Bildsprache in der Werbung.pdf - Frank Barth
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<strong>Bildsprache</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Werbung</strong><br />
10<br />
2.3 Corporate Identity<br />
Wie kommt es, dass wir auf bestimmte <strong>Werbung</strong>en positiv reagieren, sie<br />
sympathisch f<strong>in</strong>den und akzeptieren?<br />
Zunehmende Konkurrenz, Unübersichtlichkeit <strong>der</strong> Märkte und steigende<br />
Ansprüche <strong>der</strong> Kunden zw<strong>in</strong>gen die Unternehmen dazu, sich abzuheben und<br />
Strategien im Markt zu entwickeln.<br />
Corporate Identity, e<strong>in</strong>e Unternehmensstrategie stellt e<strong>in</strong><br />
Kommunikationskonzept, aber auch e<strong>in</strong>en zentralen Bestandteil <strong>der</strong><br />
strategischen Unternehmensführung- und Planung dar. Die wichtigsten Fragen<br />
die hierbei zu beantworten s<strong>in</strong>d, s<strong>in</strong>d zum Beispiel: " Wor<strong>in</strong> s<strong>in</strong>d wir kompetent?<br />
Was s<strong>in</strong>d unsere Normen und Ziele? An wen richten sich unsere Leistungen?<br />
Und was wollen Wir erreichen?" (vgl.Lit.2)<br />
Die Vermittlung geschieht auf 3 Ebenen:<br />
Corporate Design (Ersche<strong>in</strong>ungsbild)<br />
Corporate Communications (Kommunikation)<br />
Corporate Behaviour (Verhalten/Haltung).<br />
Abbildung 3
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