise <strong>der</strong> gezielte E<strong>in</strong>satz<br />
von Kleidung und Firmenfahrzeugen.<br />
Corporate Behaviour<br />
E<strong>in</strong> tragen<strong>der</strong> Bestandteil <strong>der</strong> Corporate Identity ist, wie die Mitglie<strong>der</strong> des<br />
Unternehmens sich gegenüber Kunden, Lieferanten, Handelspartnern,<br />
Investoren sowie gegenüber <strong>der</strong> Öffentlichkeit und Umwelt sich verhalten.<br />
Auch das Verhalten nach <strong>in</strong>nen gegenüber den eigenen Mitarbeitern zählt zu<br />
diesem nach außen gerichteten Handeln.<br />
Erst wenn die drei Bereiche (Corporate Design, Corporate Communications,<br />
Corporate Behaviour) <strong>in</strong>e<strong>in</strong>an<strong>der</strong> greifen, s<strong>in</strong>d die Bemühungen erfolgreich. Um<br />
das gewünschte Image zu bewirken, muss das Corporate Identity längerfristig<br />
vermittelt werden. Für die Unternehmen handelt es sich um e<strong>in</strong>e<br />
Zukunfts<strong>in</strong>vestition. Haben die Kunden Vertrauen <strong>in</strong> das Unternehmen,<br />
betrachten Sie es als verlässlich und glaubwürdig. Sie fühlen sich sicher. Das<br />
gewünschte Image kann das Unternehmen pflegen und es behutsam neuen<br />
Gegebenheiten anpassen. (vgl.Lit.2)
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