Der Wert von Produktvielfalt: - Universität St.Gallen

Abschnittsweise Betrachtung des Zusammenhangs von Alternativenzahl und Kosten
und Nutzen von Produktvielfalt
Zur abschnittweisen Untersuchung dieses Zusammenhangs mittels eines PLS-Modells
wurde der Datensatz anhand der Werte der „wahrgenommenen Produktvielfalt“
zweigeteilt: 315 der 596 Datensätze hatten Variablenausprägungen von 1 bis 7 und
fielen in die Gruppe „bis zum Optimum“. Die wahrgenommene Produktvielfalt der
restlichen 245 Befragten lag über dem Wert von 8, ihre Datensätze wurden deshalb
dem Sample „über dem Optimum“ zugeteilt. Anschließend wurde für die beiden
Subsamples getrennt ein PLS-Modell mit NPV und KPV 67 als endogene Variablen und
der Anzahl der Produkte als exogene Variable berechnet. In Abbildung 77 sind die
beiden Strukturmodelle mit Parameterschätzung und in Tabelle 87 die zugehörigen
Gütemaße dargestellt.
Vielfalt BIS Optimalniveau (7) Vielfalt ÜBER Optimalniveau (7)
Bis Optimum
Über Optimum
Determinante Konstrukt
Nutzen
NPV
R 2 = 0,209
0,457
N = 351
#Pr
Anzahl
Produkte
Kosten
KPV
R 2 = 0,058
- 0,241
Determinante Konstrukt
Nutzen
NPV
R 2 = 0,069
-0,263
N = 245
#Pr
Anzahl
Produkte
Kosten
KPV
R 2 = 0,239
0,489
Abbildung 77: Abschnittweise PLS-Modelle (bis Optimum, über Optimum) des Zusammenhangs von
Alternativenzahl und Kosten- und Nutzenkonstrukt
Die Parameterschätzungen bestätigen dabei den aufgrund der grafischen
Veranschaulichung vermuteten Zusammenhang:
Im Bereich bis zum Optimum besteht ein signifikanter positiver Zusammenhang
zwischen der Alternativenzahl und der Nutzenkomponente. Der Pfadkoeffizient ist mit
0,457 sehr hoch, dessen Signifikanz kommt durch den zugehörigen t-Wert von 8,868
zum Ausdruck. Im Gegensatz hierzu ist die Auswirkung der Produktvielfalt auf die
KPV trotz eines Pfadkoeffizienten von -0,241 mit einem t-Wert von 1,081 in diesem
66 Mit Hilfe der Trendlinienfunktion von Microsoft Excel ermittelt
67 Die Nutzen- und Kostenvariable wurde jeweils wie bei den vorherigen Modellen gemessen.
383