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Hat sich der Empfänger nach der Überschrift entschlossen weiterzulesen, haben Sie schon die halbe Miete: Er interessiert sich für das Thema. Jetzt gilt es in den ersten Sätzen alle wichtigen Fakten rüberzubringen. Um wirklich keine der Fakten zu vergessen, sollten Sie sich selbst die sogenannten W- Fragen stellen und diese im Lead (im Journalismus ein fett gedruckter Einleitungssatz oder -absatz, der den Inhalt eines Artikels zusammenfasst. Vorspann, 1. Absatz) beantworten. Die W-Fragen sind: wer was wann wo wie warum (auch ein "für wie viel" lässt sich noch unterbringen) 40
Die Informationsschlagzeile soll beim Leser Aufmerksamkeit und Neugier wecken und den Nachrichtenkern enthalten. Der Untertitel soll einen Überblick über die einzelnen Bestandteile des Geschehens vermitteln. Im Vorspann (Lead) wird neben Ort und Quelle noch genauer das Geschehen erklärt (W-Fragen: Wer tut was wann wo usw.). Im Bericht werden Einzelheiten des Geschehens beschrieben. 41
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