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DIGITALE SPORT MEDIEN Magazin 2 Digitale Sport Medien EDITOR’S LETTER Inhaltsverzeichnis 3 4 6 7 8 11 12 15 18 20 22 24 25 26 UNSERE BEOBACHTUNGEN FACEBOOK Aktuelle Fanzahl-Rankings der beliebtesten deutschen Sportarten TWITTER aktuelle Liga-Fanzahlen der beliebtesten deutschen Sportarten Google+ aktuelle Followerzahlen der beliebtesten deutschen Sportarten Facebook Stadium Fallstudie zur neuen Videochat-Serie von Facebook und dem Kick-Off mit David Beckham Instagram Aktuelles Fanzahl-Rankings der wichtigsten Clubs Dunky zum mitnehmen Fallstudie zur Auswärtsreise von Dunky, dem Maskottchen der Eisbären Bremerhaven Frauenangebote im Fußball Robert Burkhardt geht diesmal der Frage nach speziellen Frauenangeboten im Fußball nach. App „Leistungstest“ Mit dem Leistungstest setzt FC Köln Sponsor Sparhandy eine spannende App um, die Live-Daten der SPiele des Clubs integriert. Top Sportler auf Google+ Nicht nur Clubs machen sich das noch junge Netzwerk zueigen, auch vermehrt Sportler finden sich auf Google+ Wer verdient online Wie? Teil 1 unserer dreiteiligen Serie von Florian Gress zum Geschäftsmodell von Online- Dienstleistern Eishockey Europa Fanzahl Ranking der Eishockeyvereine in Europa mit den meisten Facebook Fans. Basketball Europa Fanzahl Ranking der Basketballvereine in Europa mit den meisten Facebook Fans. Handball Europa Fanzahl Ranking der Handballvereine in Europa mit den meisten Facebook Fans. 27 Facebook Aktuelles Fanzahl-Ranking der 1., 2. und 3. Fußball Liga 29 31 The early birds Die ersten Clubs auf Facebook Zu GUTER LETZT 8 12 18
EDITORIAL Sehr geehrte Leserinnen und Leser, herzlich willkommen zur November-Ausgabe des Digitale Sport Medien Magazins. Unser Schwerpunkt liegt, wie in jeden ungeraden Monat, beim Basketball, Eishockey und Handball. Robert Burkhardt beschreibt in seiner Serie eine eher unterbewertete Chance in den digitalen Medien, die persönliche Ansprache und das digitale Marketing bei der recht großen Anzahl des weiblichen Publikums. Unterbewertet oder eher sehr selten genutzt und kommuniziert werden die vielfältigen Aktivitäten im Rahmen der Corporate Social Responsibility (CSR) in den Digitalen Club Medien, also der gesellschaftlichen Verantwortung der Vereine, Ligen und Verbände. Die Fußball-Bundesligisten Hamburger SV mit dem „Hamburger Weg“, der VfL Wolfsburg mit dem Motto „Gemeinsam bewegen“ sind nur zwei Beispiele von vielen, bei dem das Thema „CSR“ eine wichtige Rolle spielt. Aber in der Gesamtkommunikation innerhalb der Sozialen Netzwerke erfährt man leider recht wenig zu diesen besonders wichtigen bzw. bemerkenswerten Projekten der Clubs. Neben den Spielern, die wir zukünftig viel mehr als Markenbotschafter von Vereinen und Ligen in den digitalen Medien sehen, ein zweites sehr großes Feld mit viel Potenzial für die Clubs. Basketball, Eishockey, Handball und dem Fußball. Dieser liegt im Content. Findet man bei durchweg allen Fußball-Teams mit jedem Beitrag ein Bild, so ist das „Nutzer-Erlebnis“ bei den anderen Sportarten hauptsächlich von Textbeiträgen geprägt. Nur nach dem Spiel findet man häufig Bilder vom Ereignis. Auch der „Live-Ticker“ von Spielen ist eher traditionell, wird aber noch recht intensiv im Eishockey und Handball eingesetzt. Die Digitalen Medien sind doch so viel mehr als „nur“ Informations-Übermittlung. Nach 2 Jahren der Betreuung sollten nun die (digitalen) Club Medien Mitarbeiter ein gutes Gespür für die Wünsche und Vorlieben der Online-Community bekommen haben. Mit dieser Hoffnung bzw. mit diesem Wunsch wollen wir noch einmal zur November-Ausgabe zurückkehren. Eine lustige und sehr interaktive Fallstudie der Eisbären Bremerhaven, sowie eine Fallstudie von Facebook und einem Kurz-Interview mit Heiko Hebig stehen, neben den aktuellen Fanzahlen und Entwicklungen, im Mittelpunkt. Viel Potenzial ist das Stichwort bei den Vereinen der Fußball Bundesliga. Dachten doch viele Medien, dass die Fußball Bundesligisten so langsam das Ende der großen Wachstumsphase erleben werden, setzen die 18 Mannschaften das nächste ganz große Ausrufezeichen und wachsen insgesamt um17,86%, eine absolute Steigerung um ca. 2,9 Millionen neuer Facebook-Freunde. Das ist der absolute Topwert seit Beginn unserer Aufzeichnungen. Dies wurde unter anderem durch die Integration der Profile in den rechten „Werbe-Banner“ bei Facebook, den sogenannten Empfehlungsseiten, erreicht. Diese „Empfehlung“ fehlt den Mannschaften bei den Sportarten Basketball, Eishockey und Handball und somit bleiben die Steigerungszahlen auf normalem Niveau. Die 14 Mannschaften und der offizielle Auftritt der DEL steigert sich um 25.887 Fans (+ 6,4%), die 18 Teams der Beko BBL , sowie der offizielle Auftritt der Liga steigern sich um 21.965 Fans (+ 5,73%) und die 18 Clubs, sowie der offizielle Auftritt der DKB HBL verbessert sich um 19.395 Fans (+ 6,51%). Neben der Empfehlung gibt es aber noch einen gravierenden Unterschied zwischen den anderen Sportarten, dem Gerne möchten wir Ihnen, liebe Leserinnen und Leser, noch einen kurzen Einblick in die positiven Entwicklungen der RESULT geben. In den vergangenen Monate haben wir nach dem Magazin und unseren Veranstaltungen erneut richtungsweisende Entscheidungen getroffen. In den vergangenen vier Wochen haben wir Büros in Wien (Österreich) und Kiew (Ukraine) eröffnet. Darüber hinaus werden wir die Berichte und Reportagen zukünftig weiterhin ausbauen. Derzeit haben wir in unseren Crawler die aktuellen Daten von 16 globalen Social Media Plattformen integriert. Dazu wird das Magazin ab dem 1. Dezember dreisprachig erscheinen. Neben Deutsch wird dann unser Magazin in Englisch und Russisch verfügbar sein. Damit erschließen wir neue Märkte, was sich in den Expertengesprächen und Fallstudien auch für Sie positiv auswirken wird. Ich hoffe, Sie freuen sich mit uns über diese positiven Nachrichten. Damit schließen wir unsere Beobachtungen für diesen Monat und wünsche Ihnen, liebe Leserinnen und Leser viel Spaß bei der Lektüre Ihr Mario Leo und das RESULT Sports Team DIGITALE SPORT MEDIEN Magazin 3
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