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DUNKY ZUM MITNEHMEN
Dunky zum
Mitnehmen
Die Eisbären Bremerhaven schickten ihr Maskottchen “Dunky” als Anhalter zum
Auswärtsspiel. Arne Dirks, Kaufmännischer Leiter der Eisbären, stellt uns die Kampagne
im Detail vor.
Die Vorgeschichte
Noch nie haben die Eisbären in ihrer
achtjährigen Zugehörigkeit zur Beko
Basketball Bundesliga ein Pflichtspiel
in Ludwigsburg gewinnen können.
Im Sommer bescherte die Auslosung
zur neuen Spielzeit dem Club nun
ausgerechnet das Saisonauftaktspiel bei
den MHP Riesen aus Ludwigsburg.
Kurz vor dem Spiel erreichte die Eisbären
ein handgeschriebener Brief ihres
Maskottchens Dunky. In diesem teilte
Dunky den Eisbären mit, „dass es an
der Zeit wäre, etwas zu unternehmen“,
schließlich müsse nun endlich der erste
Sieg eingefahren werden. Und so machte
sich Dunky mit seinem Koffer am Tag vor
dem Spiel in Bremerhaven auf den Weg,
um am Ende mit zwei Punkten im Gepäck
die lange Heimreise wieder anzutreten.
Doch wie soll es ein großer Eisbär, der
weder gut zu Fuß ist noch Auto fahren
kann, bis nach Ludwigsburg schaffen? Er
trampt…
ob eine Aktion von den eigenen Kunden
positiv aufgenommen wird, ist zumeist erst
Ex Post zu eruieren. Die Einbindung des
Users macht viele Social Media-Aktionen
dennoch umso spannender und vor allem
authentischer.
Aus diesem Grund stellen sich die Eisbären
seit Jahren mit oft unkonventionellen
Aktionen dem Meinungsbild ihrer Fans.
Das Besondere an der im Rahmen dieses
Artikels vorgestellten Aktion „Dunky
zum Mitnehmen“ war die Erweiterung
der Zielgruppe über die eigenen „Fans“
hinaus. Ein Erfolg konnte nur durch die
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Die Rahmenbedingungen
Der Erfolg initiierter Aktionen in sozialen
Netzwerken lässt sich weiterhin im Vorfeld
nur bedingt präzise vorhersagen. So sind
zwar inzwischen viele Best-Practice-
Beispiele am Markt zu finden, die jedoch
oftmals nicht ohne weiteres auf das
eigene Handeln bzw. die zu erreichende
Zielgruppe zu adaptieren sind. Wie und
ABB. Dunky mit Paula und Ihrem Freund auf dem Weg nach Göttingen
Generierung einer hohen Awareness bei
Basketballfans aus ganz Deutschland
erreicht werden. Dazu mussten sowohl