FEEDING THE PLANET, ENERGY FOR LIFE - architekturwettbewerb

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62 EXPO2015 :ÖSTERREICH TEIL B SITUATION UND PLANUNGSVORGABEN 7. Ziele und Werte der Österreich Beteiligung 7.1 Ziele Die Österreich Beteiligung an der EXPO 2015 verfolgt das Ziel, das vorhandene positive Image Österreichs bei den vorwiegend italienischen Besuchern zu stärken und im Rahmen dieser strategischen Public Relations Aktion positive Auswirkungen auf die bilateralen Wirtschaftsbeziehungen zu generieren. Die im Gesamtauftritt zum Ausdruck gebrachte Stellungnahme zur Thematik „Feeding the Planet, Energy for Life“ soll die Innovationskraft sowie die Qualität und Kompetenz Österreichs auf publikumswirksame Weise darstellen. Neben dem Auftritt auf dem EXPO-Gelände sind auch begleitende Programme mit den Schwerpunkten Wirtschaft, Tourismus und Kultur/Events geplant. Folgende entscheidende Stakeholder sollen angesprochen werden: • Besucher der Weltausstellung • Multiplikatoren aus Wirtschaft, Politik und Medien • Kulturträger und wissenschaftliche Institutionen • Besucher und Unternehmen, die aus Österreich anreisen
EXPO2015 :ÖSTERREICH 63 TEIL B SITUATION UND PLANUNGSVORGABEN 7.2 Werte ENERGY FOR LIFE Das Ausstellungsthema zielt nicht nur auf die Verwendung von Erneuerbarer Energie bei Errichtung und Betrieb der Pavillons ab, sondern erweitert auch das Konzept um eine inhaltliche Komponente: In einer immer schneller werdenden Zeit, mit immer kürzeren Entspannungsphasen und zunehmender Reizüberflutung gilt der Bewahrung, Gewinnung und dem Umgang mit Lebensenergie ein besonderer Fokus. Österreich kann in diesem Kontext signifikante Akzente setzen: Österreichs LebensKunst, seine reiche Natur und sein ausgeprägter Wellness-Sektor sind Quellen zur Stärkung der Lebensenergie. Die Mittel dafür reichen von Kräftesammeln in einer intakten Umwelt, über Entspannung bei Kunst und Kultur, bis hin zu gesunder Kulinarik zur Förderung des körperlichen Wohlbefindens. Nachfolgend angeführte Kernkompetenzen Österreichs könnten über die Architektur und Gestaltung des Pavillons bzw. über das Ausstellungs- und Rahmenprogramm kommuniziert werden: NATUR UND TECHNIK Österreich steht für Qualität und Kompetenz im Bereich Entwicklung und Forschung zu Energie-, Bau- und Umwelttechnologie-Themen. Kostenlos liefert die Natur unendlich viel Energie, gespeichert in Sonnenlicht, Windbewegung, Wasserkraft, Erdwärme und in nachwachsender Biomasse – eine Herausforderung an Technik und Physik, diese Energie möglichst effizient umzuwandeln und nutzbar zu machen. KUNST UND KULTUR Kunst und Kultur sind für Österreich mehr als nur interessante Freizeitgestaltung, sie sind Teil der Identität. Egal ob klassische Musik oder moderner Jazz, ob eine Aufführung am Burgtheater in Wien oder bei den Opern-Festspielen in Bregenz, wo die Bühne mitten im Bodensee Kultur und Natur grandios verbindet. In Österreich wird Kultur gelebt. GENUSSREGION ÖSTERREICH Österreichs landschaftliche und klimatische Bedingungen haben schon früh zu einem besonderen Bewusstsein für einen nachhaltigen Umgang mit vorhandenen Ressourcen geführt. Ein großer Anteil der heimischen Lebensmittelproduktion wird unter nachhaltigen Bedingungen erzeugt, das Angebot an (zertifizierten) Bioprodukten in den Supermärkten ist so hoch wie in kaum einem anderen europäischen Land. KULINARIK UND TOURISMUS Die landestypische Kulinarik ist nicht nur Teil der österreichischen Lebenskultur und Resultat der geografischen Lage im Herzen Europas. Sie steht auch für den bewussten und nachhaltigen Umgang mit Ressourcen. Nachhaltigkeit in punkto Ernährung zeigt sich in der Regionalität der verwendeten Produkte. 2014/2015 wird die Österreich Werbung einen Schwerpunkt auf regionale, landestypische Kulinarik legen. Im Fokus stehen Kompetenzen wie hochqualitative, biologisch angebaute Lebensmittel, biologisch ausgerichtete Weinbauflächen, aber auch die Vermittlungsleistung der Gastgeber des Landes.
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