Leseprobe - Europa-Lehrmittel

LEISTUNGSERSTELLUNG U. LEISTUNGSVERWERTUNG FUNKTION 1
68. Welches Werbemittel ist zugleich ein Angebot?
a) Eine ausliegende Werbebroschüre eines Autoherstellers
b) Ein überdimensionales Werbeplakat
c) Eine Wurfsendung an alle Autofahrer
d) Ein persönlich adressierter Werbebrief
e) Eine Anzeige in einer Fachzeitschrift
69. Was bedeutet Gemeinschaftswerbung?
a) Werbung mehrerer Werbeagenturen für ein Unternehmen.
b) Werbung eines Unternehmens für das gesamte Sortiment
c) Werbung mit mehreren Werbemitteln
d) Werbung eines Unternehmens für mehrere Artikelgruppen
e) Werbung mehrerer Unternehmen für eine Warengattung
70. Bei welcher der nachstehenden Werbemaßnahmen handelt es sich um Sammelwerbung?
a) Es werden an alle Haushalte Werbebriefe verteilt.
b) An allen Haltestellen der Straßenbahn werden Plakate angebracht.
c) Das Unternehmen stiftet einem SOS-Kinderdorf mehrere Produkte.
d) Ein Elektrounternehmen wird zusammen mit einem Spülmittel- sowie Kochgeschirrhersteller
namentlich genannt.
e) Auf einer Haushaltsmesse werden mit der firmeneigenen Küchenmaschine Backproben erstellt
und verteilt.
71. Welche Art von Werbung liegt dem Werbespruch „Gesundheit durch mehr Bewegung an der
frischen Luft!“ zugrunde?
a) Gemeinschaftswerbung
b) Schleichwerbung
c) Public Relations
d) Einführungswerbung
e) Einzelwerbung
72. Welche Werbemaßnahme eines Betriebes zählt ausschließlich zu „Public Relations“?
a) Aufgabe einer Zeitungsanzeige mit Messeneuheiten
b) Durchführen von Betriebsbesichtigungen
c) Versenden von Prospekten
d) Senden von Werbespots im Fernsehen
e) Anbringen von Plakaten an Litfaßsäulen
73. Ordnen Sie zu.
Erläuterungen
Grundsätze der Werbung
a) Die Werbeaussage soll leicht verständlich sein.
b) Werbekosten und Werbeerfolg sollen in einem angemessenen [ ] Werbewirtschaftlichkeit
Verhältnis zueinander stehen.
c) Werbeinhalt und Werbemittel müssen so ausgewählt werden, dass [ ] Werbewirksamkeit
sie die Zielsetzung erreichen.
d) Die Werbung soll sich ihrer sozialen Verantwortung bewusst sein.
e) Die Werbeaussage darf mehr versprechen als sie halten kann.
[ ] Werbeklarheit
f) Die Werbung soll den anerkannten Grundsätzen des lauteren
Wettbewerbs entsprechen.
74. Die Bavaria Fahrradwerke KG beteiligt sich an der Neugestaltung der Landshuter Altstadt und
stiftet für den Marktplatz einen Brunnen. Wie bezeichnet man diese Maßnahme?
a) Direktwerbung
b) Sales Promotion
c) Gemeinschaftswerbung
d) Public Relations
e) Verkaufsförderung
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