Digitale Sport Medien

BERICHT I WER VERDIENT WAS?
Wer verdient wie?
Jeder Internetnutzer kennt sie und wir verwenden sie fast jeden Tag. Die Rede ist von
Internetangeboten wie dem Adobe Flash Player, ebay, Facebook oder dem Internet Explorer. Doch
was die meisten nicht wissen, ist wie sie ihre Dienste in Geld umwandeln.
DIGITALE SPORT MEDIEN Magazin
Wir haben uns daher 46 Online-Angebote genauer
angeschaut und uns die Frage gestellt, wie sie Geld
einnehmen und ob sie überhaupt profitabel sind.
Lesen Sie hier Teil 1 unserer dreiteiligen Serie „Wer
verdient wie?“.
Um im Internet Geld zu verdienen, gibt es
verschiedene Möglichkeiten. So schalten viele
Unternehmen Werbeanzeigen oder ermöglichen
es dem Kunden, nur durch ein Abonnement gegen
Entgelt regelmäßig eine bestimmte Leistung zu
beziehen. Eine dritte Variante ist das sogenannte
Affiliate-Marketing. Dabei handelt es sich um
internetbasierte Vertriebslösungen. Dabei bietet ein
kommerzieller Anbieter seinen Vertriebspartnern
abhängig vom Erfolg eine Provision zur Vergütung
an. Die Systeme basieren also auf dem Prinzip der
Vermittlungsprovision. Mittlerweile existiert eine
Vielzahl an Konditionsmodellen. „Pay per Click“, „Pay per
Sale“, „Pay per View“ sind dabei nur ein kleiner Auszug.
Die vierte Möglichkeit ist der Verkauf von Daten.
Immer häufiger wird auch „Freemium“ angeboten.
Das heißt, mit Hilfe des Basisprodukts soll dem
Kunden das Angebot kostenlos schmackhaft gemacht
werden. Das Vollprodukt wird womöglich später dann
kostenpflichtig. Eine andere Variante, auf die wir bei
unserer Analyse häufiger gestoßen sind, sind Royalties.
Gemeint sind damit sämtliche Gebühreneinnahmen
Sie ergeben sich zum Beispiel durch Konzession,
Lizenzen, Patenten oder auch Urheberrechten.
Doch kommen wir nun zu den konkreten Beispielen.
Der Adobe Flash Player finanziert sich durch
Abonnements, Freemium und aber auch Royalties.
Daher ist es auch dementsprechend rentabel. Amazon
Kindle generiert hingegen keine direkten Einnahmen.
Amazon selbst macht mit jedem verkauften Kindle
erst einmal Verlust. Doch um das Gerät dann auch
zu nutzen, kauft sich der Kunde digitale Inhalte, mit
denen Amazon dann sehr wohl Geld einnimmt. Erst
einmal nicht profitabel ist auch das Angebot von
Amazon Prime. Mit diesem Angebot kann der Kunde
(bei Sonderaktionen häufig erst einmal ein Jahr gratis,
später gegen Gebühr) u.a. ohne Mindestbestellwert
seine Bestellungen kostenlos liefern lassen. Dadurch
will man den Interessenten mittelfristig an das
Unternehmen binden und so dann auch Geld
generieren. Unmittelbar gewinnbringend sind die
Apps von Apple dank der Schaltung von Werbung
und die zu erbringende finanzielle Abgabe für die App
selbst. Bei iTunes ist hingegen so geregelt, dass 30%
der Einnahmen direkt an Apple abgeführt werden.
Damit sind sie ebenfalls profitabel.
In Deutschland unbekannt, aber aufgrund des
großen Erfolgs in den USA trotzdem mit in die Liste
aufgenommen wurde Craiglist. Dabei handelt es sich
um ein zenrales Online-Netzwerk mit Anzeigenseiten
für alle möglichen Lebensbereiche (Jobs, Wohnungen,
Handwerker usw.). Das mit Anzeigengebühren
finanzierte Unternehmen veröffentlicht im Monat
rund 80 Millionen Inserate. Beim Datensynchronisator
Dropbox kann man schwer davon ausgehen, dass er
profitabel ist, wenngleich das Unternehmen keinerlei
Zahlen veröffentlicht. Geld eingenommen wird hierbei
durch Abonnements und Freemium. So steht dem
User zum Beispiel in der kostenlosen Variante nur
ein begrenzter Speicher zur Verfügung. Mit einem
Premium-Account ist es dann möglich, auch riesige
Datenmengen hochzuladen.
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