Sponsoring/Pressearbeit/Werbung - Eltville

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Redaktionelle Berichterstattung aufgrund von Pressemitteilungen ist laut Statistik um ein vielfaches wirkungsvoller als klassische <strong>Werbung</strong>. Pressemitteilungen folgen festen textlichen und formalen Regeln. Achtung: Sie müssen wahr, interessant und informativ sein! Keine Werbetexte! Niemand möchte in seiner Tageszeit gerne einen typischen Werbetext voller Superlative und Anpreisungen lesen. Von den Medien wird eine sachliche und kritische Berichterstattung erwartet. Genau deshalb ist ein objektiver Text ohne übertriebene werbliche Anpreisungen für Journalisten besonders leicht zu verarbeiten und als Meldung geeignet. 38
Die Überschrift zählt Aufgrund der Vielzahl von Presseinformationen, die ein Redakteur täglich zu sichten hat, dauert die Entscheidung für oder gegen Ihre Pressemitteilung oft nur wenige Sekunden. Sorgen Sie deshalb für eine Interesse weckende Überschrift. Zum einen sachlich, d.h. die wirklich interessante Neuigkeit muss bereits in der Überschrift klar werden. Zum anderen stilistisch, d.h. formulieren Sie griffigaussagekräftig, vielleicht auch etwas frech oder humorvoll, soweit es thematisch passt. 39
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